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數字化成出版印刷產(chǎn)業(yè)結構調整催化劑

2013-06-20 08:36 來(lái)源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 衡量一個(gè)印刷企業(yè)數字化程度的高低絕非看是否購買(mǎi)了數字印刷設備那么簡(jiǎn)單，而是要考量其綜合實(shí)力。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：衡量一個(gè)印刷企業(yè)數字化程度的高低絕非看是否購買(mǎi)了數字印刷設備那么簡(jiǎn)單，而是要考量其綜合實(shí)力。
　　
　　印刷業(yè)正在經(jīng)歷著(zhù)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，在變革的轉彎處，印刷企業(yè)也都在經(jīng)受著(zhù)由變革所帶來(lái)的巨大“陣痛”，此時(shí)此刻，印刷企業(yè)要么實(shí)現彎道超速、成為行業(yè)翹楚，要么固步自封、慘遭淘汰，這只是時(shí)間問(wèn)題，卻并無(wú)折中道路可以走。
　　
　　而如何在這一輪商戰中站穩腳根，上海海碩圖像技術(shù)有限公司總經(jīng)理嚴建海在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，對于生產(chǎn)型的包裝及印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，都應當擺脫過(guò)去一貫使用大量勞動(dòng)力、不環(huán)保的生產(chǎn)模式，因為無(wú)論是打拼國內市場(chǎng)，還是承攬外單，顯然不環(huán)保、低效率的生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應當下國內外印刷業(yè)的發(fā)展需要。毋庸置疑，數字技術(shù)是實(shí)現這一發(fā)展需求最為重要的手段之一。
　　
　　以數字促效率
　　
　　中國印刷市場(chǎng)的潛力全球有目共睹，但市場(chǎng)紛繁復雜，各種市場(chǎng)需求摻雜在一起，嚴建海認為，一些小企業(yè)還可以繼續做中低端市場(chǎng)，有想法的高端用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等數字技術(shù)，結合可變數據、自動(dòng)化生產(chǎn)流程等，來(lái)擴展全球市場(chǎng)，“這是我理解的第二輪產(chǎn)業(yè)結構調整的目標”。
　　
　　就細分市場(chǎng)而言，當前數字技術(shù)不僅僅應用于擅長(cháng)個(gè)性化、短版活的商業(yè)印刷領(lǐng)域，包裝領(lǐng)域的應用也不容小覷。有商品物流就會(huì )有包裝市場(chǎng)，隨著(zhù)包裝市場(chǎng)中可變數據業(yè)務(wù)的增多，傳統包裝中尋求個(gè)性化的包裝已經(jīng)不是個(gè)例�？煽诳蓸�(lè )公司最近推出的貼有白富美、高富帥等個(gè)性化標簽的飲料就是典型案例，市場(chǎng)反響很大，頗受年輕人追捧。
　　
　　此外，數字化在出版行業(yè)的應用也已突破了原先僅僅局限在打印樣書(shū)的階段，開(kāi)始實(shí)現小眾圖書(shū)、斷版書(shū)籍的重新出版，按需出版正在盛行。
　　
　　尤其在當前勞動(dòng)力成本不斷上漲的大背景下，我國勞動(dòng)力成本與印度、越南、柬埔寨等國家相比已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢。經(jīng)歷過(guò)以量取勝、以用工便宜取勝的原始資本積累階段后，現階段如果還打價(jià)格戰，已然行不通了，因此嚴建海認為，未來(lái)的印刷業(yè)是數字化的印刷業(yè)，我國印刷人要追趕上歐美印刷業(yè)發(fā)達國家的發(fā)展步伐，唯有實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構的調整，企業(yè)必須走數字革新的路子。
　　
　　推行手段多元化
　　
　　然而這個(gè)過(guò)程也不會(huì )是一帆風(fēng)順的，會(huì )有很大阻力，暴露出很多問(wèn)題，遭遇這些問(wèn)題時(shí)，企業(yè)自然而然就會(huì )抱怨，為什么一定要做數字印刷呢？嚴建海反問(wèn)道：“如果你現在不進(jìn)行改變，難道等別人都做好了你再來(lái)改變嗎？那個(gè)時(shí)候基本上已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)機會(huì )留給你了。”
　　
　　政府強制性推行也是一種重要手段，嚴建海認為，如同當下綠色印刷在教科書(shū)印刷中的硬性要求一樣，如若不強制執行，企業(yè)有錢(qián)賺，必不愿意增加由于數字技術(shù)而帶來(lái)的人員成本、原材料上漲的成本，以及面對人員培訓、傳統生產(chǎn)方式改變等難題。但從大局而言，這種不得已的成本上漲和變化的背后，取而代之的是更高的生產(chǎn)效率、更高的自動(dòng)化程度，數字技術(shù)引發(fā)的這場(chǎng)變革將會(huì )帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的提升。
　　