數字出版 只是“看上去很美”？
2012-09-27 09:45 來(lái)源：天津網(wǎng)-數字報刊 責編：陳培
- 摘要：
- 據統計，2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長(cháng)了31%。這樣的漲幅是傳統出版行業(yè)無(wú)法抗衡的。
【CPP114】訊：據統計，2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長(cháng)了31%。這樣的漲幅是傳統出版行業(yè)無(wú)法抗衡的。
但傳統出版行業(yè)涉足數字出版并不是一帆風(fēng)順，除了承擔數字版稅收益的風(fēng)險外，還要面對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)沖擊，再加上渠道商的分成，至今能達到作家出版社這樣規模的傳統出版單位和企業(yè)屈指可數。在采訪(fǎng)中，大部分傳統出版行業(yè)從業(yè)人員覺(jué)得，數字出版只是一個(gè)“看上去很美”的遠景，要走的路還很長(cháng)。
既要考慮作家收益 又要對抗網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手
“我們不是數字出版業(yè)中的‘帶頭大哥’，做得比我們好的有好幾家。我只是希望這個(gè)行業(yè)能自律，作家是我們的‘衣食父母’，理應得到合理的報酬。”作家出版社副總編輯、中作華文數字傳媒公司總經(jīng)理劉方對記者說(shuō)，作家出版社成立數字傳媒公司，主要是為了幫助旗下作家傳播作品和為作家維權，而收益則是最后一個(gè)需要考慮的。
之所以把收益放在最后，劉方覺(jué)得，按照現在國內數字出版行業(yè)的現狀，傳統作家要想在數字出版上獲得高額版稅幾乎是不可能的。
數字出版有能力回報作家，基于它龐大的讀者群。據作家衛道存介紹，他的作品在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率達到800多萬(wàn)，閱讀率達到26萬(wàn)，讀者閱讀量可比紙質(zhì)出版要高出許多。當然，不是所有的作家都能在數字平臺上賺取極高的點(diǎn)擊率。由于網(wǎng)絡(luò )閱讀有其獨特規律，一些知名的傳統作家的網(wǎng)上人氣，還敵不過(guò)剛踏入寫(xiě)作陣營(yíng)的新手。
“當前數字出版行業(yè)中，幾乎全是網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品，穿越、奇幻、言情類(lèi)型的小說(shuō)最受歡迎，傳統文學(xué)作品很難贏(yíng)得太多的點(diǎn)擊率。”劉方說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )小說(shuō)只是強調故事。如果知名作家的作品故事性強，在網(wǎng)上還能賣(mài)。如果只是個(gè)人主觀(guān)的思辨性很強，在數字出版中確實(shí)沒(méi)有優(yōu)勢。此外，數字閱讀的主力群體都是年輕人，“大家習慣了網(wǎng)絡(luò )閱讀的‘日更’方式，所以讀者對閱讀永遠充滿(mǎn)期待。”
對于傳統作家來(lái)說(shuō)，未能從數字出版中獲得更高收益，還有一個(gè)重要原因在于，自己的作品在線(xiàn)上閱讀平臺得不到歡迎，即使這部作品在線(xiàn)下很暢銷(xiāo)。“手機閱讀跟紙質(zhì)閱讀還是存在較大差異，好的紙質(zhì)書(shū)在市面上暢銷(xiāo)，但是在手機閱讀上不見(jiàn)得有市場(chǎng)。”中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )常務(wù)總干事張洪波說(shuō)，在與網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手對抗中，現階段，傳統作家的作品很難取勝。
“這就需要我們這些傳統出版行業(yè)的單位和企業(yè)一起來(lái)努力，把這些作家推廣出去，只有擁有一定的知名度，才能在數字出版中占據一席之地。”劉方說(shuō)。
缺乏權威平臺 缺少行業(yè)規范
當前數字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎和家電產(chǎn)業(yè)鏈一樣，渠道主宰利益。“作家——內容提供商（傳統出版單位、文化公司、工作室）——渠道商平臺，最終轉化成收益，還是要靠渠道商來(lái)實(shí)現。”劉方說(shuō)，現在和3家運營(yíng)商的手機閱讀平臺、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、亞馬遜Kindle、iOS平臺、安卓平臺等都有合作，但是現在最主要的收益還是來(lái)自于運營(yíng)商平臺，說(shuō)確切些，就是中移動(dòng)手機閱讀基地。“這兩年數字版稅幾乎全部來(lái)自中移動(dòng)手機閱讀基地。”
收益依賴(lài)中移動(dòng)手機閱讀平臺，內容提供商不可避免地受制于中移動(dòng)。“中移動(dòng)去年手機閱讀的收益是15億，今年目標是達到20多億”，劉方稱(chēng)，從收益分成來(lái)看，中移動(dòng)賺走了絕大部分的錢(qián)。作家出版社去年上線(xiàn)的一部作品，點(diǎn)擊量高達9000萬(wàn)次，但是最終拿到的收益只有幾十萬(wàn)，在劉方看來(lái)，是因為渠道方比較強勢。
許多出版人認為，數字出版除了需要一個(gè)權威的平臺外，更需要行業(yè)規范。缺乏行業(yè)規范給數字出版行業(yè)造成很大的困擾，“雖然雙方之間會(huì )約定分成比例，但是到底有多少人閱讀、多少人下載、總體收入多少，完全是由對方說(shuō)了算。不像實(shí)體書(shū)，出版社說(shuō)印了多少，你還可以去印刷廠(chǎng)查一下，但是數字版權卻根本沒(méi)法查。”自從事數字出版業(yè)以來(lái)，劉方就發(fā)現，即便數字出版行業(yè)規模近200億，“但嚴格上來(lái)說(shuō)，什么是數字出版，至今沒(méi)有一個(gè)定義。”
