金英偉：數字出版轉型，出版社往專(zhuān)業(yè)方向發(fā)力是正道
2013-05-07 09:51 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩
- 摘要：
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，移動(dòng)閱讀到來(lái)了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢，出版社要充分發(fā)揮傳統出版社的優(yōu)勢，并結合現在的移動(dòng)數字出版，打有準備的仗。
【CPP114】訊：請談?wù)勀鷮耖喿x的理解，我們推廣國民閱讀，是因為老百姓不喜歡閱讀嗎？
金英偉：通過(guò)開(kāi)展國民閱讀活動(dòng)提升一個(gè)民族的軟實(shí)力，提升一個(gè)民族文化精神的一個(gè)很重要的舉措。國民閱讀的提出大概也就短短的幾年時(shí)間，這說(shuō)明我們國家意在希望國民要達到一定的文化素質(zhì)和凝聚力，包括軟實(shí)力的提升。
因為工作環(huán)境、學(xué)歷程度和教育背景以及所處的工作崗位、地區差異等，造成國民的閱讀也有很大的差異。作為出版工作者，出什么書(shū)，能夠引領(lǐng)和激發(fā)國民的興趣點(diǎn)，提高人們的閱讀水平和知識水平，我認為這是作為出版社的一種非常重要的社會(huì )責任。是老百姓不喜歡閱讀嗎？我認為不是，知識閱讀和當今的主流方向可能會(huì )有些偏差。閱讀存在風(fēng)尚，比方說(shuō)，公務(wù)員考試熱，大家都去讀公務(wù)員考試的書(shū)去了；炒股熱，炒股書(shū)就風(fēng)行；像過(guò)去有一段時(shí)間內，武俠小說(shuō)成為老百姓最?lèi)?ài)看的書(shū)。很多出版社就迎合，到處都是這些書(shū)。這是說(shuō)出版人迎合了一部分人的需求和心理去做出版，但國民閱讀不應該是這樣的，不應該只局限于這種有偏好類(lèi)型的書(shū)進(jìn)行閱讀，還應該多閱讀那些提升精神氣質(zhì)的各種各樣的讀物，培養并最后形成閱讀習慣。
您怎么理解移動(dòng)閱讀呢？
金英偉：在國外很多地方都會(huì )看到很多人閱讀，在我們國家，閱讀的情形也越來(lái)越好了，你發(fā)現在機場(chǎng)大部分人都拿著(zhù)手機或iPad在閱讀，我認為這也是我們國家從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代獲得了一個(gè)很好的閱讀方式。隨著(zhù)像機場(chǎng)，還有一些酒店大堂以及一些公共場(chǎng)所都提供免費上網(wǎng)的服務(wù)，給大家帶來(lái)便利，我們可以隨時(shí)隨刻聽(tīng)到一些所需要的信息、新聞，關(guān)心國家大事，這也是閱讀一個(gè)很重要的方面，所以我認為我們國家能夠提倡國民閱讀，國家應該在這種很便捷的方式上促進(jìn)國民閱讀。
國民閱讀的習慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)慢慢在改變，所以我們國家應該大力提倡包括在公共場(chǎng)所可以覆蓋移動(dòng)網(wǎng)，比如現在高校全部都覆蓋無(wú)線(xiàn)網(wǎng)。國家要是把無(wú)線(xiàn)網(wǎng)覆蓋了，我們的閱讀就達到一個(gè)新的程度。另外國家要加大投入提供免費網(wǎng)絡(luò )來(lái)促進(jìn)國民閱讀，同時(shí)國家也要考慮到媒體安全問(wèn)題，誰(shuí)提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)誰(shuí)負責安全�，F在的問(wèn)題是我們國家3G速度并不是很快，粘一張圖也要花很長(cháng)時(shí)間。要閱讀一本書(shū)，如果這本書(shū)很厚、圖也多的話(huà)，下載量也要很大，這也有時(shí)間和速度問(wèn)題，因此雖然方便但是可能還不如買(mǎi)本書(shū)，所以我們不能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)能取代書(shū)，因為現在互聯(lián)網(wǎng)上買(mǎi)本書(shū)更便利。
出版機構正在經(jīng)歷著(zhù)數字化的轉型，如何因應移動(dòng)閱讀的日益高漲的需求?
