新一輪閱讀器商戰上演 當當網(wǎng)對陣亞馬遜
2013-06-24 09:56 來(lái)源：浙江在線(xiàn) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 今天，當當網(wǎng)正式開(kāi)始銷(xiāo)售其“都看”二代閱讀器。699元的價(jià)格，隨閱讀器贈送100本全本電子書(shū)等優(yōu)惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰熱度漸高。
【CPP114】訊：今天，當當網(wǎng)正式開(kāi)始銷(xiāo)售其“都看”二代閱讀器。699元的價(jià)格，隨閱讀器贈送100本全本電子書(shū)等優(yōu)惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰熱度漸高。
在電子閱讀時(shí)代，讀者會(huì )發(fā)現自己很幸福。因為隨著(zhù)此前Kindle Paperwhite的推出，可供人們選擇的電子閱讀設備又多了一種。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬(wàn)臺Kindle Paperwhite。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來(lái)勢洶洶。
定價(jià)849元、2G內存可存放1100本電子書(shū)、余華新作《第七天》獨家下載、未來(lái)打造擁有10萬(wàn)冊電子書(shū)的內容商店……無(wú)論是價(jià)格還是軟硬件，亞馬遜的這款新閱讀器表現出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪。Kindle Paperwhite高調亮相之下，國內各大電子書(shū)商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書(shū)閱讀器、當當網(wǎng)的“都看”開(kāi)始上柜。圍繞著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)，一場(chǎng)由硬件為導火索的亂戰又將拉開(kāi)帷幕。
誰(shuí)勝誰(shuí)負，讀者并不關(guān)心，因為從最近幾輪大戰中真正得利的，正是讀者自己。拿近的說(shuō)，京東商城和當當網(wǎng)曾在一個(gè)月前上演了一場(chǎng)誰(shuí)更耗得起的電子書(shū)“0元”大比拼；挑遠的說(shuō)，漢王科技和盛大文學(xué)也曾進(jìn)行了一輪閱讀器降價(jià)大賽。
如此耗時(shí)費力又不賺錢(qián)的事，混戰的各方為何打得不亦樂(lè )乎？
眾所周知，無(wú)論是亞馬遜還是京東商城、當當網(wǎng)，都已經(jīng)度過(guò)了靠圖書(shū)來(lái)凝聚忠實(shí)用戶(hù)的階段，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商。根據易觀(guān)發(fā)布的2012年中國B(niǎo)2C市場(chǎng)交易份額，天貓商場(chǎng)以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%，亞馬遜中國僅以2.3%的市場(chǎng)份額位列第五，第六則是發(fā)展了10年的當當網(wǎng)，市場(chǎng)份額為1.5%。擠掉對手，搶奪用戶(hù)，提高非圖書(shū)類(lèi)商品的銷(xiāo)售，是各位大佬的迫切愿望。而圖書(shū)，則以沒(méi)有保質(zhì)期、成本低廉、受關(guān)注度高等優(yōu)勢，成為商戰的首選武器。
在商言商，這種行為本無(wú)可厚非，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書(shū)業(yè)務(wù)上分不到一杯羹，更在電子書(shū)大量被下載后，紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售份額也被拉低許多，無(wú)怪乎每逢電商混戰之際，便有作家和出版人站出來(lái)抨擊。
造成這一現象的原因，一是國內電子書(shū)市場(chǎng)在近幾年發(fā)展太過(guò)迅速，以至相關(guān)部門(mén)對電子書(shū)的版權保護以及對盜版電子書(shū)的執法跟不上。而另一個(gè)原因是國內電子書(shū)市場(chǎng)一直以來(lái)沒(méi)有形成統一的經(jīng)營(yíng)規范，不僅電子書(shū)格式、價(jià)格不一，安裝它們的數字閱讀設備也完全不同。
用一個(gè)“亂”字來(lái)形容國內電子書(shū)競爭格局并不為過(guò)，而亞馬遜的出現，無(wú)疑給這些大佬們敲響了警鐘。因為以版權經(jīng)營(yíng)規范、遵守市場(chǎng)競爭規律、全球第一大電子書(shū)商著(zhù)稱(chēng)的亞馬遜，勢必會(huì )以自己的內容、營(yíng)銷(xiāo)、硬件實(shí)力為市場(chǎng)豎立起新的競爭規則。屆時(shí)，國內現有電子書(shū)市場(chǎng)的亂局有可能得到改變。