但傳統出版行業(yè)涉足數字出版并不是一帆風(fēng)順，除了承擔數字版稅收益的風(fēng)險外，還要面對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)沖擊，再加上渠道商的分成，至今能達到作家出版社這樣規模的傳統出版單位和企業(yè)屈指可數。在采訪(fǎng)中，大部分傳統出版行業(yè)從業(yè)人員覺(jué)得，數字出版只是一個(gè)“看上去很美”的遠景，要走的路還很長(cháng)。
既要考慮作家收益 又要對抗網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手
“我們不是數字出版業(yè)中的‘帶頭大哥’，做得比我們好的有好幾家。我只是希望這個(gè)行業(yè)能自律，作家是我們的‘衣食父母’，理應得到合理的報酬。”作家出版社副總編輯、中作華文數字傳媒公司總經(jīng)理劉方對記者說(shuō)，作家出版社成立數字傳媒公司，主要是為了幫助旗下作家傳播作品和為作家維權，而收益則是最后一個(gè)需要考慮的。
之所以把收益放在最后，劉方覺(jué)得，按照現在國內數字出版行業(yè)的現狀，傳統作家要想在數字出版上獲得高額版稅幾乎是不可能的。
數字出版有能力回報作家，基于它龐大的讀者群。據作家衛道存介紹，他的作品在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率達到800多萬(wàn)，閱讀率達到26萬(wàn)，讀者閱讀量可比紙質(zhì)出版要高出許多。當然，不是所有的作家都能在數字平臺上賺取極高的點(diǎn)擊率。由于網(wǎng)絡(luò )閱讀有其獨特規律，一些知名的傳統作家的網(wǎng)上人氣，還敵不過(guò)剛踏入寫(xiě)作陣營(yíng)的新手。
“當前數字出版行業(yè)中，幾乎全是網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品，穿越、奇幻、言情類(lèi)型的小說(shuō)最受歡迎，傳統文學(xué)作品很難贏(yíng)得太多的點(diǎn)擊率。”劉方說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )小說(shuō)只是強調故事。如果知名作家的作品故事性強，在網(wǎng)上還能賣(mài)。如果只是個(gè)人主觀(guān)的思辨性很強，在數字出版中確實(shí)沒(méi)有優(yōu)勢。此外，數字閱讀的主力群體都是年輕人，“大家習慣了網(wǎng)絡(luò )閱讀的‘日更’方式，所以讀者對閱讀永遠充滿(mǎn)期待。”
對于傳統作家來(lái)說(shuō)，未能從數字出版中獲得更高收益，還有一個(gè)重要原因在于，自己的作品在線(xiàn)上閱讀平臺得不到歡迎，即使這部作品在線(xiàn)下很暢銷(xiāo)。“手機閱讀跟紙質(zhì)閱讀還是存在較大差異，好的紙質(zhì)書(shū)在市面上暢銷(xiāo)，但是在手機閱讀上不見(jiàn)得有市場(chǎng)。”中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )常務(wù)總干事張洪波說(shuō)，在與網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手對抗中，現階段，傳統作家的作品很難取勝。
“這就需要我們這些傳統出版行業(yè)的單位和企業(yè)一起來(lái)努力，把這些作家推廣出去，只有擁有一定的知名度，才能在數字出版中占據一席之地。”劉方說(shuō)。
缺乏權威平臺 缺少行業(yè)規范
當前數字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎和家電產(chǎn)業(yè)鏈一樣，渠道主宰利益。“作家——內容提供商（傳統出版單位、文化公司、工作室）——渠道商平臺，最終轉化成收益，還是要靠渠道商來(lái)實(shí)現。”劉方說(shuō)，現在和3家運營(yíng)商的手機閱讀平臺、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、亞馬遜Kindle、iOS平臺、安卓平臺等都有合作，但是現在最主要的收益還是來(lái)自于運營(yíng)商平臺，說(shuō)確切些，就是中移動(dòng)手機閱讀基地。“這兩年數字版稅幾乎全部來(lái)自中移動(dòng)手機閱讀基地。”
收益依賴(lài)中移動(dòng)手機閱讀平臺，內容提供商不可避免地受制于中移動(dòng)。“中移動(dòng)去年手機閱讀的收益是15億，今年目標是達到20多億”，劉方稱(chēng)，從收益分成來(lái)看，中移動(dòng)賺走了絕大部分的錢(qián)。作家出版社去年上線(xiàn)的一部作品，點(diǎn)擊量高達9000萬(wàn)次，但是最終拿到的收益只有幾十萬(wàn)，在劉方看來(lái)，是因為渠道方比較強勢。
許多出版人認為，數字出版除了需要一個(gè)權威的平臺外，更需要行業(yè)規范。缺乏行業(yè)規范給數字出版行業(yè)造成很大的困擾，“雖然雙方之間會(huì )約定分成比例，但是到底有多少人閱讀、多少人下載、總體收入多少，完全是由對方說(shuō)了算。不像實(shí)體書(shū)，出版社說(shuō)印了多少，你還可以去印刷廠(chǎng)查一下，但是數字版權卻根本沒(méi)法查。”自從事數字出版業(yè)以來(lái)，劉方就發(fā)現，即便數字出版行業(yè)規模近200億，“但嚴格上來(lái)說(shuō)，什么是數字出版，至今沒(méi)有一個(gè)定義。”
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·獨立數字出版商靠更為智能的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)贏(yíng) 2012.09.27
- ·啟創(chuàng )云翼打造江蘇首朵數字出版云 2012.09.22
- ·北京國家數字出版基地落戶(hù)豐臺 擬于今年開(kāi)建 2012.09.20
- ·數據表明 數字出版業(yè)邁入升級換代之路 2012.09.17
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区