紐約時(shí)報將如何向互聯(lián)網(wǎng)公司轉型？
2013-04-28 08:47 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間4月26日消息，據國外媒體報道，紐約時(shí)報集團首席執行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對廣告的過(guò)度依賴(lài)。
【CPP114】訊：北京時(shí)間4月26日消息，據國外媒體報道，紐約時(shí)報集團首席執行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對廣告的過(guò)度依賴(lài)。
湯普森周四在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，創(chuàng )造新數字產(chǎn)品和服務(wù)在某種程度上基于公司的研究。該項研究結果顯示，在政治、科技等領(lǐng)域，用戶(hù)對低價(jià)、專(zhuān)門(mén)的訂閱服務(wù)存有興趣。湯普森認為，這些潛在的客戶(hù)群體數量達到數百萬(wàn)。在談到公司的數字戰略時(shí)，湯普森表示“它是公司當前最重要的事情。”
紐約時(shí)報集團的這一動(dòng)作，意味著(zhù)將會(huì )像Hulu或Netflix一樣采取訂閱模式，減少對廣告的依賴(lài)。湯普森說(shuō)，“這并不意味著(zhù)我們會(huì )放棄廣告業(yè)務(wù)。廣告對我們依舊非常重要。”除去更便宜的計劃之外，紐約時(shí)報集團同時(shí)還有望推出高端訂閱服務(wù)，能夠讓用戶(hù)接觸到更多的在線(xiàn)功能，并讓他們出席紐約時(shí)報集團舉辦的活動(dòng)。
依據湯普森的新戰略，紐約時(shí)報集團將會(huì )推出更多在線(xiàn)視頻。湯普森的新戰略有望在今年年底或2014年年初正式推出。
訂閱業(yè)務(wù)超越廣告
湯普森在去年11月出任紐約時(shí)報集團首席執行官，他當前正值望著(zhù)來(lái)自?xún)热莸臓I(yíng)收能夠彌補印刷廣告產(chǎn)業(yè)整體的下滑。印刷廣告業(yè)務(wù)曾是紐約時(shí)報集團的搖錢(qián)樹(shù)。去年，紐約時(shí)報集團來(lái)自訂閱業(yè)務(wù)的營(yíng)收首次超過(guò)了印刷廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收，只不過(guò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑速度超過(guò)了訂閱業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(cháng)速度。
巴克萊銀行媒體業(yè)務(wù)分析師康南·文卡特什沃（Kannan Venkateshwar）表示，“事實(shí)上，紐約時(shí)報集團正在拋棄廣告營(yíng)收。湯普森希望采用HBO或是Netflix模式，意味著(zhù)增加內容營(yíng)收，而不是廣告營(yíng)收。”
紐約時(shí)報集團廣告營(yíng)收第一季度下滑11%，降至1.912億美元；訂閱營(yíng)收同比增長(cháng)6.5%，達到2.418億美元。
營(yíng)收下滑
在截至3月31日的第一季度，紐約時(shí)報集團營(yíng)收同比下滑2%，降至4.659億美元，未達市場(chǎng)分析師平均預計的4.705億美元。不按照美國通用會(huì )計準則，紐約時(shí)報集團第一季度每股收益為0.04美元，達到了市場(chǎng)分析師的預期。
雖然紐約時(shí)報集團銷(xiāo)售出了更多的網(wǎng)絡(luò )廣告，但是網(wǎng)絡(luò )廣告的廣告費率并沒(méi)有像印刷廣告那樣高。這也迫使紐約時(shí)報集團更依賴(lài)于訂閱營(yíng)收。紐約時(shí)報集團在2011年推出網(wǎng)絡(luò )版付費專(zhuān)區，鼓勵網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)接受訂閱服務(wù)。截至第一季度末，紐約時(shí)報集團的網(wǎng)絡(luò )付費訂閱用戶(hù)達到67.6萬(wàn)人，較上年同期增長(cháng)45%。
為簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)運營(yíng)，紐約時(shí)報集團在過(guò)去兩年中再次專(zhuān)注于旗艦媒體品牌。該公司已經(jīng)出售了與《紐約時(shí)報》不相關(guān)的資產(chǎn)，如About.com，地方性報紙和波士頓紅襪隊的股權。
紐約時(shí)報集團當前正在出售《波士頓環(huán)球報》，并把《國際前鋒論壇報》更名為《紐約時(shí)報國際版》（International New York Times）。在出售《波士頓環(huán)球報》之后，紐約時(shí)報集團的資產(chǎn)將僅剩下《紐約時(shí)報》和相關(guān)資產(chǎn)。
