報紙發(fā)行可與新媒體攜手
2013-04-19 08:44 來(lái)源：合肥在線(xiàn) 責編：王岑
- 摘要：
- 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、手機、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發(fā)生根本性的變化，特別是2012年國內外整體經(jīng)濟形勢不景氣，使得報刊發(fā)行市場(chǎng)競爭和淘汰不斷加劇，傳統報業(yè)發(fā)行面臨著(zhù)市場(chǎng)萎縮及轉型發(fā)展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發(fā)展？
【CPP114】訊：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、手機、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發(fā)生根本性的變化，特別是2012年國內外整體經(jīng)濟形勢不景氣，使得報刊發(fā)行市場(chǎng)競爭和淘汰不斷加劇，傳統報業(yè)發(fā)行面臨著(zhù)市場(chǎng)萎縮及轉型發(fā)展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發(fā)展？日前，在全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì )2013年會(huì )期間，本報記者專(zhuān)訪(fǎng)全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)霍靜，他談了自己的看法。
高科技為報紙所用
“自辦發(fā)行是報業(yè)發(fā)展的需要，也是一種文化體制改革。”霍靜告訴記者，面對新媒體時(shí)代的到來(lái)，全國報紙都在創(chuàng )新探索，有的還積極將新媒體為我所用，“遼沈晚報紅馬甲發(fā)行公司，整合互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的雙重優(yōu)勢，推出網(wǎng)絡(luò )短信訂報平臺，進(jìn)行網(wǎng)上訂報及話(huà)費積分兌換報紙；長(cháng)江日報、長(cháng)沙晚報等在2012年打造生態(tài)型數據庫，通過(guò)對讀者數據開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)生態(tài)循環(huán)的數據庫鏈系統，根據客戶(hù)不同需要進(jìn)行模塊組合，滿(mǎn)足讀者的需求。”
新科技還應用在了報紙投遞上。“為緊跟城市的快速擴張發(fā)展，紹興日報、烏魯木齊晚報等開(kāi)始試行GPS手持設備對現有的幾百條投遞段道跟蹤采樣，通過(guò)技術(shù)手段將投遞運行軌跡在電子地圖上精確標識，提供可視化的圖形依據。”
《合肥晚報》的讀者可以在線(xiàn)訂報，重慶日報則是引入20臺多媒體智能售報機，安放在輕軌（地鐵）沿線(xiàn)，讀者投幣可買(mǎi)新出爐的報紙；專(zhuān)業(yè)報如英語(yǔ)周報則創(chuàng )建“百斯樂(lè )優(yōu)質(zhì)生活購物平臺”，將傳統的報紙銷(xiāo)售和現代購物方式相結合。
八成發(fā)行網(wǎng)絡(luò )轉向物流
當前物流業(yè)正在全國蓬勃發(fā)展，擁有發(fā)行員隊伍的報業(yè)也正涉足這一領(lǐng)域�；綮o透露，截至2013年，協(xié)會(huì )80%以上會(huì )員單位都已將物流配送業(yè)務(wù)列入重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項目。
送報紙的投遞員，也能送快遞。“廣州日報發(fā)行公司并入上市公司以后，整合報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，打造現代物流信息平臺，加快推動(dòng)由單純報紙發(fā)行轉向多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò )向物流網(wǎng)絡(luò )轉變。他們利用發(fā)行站點(diǎn)，推出‘宅之便’經(jīng)營(yíng)模式，打造‘廣州第一管家’”。
