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亞馬遜推"紙質(zhì)書(shū)網(wǎng)絡(luò )化" 電子閱讀器能否逆襲

2013-06-27 08:37 來(lái)源：解放日報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 狼來(lái)了”喊了多年，電子閱讀器標桿產(chǎn)品Kindle6月悄然入華。從2010年到去年，國內電子閱讀器與平板電腦大戰，以閱讀器全面退出告終。當當、京東、淘寶、百度不約而同選擇更省力的內容銷(xiāo)售模式，亞馬遜中國卻殺了個(gè)回馬槍。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：狼來(lái)了”喊了多年，電子閱讀器標桿產(chǎn)品Kindle6月悄然入華。從2010年到去年，國內電子閱讀器與平板電腦大戰，以閱讀器全面退出告終。當當、京東、淘寶、百度不約而同選擇更省力的內容銷(xiāo)售模式，亞馬遜中國卻殺了個(gè)回馬槍。

　　首次支付電子版預付金

　　借作家余華被指炒作的新作，亞馬遜Kindle版《第七天》同一天上市。按照慣常做法，為了防止電子書(shū)影響紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)路，極少有出版社愿意將兩個(gè)版本同時(shí)推出。為與紙質(zhì)版同步上市，亞馬遜有史以來(lái)第一次向中國作家支付電子版預付金，可謂不惜重金。

　　此舉無(wú)疑給出版社吃了定心丸:亞馬遜不像當當、京東大打價(jià)格戰，而是把精力花在做平臺上，與出版社一起推進(jìn)紙質(zhì)書(shū)“網(wǎng)絡(luò )化”。26家知名出版社成為首批獨家數字版權授權合作伙伴，用百道網(wǎng)CEO程三國的話(huà)說(shuō)，“往小說(shuō)，這是一家公司的成與��；往大說(shuō)，這直接關(guān)聯(lián)中國電子書(shū)1.0市場(chǎng)能否起飛。”

　　看正版的人真的多了

　　設備好、內容新，最終還是要看讀者是否買(mǎi)賬。以往，出版社、網(wǎng)站最煩惱的問(wèn)題便是盜版。

　　電子書(shū)支付渠道增加、使用方便快捷，的確吸引不少讀者解囊。有讀者留言，“我會(huì )花7.99元去買(mǎi)《第七天》電子書(shū)看，主要是因為在網(wǎng)上搜索、下載盜版，再將文件重新灌回設備很煩。”“作為一個(gè)臉皮薄，達到小康水平，重視閱讀和購物體驗，時(shí)間寶貴的人來(lái)說(shuō)。買(mǎi)正版電子書(shū)是不二之選。這樣的人會(huì )越來(lái)越多，尤其是毫無(wú)版權意識的老一代凋零之后。”“以前也不是個(gè)個(gè)都想看盜版，只是沒(méi)有合理的付費渠道。”

　　盡管如此，非議也不少。號稱(chēng)內容審校多達9次，要求差錯率比國家標準更低。還有人評論，“目前閱讀器上大部分的書(shū)排版都沒(méi)什么美感，就是直接上文本，簡(jiǎn)單粗暴，加上高價(jià)，實(shí)在難以說(shuō)服那些一直看盜版的人放棄免費轉投正版。”

　　深閱讀更需要閱讀器？

　　亞馬遜中國推出新品同一天，漢王科技也發(fā)布了電子閱覽器新品，定價(jià)一樣是849元。作為國內最大的閱讀器生產(chǎn)商，漢王科技經(jīng)歷了大起大落的兩年，去年營(yíng)收僅為6900萬(wàn)元，相較2010年9.3億元一落千丈。漢王副總裁籍斌表示，閱讀器銷(xiāo)量不佳，與平板電腦、Kindle水貨密不可分。隨著(zhù)Kindle正式入華，他認為閱讀器將重新受到關(guān)注。

　　并不是所有人都指望Kindle能拯救閱讀器。讀者會(huì )選擇在手機和平板電腦裝入閱讀軟件，還是專(zhuān)門(mén)買(mǎi)一臺專(zhuān)門(mén)用于閱讀的硬件設備？大部分電子書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站還是傾向于后者。程三國直言，Kindle不是一個(gè)大眾設備，只有很少的人會(huì )成為深閱讀讀者，這撥人數量不大。Kindle要做的就是留住這些讀字的人。

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