獨立數字出版商靠更為智能的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)贏(yíng)
2012-09-27 08:25 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在最近接受《亞利桑那共和報》（Arizona Republic）采訪(fǎng)時(shí)，這對夫妻向我們解釋了他們這一次在數字內容開(kāi)發(fā)上有先見(jiàn)之明的賭注是如何讓他們在數字時(shí)代依然能夠存活下來(lái)，甚至比其他規模更大的競爭者存活更長(cháng)時(shí)間的。
【CPP114】訊：芭芭拉•彼德斯（Barbara Peters）和羅伯特•羅森沃爾德（Robert Rosenwald）比任何人都更了解電子書(shū)出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。1997年，作為美國亞利桑那州的當地人，他們做出了一個(gè)大膽的決定——將他們的本土書(shū)店變成一家專(zhuān)為初次創(chuàng )作的作者們服務(wù)的小型出版公司。在最近接受《亞利桑那共和報》（Arizona Republic）采訪(fǎng)時(shí)，這對夫妻向我們解釋了他們這一次在數字內容開(kāi)發(fā)上有先見(jiàn)之明的賭注是如何讓他們在數字時(shí)代依然能夠存活下來(lái)，甚至比其他規模更大的競爭者存活更長(cháng)時(shí)間的。
了解受眾了解和迎合你的顧客的需求是在任何一個(gè)行業(yè)獲得成功的最重要的秘訣，但在文學(xué)界，這說(shuō)起來(lái)遠比做起來(lái)容易。在過(guò)去的15年里，技術(shù)革新根本性地破壞了媒體的分銷(xiāo)和消費形態(tài)。當彼得斯和羅森沃爾德覺(jué)察到這個(gè)不祥之兆時(shí)，Poisoned Pen出版社的七位員工就做出了一個(gè)大膽的選擇——用長(cháng)達一年的時(shí)間著(zhù)手開(kāi)始內容轉換工作，將其所有的書(shū)目轉化為數字格式。
“人們可以電子化地閱讀他們的圖書(shū)，并迅速滿(mǎn)足他們的閱讀需求，” Poisoned Pen的合作者杰西卡•特里布爾（Jessica Tribble）向該消息來(lái)源透露，“這是一種闡述方式，我從NPR獲知關(guān)于這本書(shū)的信息，而后在你忘掉這本書(shū)之前將它快速地呈現到你的面前。”
點(diǎn)對點(diǎn)的數字化
無(wú)論這因歸功于其敏銳的市場(chǎng)洞察力，還是歸功于一定的運氣成分，或是這兩個(gè)因素的共同作用，Poisoned Pen在數字化上下的大賭注確實(shí)為從事這樁生意的各方都帶來(lái)了紅利。由于技術(shù)的進(jìn)步造成了出版業(yè)的進(jìn)入壁壘，許多充滿(mǎn)抱負的作者們都有了習慣問(wèn)“為什么不是我？”的心態(tài)，他們還和數字內容生產(chǎn)合作伙伴聯(lián)合起來(lái)，將他們的項目以更快的速度和比以往更負擔得起的成本推向世界。
此外，這些作品的數字格式也讓它們在跨網(wǎng)絡(luò )平臺上變得更容易激起潛在消費者的興趣，并且也讓圖書(shū)商品的分銷(xiāo)變得更具靈活性。
“這一切都意味著(zhù)今天的出版商最終幾乎都成為了分銷(xiāo)商。”當地居民，并已經(jīng)參與了這種形式的出版合作的圖書(shū)作者哈維•麥凱（Harvey Mackay）告訴共和報的記者。
一種應該引起數字出版商注意的新出現的市場(chǎng)工具是Riffle。據稱(chēng)，這個(gè)社交媒體工具能夠非常好滴成為圖書(shū)發(fā)現工具中的Pinterest。通過(guò)在這個(gè)平臺上樹(shù)立起一個(gè)吸引人的形象，這些數字出版商們的財務(wù)報表可以從這些微乎其微的力量中獲得不菲的收益。
了解受眾了解和迎合你的顧客的需求是在任何一個(gè)行業(yè)獲得成功的最重要的秘訣，但在文學(xué)界，這說(shuō)起來(lái)遠比做起來(lái)容易。在過(guò)去的15年里，技術(shù)革新根本性地破壞了媒體的分銷(xiāo)和消費形態(tài)。當彼得斯和羅森沃爾德覺(jué)察到這個(gè)不祥之兆時(shí)，Poisoned Pen出版社的七位員工就做出了一個(gè)大膽的選擇——用長(cháng)達一年的時(shí)間著(zhù)手開(kāi)始內容轉換工作，將其所有的書(shū)目轉化為數字格式。
“人們可以電子化地閱讀他們的圖書(shū)，并迅速滿(mǎn)足他們的閱讀需求，” Poisoned Pen的合作者杰西卡•特里布爾（Jessica Tribble）向該消息來(lái)源透露，“這是一種闡述方式，我從NPR獲知關(guān)于這本書(shū)的信息，而后在你忘掉這本書(shū)之前將它快速地呈現到你的面前。”
點(diǎn)對點(diǎn)的數字化
無(wú)論這因歸功于其敏銳的市場(chǎng)洞察力，還是歸功于一定的運氣成分，或是這兩個(gè)因素的共同作用，Poisoned Pen在數字化上下的大賭注確實(shí)為從事這樁生意的各方都帶來(lái)了紅利。由于技術(shù)的進(jìn)步造成了出版業(yè)的進(jìn)入壁壘，許多充滿(mǎn)抱負的作者們都有了習慣問(wèn)“為什么不是我？”的心態(tài)，他們還和數字內容生產(chǎn)合作伙伴聯(lián)合起來(lái)，將他們的項目以更快的速度和比以往更負擔得起的成本推向世界。
此外，這些作品的數字格式也讓它們在跨網(wǎng)絡(luò )平臺上變得更容易激起潛在消費者的興趣，并且也讓圖書(shū)商品的分銷(xiāo)變得更具靈活性。
“這一切都意味著(zhù)今天的出版商最終幾乎都成為了分銷(xiāo)商。”當地居民，并已經(jīng)參與了這種形式的出版合作的圖書(shū)作者哈維•麥凱（Harvey Mackay）告訴共和報的記者。
一種應該引起數字出版商注意的新出現的市場(chǎng)工具是Riffle。據稱(chēng)，這個(gè)社交媒體工具能夠非常好滴成為圖書(shū)發(fā)現工具中的Pinterest。通過(guò)在這個(gè)平臺上樹(shù)立起一個(gè)吸引人的形象，這些數字出版商們的財務(wù)報表可以從這些微乎其微的力量中獲得不菲的收益。
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