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全媒體出版下印刷業(yè)的未來(lái)走向

2013-06-21 09:05 來(lái)源：《廣東印刷》責編：趙琴

摘要：: 人類(lèi)文明的發(fā)源伴隨著(zhù)信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類(lèi)社會(huì )的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著(zhù)人類(lèi)文明加速前行。

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　　數字出版內容和載體形式的分離為全媒體出版創(chuàng )造了可能，實(shí)現不同傳播媒介和不同行業(yè)的互動(dòng)和融合，滿(mǎn)足讀者的不同閱讀需求，實(shí)現讀者閱讀與體驗的多種選擇，達到最優(yōu)的傳播效果。

　�、� 全媒體出版整體表現為大而全，而針對受眾個(gè)體則表現為超細分服務(wù)。

　　對同一條信息，通過(guò)“ 全媒體” 平臺可以有各種紛繁的表現形式，但同時(shí)也根據不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現的側重點(diǎn)來(lái)對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調整。全媒體出版根據需求和其經(jīng)濟性來(lái)結合運用各種表現形式和傳播渠道，用更經(jīng)濟的眼光來(lái)看待傳播載體間的綜合運用，使每個(gè)傳播載體功能運用最大化。

　　3.各媒介對印刷業(yè)的沖擊

　　隨著(zhù)媒介技術(shù)不斷更新，且更新?lián)Q代速度越來(lái)越快，特別是數字媒體的崛起，許多傳統紙媒體都受到了來(lái)自其它各種媒體的挑戰。

　　據美國網(wǎng)絡(luò )書(shū)店亞馬遜統計，其客戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)平臺購買(mǎi)的電子圖書(shū)數量已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)圖書(shū)。2008 年我國發(fā)布的《第五次全國國民閱讀與購買(mǎi)傾向抽樣調查》也顯示，國民網(wǎng)上閱讀率迅速飆升，從1999年的3.7 %增加到2007年36.5% ，每年平均增長(cháng)率為111 % 。人們的閱讀方式和閱讀習慣正在發(fā)生巨大的改變。與數字出版如火如荼的景象相比，圖書(shū)銷(xiāo)售額下降甚至紙質(zhì)版報紙雜志停止發(fā)行的新聞已不鮮見(jiàn)。

　　傳統紙媒介受到的來(lái)自其他媒介的沖擊對以紙張印刷為主的印刷媒體產(chǎn)生了巨大影響，印刷業(yè)的市場(chǎng)份額及市場(chǎng)需求已經(jīng)大大縮水。據美國印刷市場(chǎng)調研機構 PRIMIR最新的調查報告《媒體組合及其對印刷業(yè)的影響》顯示，印刷在媒體和營(yíng)銷(xiāo)通訊組合中的地位在過(guò)去6 到7 年中出現了下降。PRIMIR 在調查中采訪(fǎng)到的企業(yè)管理者和行業(yè)專(zhuān)家均認為企業(yè)在報紙、插頁(yè)、通訊錄和目錄上的支出將有所下降。與此同時(shí)，很多企業(yè)都計劃增加在網(wǎng)絡(luò )通訊和移動(dòng)設備上的廣告投入。

　　另外據外媒報道，德國印刷機制造商曼羅蘭集團已于2011年11月25 日申請破產(chǎn)，據悉，德國印刷機械行業(yè)一直處于下滑狀態(tài)，因為這些機械的價(jià)格昂貴，基本都在100萬(wàn)美元以上，而且伴隨網(wǎng)絡(luò )出版時(shí)代的到來(lái)，印刷材料的需求不斷下滑。

　　針對目前的嚴峻局面，印刷人必須早做準備主動(dòng)應對。殊不知電子機票一舉就能令無(wú)數傳統印刷廠(chǎng)一夜之間丟了飯碗，印刷業(yè)同仁必須趕快行動(dòng)起來(lái)，認清市場(chǎng)，理清思路，找準沖擊背后的機遇與發(fā)展，找到出路。

　　4.印刷業(yè)的出路

　　雖然數字出版成功給印刷業(yè)帶來(lái)了影響，但我們應認識到這種影響不是代替，而是改造。數字化、網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)對印刷行業(yè)而言是否是一把雙刃劍，主要取決于印刷業(yè)所采取的應對措施以及能否正確解決印刷企業(yè)在高新科技的沖擊下、在激烈的市場(chǎng)競爭中的定位、定向問(wèn)題。

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