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全媒體出版下印刷業(yè)的未來(lái)走向

2013-06-21 09:05 來(lái)源：《廣東印刷》責編：趙琴

摘要：: 人類(lèi)文明的發(fā)源伴隨著(zhù)信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類(lèi)社會(huì )的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著(zhù)人類(lèi)文明加速前行。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類(lèi)文明的發(fā)源伴隨著(zhù)信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類(lèi)社會(huì )的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著(zhù)人類(lèi)文明加速前行。造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，使文字信息（包括圖像信息）能夠大量復制，廣為傳播。人類(lèi)文明的進(jìn)步緊緊依存在傳播文化的媒體技術(shù)的進(jìn)步，可以說(shuō)，文化的傳播媒體及其技術(shù)的進(jìn)步是文化進(jìn)步的重要條件和標志，比如報紙、廣播、電視作為大眾傳播媒體，它的出現曾經(jīng)而且現在仍然表征著(zhù)文化的進(jìn)步。而當因特網(wǎng)技術(shù)出現后，由于它具有集聲音、圖像、文字于一體的優(yōu)勢，因而被認為是繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。隨著(zhù)3 G 時(shí)代的到來(lái)，相關(guān)法規的逐漸完善，手機出版將實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化、寬帶化，=手機將成為隨身攜帶、交互式、多媒體的大眾媒體進(jìn)而創(chuàng )造一個(gè)巨大的出版市場(chǎng)，=手機也被譽(yù)為第五大媒體。

　　如果我們把信息的復制和傳播統稱(chēng)為出版，那么實(shí)現出版的方式已日趨多樣化，呈現出百家爭鳴的局面。在過(guò)去以紙基制品為代表的信息載體中，印刷無(wú)疑是實(shí)現復制的主要手段。在數字時(shí)代，強調多渠道的同步出版，全媒體出版模式得到了各界的推崇和關(guān)注。

　　1.全媒體出版模式

　　簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，全媒體出版就是指傳播的內容一方面以傳統方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)出版，另一方面以數字的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持閱讀器等終端數字設備進(jìn)行同步出版，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶(hù)，實(shí)現 “ 一種內容、多種載體、復合出版” 的目標，使所表達的內容獲得最優(yōu)化的傳播效果的一種出版模式。具體是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò )、通信等傳播手段來(lái)傳輸的一種新的傳播形態(tài)。全媒體出版最大的特點(diǎn)是一個(gè)“ 全” 字，即爭取在第一時(shí)間最大限度地同步覆蓋所有潛在的閱讀群體，共同開(kāi)拓出版市場(chǎng)。全媒體出版模式可以實(shí)現任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何方式獲得的任何內容。同一內容以適應不同媒體特點(diǎn)的形式在各種媒體上出版，“ 全媒體” 作為一個(gè)開(kāi)放的不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)有著(zhù)很大優(yōu)勢。

　　2.全媒體出版的優(yōu)勢

　�、� 傳播手段豐富并且融合了各大傳播載體的優(yōu)勢。

　　全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。全媒體出版拓展了傳播信息的載體，把種種新興的數字媒體作為內容出版的媒介。手機出版就是其中最具代表性新興出版媒介。隨著(zhù)3G 時(shí)代的到來(lái)，手機將承載著(zhù)通訊、網(wǎng)絡(luò )、媒體的特征，從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體終端發(fā)展。

　　手機出版以其巨大的全球潛在客戶(hù)群、快速廣泛的傳播方式、低成本短周期無(wú)庫存壓力和環(huán)保壓力的運營(yíng)模式、高互動(dòng)性和參與性、內容編輯的靈活性等優(yōu)點(diǎn)在我國已經(jīng)形成了手機小說(shuō)、手機報紙、手機雜志、手機原創(chuàng )文學(xué)、手機游戲、手機( 無(wú)線(xiàn)) 音樂(lè )等門(mén)類(lèi)齊全、靈活多樣的手機出版格局。

　�、� 全媒體出版消除了各載體傳播的時(shí)間差，在空間和時(shí)間上得到了突破。

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