吃“螃蟹”的可不止南方人�；綮o告訴記者，北青小紅帽公司涉足城市配送、開(kāi)發(fā)直復營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)軍電子商務(wù)物流取得不俗業(yè)績(jì)。寧夏日報成立“飛速達”速遞業(yè)務(wù)公司，開(kāi)展區內輕物流配送。洛陽(yáng)日報啟動(dòng)洛報同城物流項目，建立網(wǎng)站，承諾“電話(huà)一打，禮物到家”，開(kāi)展節日禮品配送業(yè)務(wù)。成都商報更是確定將電商企業(yè)的落地配送業(yè)務(wù)作為發(fā)行公司未來(lái)幾年實(shí)行業(yè)務(wù)升級換代的主要發(fā)展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面進(jìn)軍物流行業(yè)。大河報也建立了物流分揀中心和覆蓋鄭州地區的快遞網(wǎng)，具備24小時(shí)內的送達能力。杭州日報積極嘗試不同業(yè)務(wù)類(lèi)型，先后承接了嘉里大通3G數碼配送，慈耕聚劃算、一朵一禾與武夷公社時(shí)蔬配送等新型配送業(yè)務(wù)。
高科技為報紙所用
“自辦發(fā)行是報業(yè)發(fā)展的需要，也是一種文化體制改革。”霍靜告訴記者，面對新媒體時(shí)代的到來(lái)，全國報紙都在創(chuàng )新探索，有的還積極將新媒體為我所用，“遼沈晚報紅馬甲發(fā)行公司，整合互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的雙重優(yōu)勢，推出網(wǎng)絡(luò )短信訂報平臺，進(jìn)行網(wǎng)上訂報及話(huà)費積分兌換報紙；長(cháng)江日報、長(cháng)沙晚報等在2012年打造生態(tài)型數據庫，通過(guò)對讀者數據開(kāi)發(fā)，打造一個(gè)生態(tài)循環(huán)的數據庫鏈系統，根據客戶(hù)不同需要進(jìn)行模塊組合，滿(mǎn)足讀者的需求。”
新科技還應用在了報紙投遞上。“為緊跟城市的快速擴張發(fā)展，紹興日報、烏魯木齊晚報等開(kāi)始試行GPS手持設備對現有的幾百條投遞段道跟蹤采樣，通過(guò)技術(shù)手段將投遞運行軌跡在電子地圖上精確標識，提供可視化的圖形依據。”
《合肥晚報》的讀者可以在線(xiàn)訂報，重慶日報則是引入20臺多媒體智能售報機，安放在輕軌（地鐵）沿線(xiàn)，讀者投幣可買(mǎi)新出爐的報紙；專(zhuān)業(yè)報如英語(yǔ)周報則創(chuàng )建“百斯樂(lè )優(yōu)質(zhì)生活購物平臺”，將傳統的報紙銷(xiāo)售和現代購物方式相結合。
八成發(fā)行網(wǎng)絡(luò )轉向物流
當前物流業(yè)正在全國蓬勃發(fā)展，擁有發(fā)行員隊伍的報業(yè)也正涉足這一領(lǐng)域�；綮o透露，截至2013年，協(xié)會(huì )80%以上會(huì )員單位都已將物流配送業(yè)務(wù)列入重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項目。
送報紙的投遞員，也能送快遞。“廣州日報發(fā)行公司并入上市公司以后，整合報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，打造現代物流信息平臺，加快推動(dòng)由單純報紙發(fā)行轉向多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò )向物流網(wǎng)絡(luò )轉變。他們利用發(fā)行站點(diǎn)，推出‘宅之便’經(jīng)營(yíng)模式，打造‘廣州第一管家’”。
吃“螃蟹”的可不止南方人�；綮o告訴記者，北青小紅帽公司涉足城市配送、開(kāi)發(fā)直復營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)軍電子商務(wù)物流取得不俗業(yè)績(jì)。寧夏日報成立“飛速達”速遞業(yè)務(wù)公司，開(kāi)展區內輕物流配送。洛陽(yáng)日報啟動(dòng)洛報同城物流項目，建立網(wǎng)站，承諾“電話(huà)一打，禮物到家”，開(kāi)展節日禮品配送業(yè)務(wù)。成都商報更是確定將電商企業(yè)的落地配送業(yè)務(wù)作為發(fā)行公司未來(lái)幾年實(shí)行業(yè)務(wù)升級換代的主要發(fā)展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面進(jìn)軍物流行業(yè)。大河報也建立了物流分揀中心和覆蓋鄭州地區的快遞網(wǎng)，具備24小時(shí)內的送達能力。杭州日報積極嘗試不同業(yè)務(wù)類(lèi)型，先后承接了嘉里大通3G數碼配送，慈耕聚劃算、一朵一禾與武夷公社時(shí)蔬配送等新型配送業(yè)務(wù)。
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