紐約時(shí)報集團第一季度凈利潤同比下滑93%，降至314萬(wàn)美元，合每股收益2美分。該公司2012年第一季度凈利潤達到4210萬(wàn)美元，其中包括出售芬威體育集團股權獲得的一次性收益。
湯普森周四在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，創(chuàng )造新數字產(chǎn)品和服務(wù)在某種程度上基于公司的研究。該項研究結果顯示，在政治、科技等領(lǐng)域，用戶(hù)對低價(jià)、專(zhuān)門(mén)的訂閱服務(wù)存有興趣。湯普森認為，這些潛在的客戶(hù)群體數量達到數百萬(wàn)。在談到公司的數字戰略時(shí)，湯普森表示“它是公司當前最重要的事情。”
紐約時(shí)報集團的這一動(dòng)作，意味著(zhù)將會(huì )像Hulu或Netflix一樣采取訂閱模式，減少對廣告的依賴(lài)。湯普森說(shuō)，“這并不意味著(zhù)我們會(huì )放棄廣告業(yè)務(wù)。廣告對我們依舊非常重要。”除去更便宜的計劃之外，紐約時(shí)報集團同時(shí)還有望推出高端訂閱服務(wù)，能夠讓用戶(hù)接觸到更多的在線(xiàn)功能，并讓他們出席紐約時(shí)報集團舉辦的活動(dòng)。
依據湯普森的新戰略，紐約時(shí)報集團將會(huì )推出更多在線(xiàn)視頻。湯普森的新戰略有望在今年年底或2014年年初正式推出。
訂閱業(yè)務(wù)超越廣告
湯普森在去年11月出任紐約時(shí)報集團首席執行官，他當前正值望著(zhù)來(lái)自?xún)热莸臓I(yíng)收能夠彌補印刷廣告產(chǎn)業(yè)整體的下滑。印刷廣告業(yè)務(wù)曾是紐約時(shí)報集團的搖錢(qián)樹(shù)。去年，紐約時(shí)報集團來(lái)自訂閱業(yè)務(wù)的營(yíng)收首次超過(guò)了印刷廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收，只不過(guò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑速度超過(guò)了訂閱業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(cháng)速度。
巴克萊銀行媒體業(yè)務(wù)分析師康南·文卡特什沃（Kannan Venkateshwar）表示，“事實(shí)上，紐約時(shí)報集團正在拋棄廣告營(yíng)收。湯普森希望采用HBO或是Netflix模式，意味著(zhù)增加內容營(yíng)收，而不是廣告營(yíng)收。”
紐約時(shí)報集團廣告營(yíng)收第一季度下滑11%，降至1.912億美元；訂閱營(yíng)收同比增長(cháng)6.5%，達到2.418億美元。
營(yíng)收下滑
在截至3月31日的第一季度，紐約時(shí)報集團營(yíng)收同比下滑2%，降至4.659億美元，未達市場(chǎng)分析師平均預計的4.705億美元。不按照美國通用會(huì )計準則，紐約時(shí)報集團第一季度每股收益為0.04美元，達到了市場(chǎng)分析師的預期。
雖然紐約時(shí)報集團銷(xiāo)售出了更多的網(wǎng)絡(luò )廣告，但是網(wǎng)絡(luò )廣告的廣告費率并沒(méi)有像印刷廣告那樣高。這也迫使紐約時(shí)報集團更依賴(lài)于訂閱營(yíng)收。紐約時(shí)報集團在2011年推出網(wǎng)絡(luò )版付費專(zhuān)區，鼓勵網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)接受訂閱服務(wù)。截至第一季度末，紐約時(shí)報集團的網(wǎng)絡(luò )付費訂閱用戶(hù)達到67.6萬(wàn)人，較上年同期增長(cháng)45%。
為簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)運營(yíng)，紐約時(shí)報集團在過(guò)去兩年中再次專(zhuān)注于旗艦媒體品牌。該公司已經(jīng)出售了與《紐約時(shí)報》不相關(guān)的資產(chǎn)，如About.com，地方性報紙和波士頓紅襪隊的股權。
紐約時(shí)報集團當前正在出售《波士頓環(huán)球報》，并把《國際前鋒論壇報》更名為《紐約時(shí)報國際版》（International New York Times）。在出售《波士頓環(huán)球報》之后，紐約時(shí)報集團的資產(chǎn)將僅剩下《紐約時(shí)報》和相關(guān)資產(chǎn)。
紐約時(shí)報集團第一季度凈利潤同比下滑93%，降至314萬(wàn)美元，合每股收益2美分。該公司2012年第一季度凈利潤達到4210萬(wàn)美元，其中包括出售芬威體育集團股權獲得的一次性收益。
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