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數字移動(dòng)平臺：音樂(lè )免費VS收費

2013-05-02 11:40 來(lái)源：人民網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 隨著(zhù)網(wǎng)速的升級、流量使用費的降低，在互聯(lián)網(wǎng)上的流量服務(wù)成為越來(lái)越多人的生活依賴(lài)，而且更多的生活方式與移動(dòng)互聯(lián)結合在一起，比如朋友間的聊天、手機錢(qián)包、視頻電話(huà)等。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )流量比前一年劇增七成，而僅移動(dòng)流量就相當于2000年全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的12倍。與此同時(shí)，去年，全球的平均網(wǎng)速比2011年增長(cháng)超過(guò)兩倍，在總流量的構成中，智能手機成為絕對的主力。在所有互聯(lián)網(wǎng)手持設備中，智能手機數量只占總量的18%，卻消費了總流量的92%，它每個(gè)月的平均流量是傳統功能機的50倍。

隨著(zhù)網(wǎng)速的升級、流量使用費的降低，在互聯(lián)網(wǎng)上的流量服務(wù)成為越來(lái)越多人的生活依賴(lài)，而且更多的生活方式與移動(dòng)互聯(lián)結合在一起，比如朋友間的聊天、手機錢(qián)包、視頻電話(huà)等。這一切對于IT界來(lái)說(shuō)，不管是大型企業(yè)還是創(chuàng )業(yè)團隊，都意味著(zhù)無(wú)窮的創(chuàng )新機會(huì )和巨大的升值增長(cháng)空間。本次周刊主談的移動(dòng)數字音樂(lè )就是一個(gè)眾多人競相爭奪的可人領(lǐng)域。

較早進(jìn)入并致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )中的音樂(lè )服務(wù)平臺多米音樂(lè )，從抓住移動(dòng)用戶(hù)暴增的時(shí)機開(kāi)始，到去年多米音樂(lè )5.0時(shí)代確定主攻音樂(lè )社區的方向，在引導上常能預視到發(fā)展需求，但長(cháng)時(shí)間困擾其的苦惱，同時(shí)也是眾多移動(dòng)平臺數字開(kāi)發(fā)商都在攻克的難題――就是沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式。

早在2012年底，酷狗音樂(lè )曾聯(lián)合了多家在數字音樂(lè )行業(yè)處于領(lǐng)先地位的服務(wù)商組成聯(lián)盟，預推行音樂(lè )付費制度，主要是針對用戶(hù)下載及高品質(zhì)的在線(xiàn)播放服務(wù)，但到目前為止此項舉措的收效甚微。雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的生活行為習慣已經(jīng)轉到了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，但是為網(wǎng)絡(luò )服務(wù)付費的習慣卻因常年的“免費大餐”，慣出了“貪婪”。

“因此，目前這個(gè)階段怎么吸引用戶(hù)，培養用戶(hù)的消費習慣、使用習慣，率先打造一個(gè)良性的商業(yè)環(huán)境非常關(guān)鍵。”

接下來(lái)是音樂(lè )商業(yè)模式的探索。首先要保障音樂(lè )創(chuàng )作者的權益。前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )維權運動(dòng)，其目的就是要保護音樂(lè )內容創(chuàng )作人的基本權益，讓他們能夠賺到錢(qián)，否則，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈源頭就是不健康的。其次，利用服務(wù)粘合的幾億用戶(hù)資源，從廣告和游戲運營(yíng)，找回運營(yíng)成本。

最后，關(guān)于收費和免費的問(wèn)題。大部分人認為音樂(lè )更應該免費收聽(tīng)，這是一個(gè)最基本的保障，因為我們看新聞是免費的，看電視劇也是以免費的，互聯(lián)網(wǎng)上做很多娛樂(lè )也是以免費為基礎，音樂(lè )也不例外。對于一部分喜歡高品質(zhì)的網(wǎng)民，為享受高品質(zhì)的音樂(lè )付增值費，滿(mǎn)足下載納為己有的需求，制定出收費的標準，也能實(shí)現很好的平衡效益，讓業(yè)界良性發(fā)展。

也有業(yè)界人士提出，未來(lái)10年移動(dòng)數字音樂(lè )的發(fā)展機遇是在線(xiàn)演藝，把固定的現場(chǎng)演唱會(huì )轉變?yōu)橐苿?dòng)的互動(dòng)，這樣的商業(yè)回報可能遠遠高于音樂(lè )通過(guò)直接收費下載的所得�？偠灾�，隨著(zhù)移動(dòng)介質(zhì)和環(huán)境的繼續突破，數字音樂(lè )還將會(huì )有更大的發(fā)展空間。如何找到一個(gè)適合國人的娛樂(lè )方式，更多未知的嘗試讓我們拭目以待。

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