或許，高烈度的競爭還會(huì )繼續上演，但一個(gè)規范的電子書(shū)市場(chǎng)卻已經(jīng)不遠了。規范的電子書(shū)市場(chǎng)，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂(lè )。
在電子閱讀時(shí)代，讀者會(huì )發(fā)現自己很幸福。因為隨著(zhù)此前Kindle Paperwhite的推出，可供人們選擇的電子閱讀設備又多了一種。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬(wàn)臺Kindle Paperwhite。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來(lái)勢洶洶。
定價(jià)849元、2G內存可存放1100本電子書(shū)、余華新作《第七天》獨家下載、未來(lái)打造擁有10萬(wàn)冊電子書(shū)的內容商店……無(wú)論是價(jià)格還是軟硬件，亞馬遜的這款新閱讀器表現出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪。Kindle Paperwhite高調亮相之下，國內各大電子書(shū)商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書(shū)閱讀器、當當網(wǎng)的“都看”開(kāi)始上柜。圍繞著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)，一場(chǎng)由硬件為導火索的亂戰又將拉開(kāi)帷幕。
誰(shuí)勝誰(shuí)負，讀者并不關(guān)心，因為從最近幾輪大戰中真正得利的，正是讀者自己。拿近的說(shuō)，京東商城和當當網(wǎng)曾在一個(gè)月前上演了一場(chǎng)誰(shuí)更耗得起的電子書(shū)“0元”大比拼；挑遠的說(shuō)，漢王科技和盛大文學(xué)也曾進(jìn)行了一輪閱讀器降價(jià)大賽。
如此耗時(shí)費力又不賺錢(qián)的事，混戰的各方為何打得不亦樂(lè )乎？
眾所周知，無(wú)論是亞馬遜還是京東商城、當當網(wǎng)，都已經(jīng)度過(guò)了靠圖書(shū)來(lái)凝聚忠實(shí)用戶(hù)的階段，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商。根據易觀(guān)發(fā)布的2012年中國B(niǎo)2C市場(chǎng)交易份額，天貓商場(chǎng)以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%，亞馬遜中國僅以2.3%的市場(chǎng)份額位列第五，第六則是發(fā)展了10年的當當網(wǎng)，市場(chǎng)份額為1.5%。擠掉對手，搶奪用戶(hù)，提高非圖書(shū)類(lèi)商品的銷(xiāo)售，是各位大佬的迫切愿望。而圖書(shū)，則以沒(méi)有保質(zhì)期、成本低廉、受關(guān)注度高等優(yōu)勢，成為商戰的首選武器。
在商言商，這種行為本無(wú)可厚非，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書(shū)業(yè)務(wù)上分不到一杯羹，更在電子書(shū)大量被下載后，紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售份額也被拉低許多，無(wú)怪乎每逢電商混戰之際，便有作家和出版人站出來(lái)抨擊。
造成這一現象的原因，一是國內電子書(shū)市場(chǎng)在近幾年發(fā)展太過(guò)迅速，以至相關(guān)部門(mén)對電子書(shū)的版權保護以及對盜版電子書(shū)的執法跟不上。而另一個(gè)原因是國內電子書(shū)市場(chǎng)一直以來(lái)沒(méi)有形成統一的經(jīng)營(yíng)規范，不僅電子書(shū)格式、價(jià)格不一，安裝它們的數字閱讀設備也完全不同。
用一個(gè)“亂”字來(lái)形容國內電子書(shū)競爭格局并不為過(guò)，而亞馬遜的出現，無(wú)疑給這些大佬們敲響了警鐘。因為以版權經(jīng)營(yíng)規范、遵守市場(chǎng)競爭規律、全球第一大電子書(shū)商著(zhù)稱(chēng)的亞馬遜，勢必會(huì )以自己的內容、營(yíng)銷(xiāo)、硬件實(shí)力為市場(chǎng)豎立起新的競爭規則。屆時(shí)，國內現有電子書(shū)市場(chǎng)的亂局有可能得到改變。
或許，高烈度的競爭還會(huì )繼續上演，但一個(gè)規范的電子書(shū)市場(chǎng)卻已經(jīng)不遠了。規范的電子書(shū)市場(chǎng)，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂(lè )。
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