金英偉：出版社出書(shū)一定要跟上時(shí)代，多出些豐富的數字出版產(chǎn)品。數字內容能把抽象的問(wèn)題直觀(guān)化，或者很具體化地描述出來(lái)，比如書(shū)中講一個(gè)花的種子，在紙書(shū)里面只能提供花的幾張圖，但是用數字內容表現，你可以把這個(gè)種子放進(jìn)去到花怎么開(kāi)出來(lái)的整個(gè)過(guò)程動(dòng)態(tài)地表現出來(lái)，這是紙書(shū)無(wú)法替代的，文字和圖片無(wú)法表現出音頻和視頻的效果。
作為傳統出版業(yè)，我們怎么能和現代互聯(lián)網(wǎng)的數字出版共同生存？我認為這個(gè)問(wèn)題回答起來(lái)不簡(jiǎn)單，我只能談個(gè)人的意見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了，誰(shuí)也擋不了。舉個(gè)例子：原來(lái)大家就都用膠卷相機，數碼相機出來(lái)了膠卷相機沒(méi)了，你說(shuō)現在誰(shuí)還用膠卷相機？出版社是個(gè)內容型生產(chǎn)機構，將來(lái)的內容還掌握在我們手里，從博弈來(lái)講我們怎么和大網(wǎng)絡(luò )平臺達成一個(gè)利潤分配的問(wèn)題？我們大連理工出版社在全國是一家中小型出版社，那么我們自己去建網(wǎng)絡(luò )建得再大也不如人家現在那些平臺建得大，所以我就做我的內容提供商，我就把它變成你要求的數字出版的格式。然后我們只要和運營(yíng)商之間談運營(yíng)模式利益分配問(wèn)題，其實(shí)這就是我們共同生存的問(wèn)題，我們國家500多個(gè)出版社如果出現這個(gè)格局的話(huà)，將來(lái)各個(gè)出版社會(huì )做得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，一旦大家都同質(zhì)化，你的產(chǎn)品如何在網(wǎng)絡(luò )上具備競爭優(yōu)勢，現在手機閱讀不就挑出版社嗎？這個(gè)時(shí)候出版社就會(huì )進(jìn)行自我調整，調整不同的出版專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行深耕，所以我認為數字出版轉型，出版社往專(zhuān)業(yè)方向發(fā)力是正道。
在國家的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境還不足以支持數字閱讀成為主流的閱讀方式時(shí)，出版社的紙書(shū)還是人們閱讀時(shí)選擇的最主要的載體。有的出版人說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，就是要把紙書(shū)做得更好些。請您談?wù)劙鸭垥?shū)做好，應該考慮哪些因素？
金英偉：你看日本的書(shū)有大有小，口袋書(shū)放兜里一揣很方便。我覺(jué)得現在我們出書(shū)在開(kāi)本上沒(méi)有太多去考慮讀者因素。有的小口袋書(shū)就像名片那么大，太小了！這個(gè)誰(shuí)看了對視力都沒(méi)有好處，所以我認為不提倡這個(gè)。因為我們國家的書(shū)用五號字，五號字很科學(xué)，有近視或遠視的人通過(guò)矯正也能看得很清楚，這是國家有要求的。另外，有些書(shū)沒(méi)有珍藏價(jià)值，基本上看完這本書(shū)就扔掉了，我倒建議能采用低成本的紙張。日本使用可循環(huán)紙張，他們的很多書(shū)也看完就扔掉了，我們不妨借鑒。
紙質(zhì)圖書(shū)如何利用移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)和推廣？
金英偉：我們大學(xué)出版社教育類(lèi)的紙質(zhì)書(shū)可能會(huì )在某種程度上依然會(huì )有的、會(huì )存在的，包括中小學(xué)課本，這與膠卷相機和數碼相機還不一樣，，假如我們國家以后中小學(xué)生義務(wù)教育一人一個(gè)閱讀器，那樣的話(huà)紙質(zhì)圖書(shū)就一下就會(huì )消失了，那會(huì )是一次政府推動(dòng)的革命。但是我們現在感覺(jué)，以數字教材為例，在一段時(shí)間內出版社出的教材不會(huì )很快消失，因為大家習慣紙質(zhì)教材，這是紙質(zhì)媒體很強的特征。我剛才說(shuō)的口袋書(shū)，也是紙質(zhì)媒體很強的競爭優(yōu)勢。如果說(shuō)將來(lái)有什么會(huì )給我們紙質(zhì)媒體的出版帶來(lái)生存空間的地方，就是閱讀一本書(shū)的時(shí)間成本。比如圖冊、珍藏本、工具書(shū)等，還是會(huì )有人要買(mǎi)的。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，移動(dòng)閱讀到來(lái)了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢，出版社要充分發(fā)揮傳統出版社的優(yōu)勢，并結合現在的移動(dòng)數字出版，打有準備的仗。
貴公司今年書(shū)博會(huì )和讀書(shū)日在閱讀推廣和圖書(shū)推薦方面的主要舉措有哪些?
金英偉：網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是我們現在重要的一個(gè)渠道。但我們也很看重新華書(shū)店的銷(xiāo)售。有的人可能上新華書(shū)店買(mǎi)書(shū)，有的人直接上網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)有個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，比如我在網(wǎng)上買(mǎi)一本書(shū)，明天給你送來(lái)就是快的，或者是要等上兩三天，但是你要是到新華書(shū)店去買(mǎi)書(shū)，如果說(shuō)新華書(shū)店有這本書(shū)，你到那不就買(mǎi)了嘛？這不就是更快的閱讀么？所以我認為網(wǎng)絡(luò )空間雖然非常重要，但是我們認為新華書(shū)店仍然是有很大的作用。所以我們逐漸地把圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行宣傳。因為這個(gè)宣傳力度是很大的，我們在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售上也逐漸地摸索規律，促進(jìn)銷(xiāo)售。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·中國出版集團“大佳移動(dòng)出版平臺”上線(xiàn) 2013.05.06
- ·數字出版為高等教育帶來(lái)新氣象 2013.05.03
- ·數據為王，印刷者你做到了嗎？ 2013.04.27
- ·方正電子數字出版行業(yè)解決方案交流會(huì )在京舉行 2013.04.25
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区