董俊山：意義很大。有人看書(shū)才能買(mǎi)書(shū)，有人買(mǎi)書(shū)才有必要出書(shū)。邏輯肯定是這樣�，F在出版行業(yè)總的來(lái)說(shuō)呈現出良好上升的發(fā)展態(tài)勢，但是它面臨著(zhù)嚴峻的挑戰，就在于書(shū)賣(mài)不出去。我們現在是品種增加，但是單品種的發(fā)行在下降。除了數字出版新興媒體的沖擊外，最重要的是人們的閱讀興趣動(dòng)力不足，學(xué)習的渴望沒(méi)有跟著(zhù)社會(huì )進(jìn)步在同步增長(cháng)，應該說(shuō)社會(huì )越進(jìn)步越文明，越發(fā)展，人們應該越熱愛(ài)學(xué)習，熱愛(ài)閱讀�，F在我們實(shí)際的情況，沒(méi)人學(xué)習，沒(méi)人讀書(shū)，中國人不熱衷閱讀。娛樂(lè )化的文化充斥著(zhù)文化市場(chǎng)，我們的精神生活。閱讀本身是個(gè)褒義詞，是個(gè)向上的概念，全民閱讀是要提倡積極向上的讀物，深入人心納入人們的視野。只有積極閱讀，主動(dòng)閱讀，市場(chǎng)上的文化精品，圖書(shū)精品才能有銷(xiāo)路，價(jià)值才能實(shí)現。閱讀是圖書(shū)價(jià)值實(shí)現的終端。終端的市場(chǎng)不健康，生產(chǎn)就失去了方向和動(dòng)力了。政府提倡全民閱讀，提升到戰略的高度，這是非常具有長(cháng)遠眼光的，是履行了政府的責任。閱讀對于出版業(yè)的推動(dòng)當然是起積極作用呀。對于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息。但是光靠政府號召不行，我們國民得有覺(jué)悟，閱讀渴望才行，把學(xué)習作為人生的階梯，習慣。閱讀的提升普及也將大幅度提升出版業(yè)的水平和質(zhì)量。從選題策劃怎么滿(mǎn)足人們的需求這樣一個(gè)根本性的安身立命的關(guān)鍵。

 

　　現在很多人習慣在手機或IPAD上閱讀，出版企業(yè)如何跟上這種趨勢，并很好地引導手機閱讀從人們常說(shuō)的“三低”慢慢朝著(zhù)“三高”的方向轉變？

 

　　董俊山：人們閱讀習慣的改變，也對出版業(yè)的升級換代有重要的推動(dòng)作用。大家現在都是網(wǎng)上閱讀，手機閱讀。移動(dòng)終端的閱讀了，得跟上技術(shù)革新步伐。企業(yè)要走數字化信息化，把科技和出版結合的一條新路。用先進(jìn)的技術(shù)武裝出版界，用先進(jìn)的技術(shù)傳播文化。

 

　　這是個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，良性循環(huán)的過(guò)程，很難說(shuō)誰(shuí)推動(dòng)誰(shuí)。生產(chǎn)和消費之間的關(guān)系也很難說(shuō)清楚，但是起碼這兩者之間是平衡的，是互動(dòng)轉化的關(guān)系。實(shí)際上我認為兩者是辯證統一的關(guān)系，不能說(shuō)誰(shuí)是老大，誰(shuí)是先決條件。我們現在不是生產(chǎn)能力薄弱的，可能是需求不夠，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也不夠�，F在健康的文化消費不足，有價(jià)值的好書(shū)也不足。兩方面都存在有問(wèn)題。另外，市場(chǎng)的發(fā)育，秩序也不完善。很多書(shū)到不了終端，到不了客戶(hù)手里。這是數字出版，手機閱讀的潛力所在。

 

　　在原來(lái)的傳統模式中，圖書(shū)發(fā)行通路不暢是大家總討論的問(wèn)題，現在增加了強勁的網(wǎng)絡(luò )渠道，圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣仍然沒(méi)有得到根本的解決。您認為問(wèn)題的關(guān)鍵在哪里呢？

 

　　董俊山：紙質(zhì)圖書(shū)，或者傳統出版物到消費終端的鏈條非常長(cháng)，有時(shí)候信息很不對稱(chēng)，消費對象也不確定，出版社也不會(huì )投入很多去營(yíng)銷(xiāo)�，F在新華書(shū)店本身在推廣功能方面也弱化了，使得圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和推廣動(dòng)力不足的問(wèn)題很?chē)乐亍?/div>