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介質(zhì)革命圖文書(shū)正逢其時(shí)

2013-04-08 10:38 來(lái)源：百道網(wǎng)·宋煥起專(zhuān)欄責編：錢(qián)瑩

摘要：: 如果將圖文書(shū)放在今天的視野下，主要是數字時(shí)代，新媒介對傳統出版的強勢沖擊，并且已經(jīng)形成新老媒介并駕齊驅格局之下，就會(huì )發(fā)現，圖文書(shū)的價(jià)值遠不是書(shū)籍版式、版本形態(tài)和單純裝幀設計問(wèn)題了。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：應該說(shuō)，圖文書(shū)在上個(gè)世紀末既已興起，不是什么新鮮事情。但是，它的意義和價(jià)值在當時(shí)甚至延續到現在，并未得到足夠的思考和認識。業(yè)界更多的是看到它在形態(tài)上的生動(dòng)和多樣，打破了原有相對單一的文字本局面，豐富了人們的閱讀生活。這是事實(shí)。同時(shí)，由于人們忙于具體操作，未能沉下來(lái)分析利弊得失,因而深層的意義被感性的東西掩蓋了。然而，如果將其放在今天的視野下，主要是數字時(shí)代，新媒介對傳統出版的強勢沖擊，并且已經(jīng)形成新老媒介并駕齊驅格局之下，予以重新審視和考量，就會(huì )發(fā)現，圖文書(shū)的價(jià)值遠不是書(shū)籍版式、版本形態(tài)和單純裝幀設計問(wèn)題了。
　　
　　圖文書(shū)的意義和深刻性及其存在理由，是一種介質(zhì)與另一種介質(zhì)的兩種形態(tài)的對立，即傳統紙介與新興電子介質(zhì)的對立，在這種對立中，傳統介質(zhì)的穩定、適于設計，以及圖與文配合所形成的整體品相和文化品位等經(jīng)典屬性，是它在媒介大戰中可以憑借自身特點(diǎn)，獨領(lǐng)風(fēng)騷，自立于各種媒介之林的重要存在。從這個(gè)意義上說(shuō)，圖文書(shū)是一個(gè)新課題。而這個(gè)問(wèn)題是很多人沒(méi)有注意也研究不夠的，因而造成很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，圖文書(shū)的策劃與制作，處于自發(fā)自為自然的邊緣化狀態(tài)，魚(yú)龍混雜，精品不少，平庸也多，還有的索性是泛化，被打扮得繽紛絢麗，花枝招展，卻不夠精致、精美、經(jīng)典，是為設計而設計、為圖文而圖文。如此，既浪費了寶貴的資源，也降低了文字圖書(shū)原本具有的學(xué)術(shù)和文化含量，還污染了讀者健康而純凈的視覺(jué)。重要的是，把本可以與新媒介抗衡的彌足珍貴的介質(zhì)和形態(tài)優(yōu)勢異化為弱勢。因此，要高度重視這個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，抓住介質(zhì)革命的契機，從學(xué)術(shù)和技術(shù)的兩個(gè)層面，加強梳理和引導，在數字時(shí)代的關(guān)鍵期，把圖文書(shū)從原有的狀態(tài)，推向新境界。
　　
　　當前的任務(wù)是，要對圖文書(shū)的理念和方法給與正面的闡釋和指導，使我們的設計師、出版人，特別是策劃編輯有一個(gè)系統而全面的認知和把握。
　　
　　一、圖文書(shū)為傳統出版贏(yíng)得生機
　　上個(gè)世紀末以來(lái)，中國出版界興起了圖文書(shū)的熱潮。這種熱潮被業(yè)內稱(chēng)之為“讀圖時(shí)代”。從那個(gè)時(shí)候起延續到現在，圖文書(shū)熱潮，不僅給圖書(shū)選題策劃帶來(lái)新的思路，更是給傳統出版應對新媒介挑戰一個(gè)安身立命的機遇，它的意義超過(guò)它的興起。
　　
　　廣西師范大學(xué)出版社出版社的插圖珍藏本《一個(gè)后現代主義者的謀殺》，原本是一部哲學(xué)、宗教與文學(xué)雜糅的學(xué)術(shù)圖書(shū)，該書(shū)運用了大量后現代作品圖片，對后現代主義做了間接卻直觀(guān)的詮釋。上海文藝出版社出版的《和畢加索喝咖啡》、《與莫奈賞花》等，更是直接使用這些畫(huà)家的代表作品，配合優(yōu)美的文字，極好地渲染了藝術(shù)與休閑的浪漫氛圍，使得藝術(shù)更加藝術(shù)，生活也更加生活，文與圖相得益彰。純學(xué)術(shù)性作品的，如華東師范大學(xué)出版社的《再現的文明：中國出土文物與傳統學(xué)術(shù)》配有大量的圖片，文化普及讀物的《中國古代建筑小品二十講》等，都是成功地運用了圖文手法，在出版業(yè)界構造了一道亮麗風(fēng)景。
　　
　　圖文書(shū)使人們對插圖、對閱讀有了新的認識和發(fā)現。圖片的直觀(guān)性是文字所無(wú)法取代。原來(lái)要說(shuō)(寫(xiě))一大片文字才能闡釋清的問(wèn)題，只需一幅小小的圖片就可準確而且生動(dòng)地表達了。同時(shí)，從接受美學(xué)和認知心理學(xué)考量，文字與圖片的閱讀機制也不相同。關(guān)鍵是讀圖時(shí)代的興起并非偶然，而且，讀圖的需求和圖文的興起對于傳統出版有怎樣的意義才是至關(guān)重要的。研究發(fā)現，有四個(gè)必然因素，或者叫做四個(gè)未來(lái)趨勢，抑或是圖文書(shū)存續的四個(gè)充足理由值得注意。
　　
　　一是科技發(fā)展為圖文書(shū)的興起帶來(lái)可能。信息與數字時(shí)代，使得攝影藝術(shù)與印刷工藝異常發(fā)達，人們獲取圖片的方式十分便捷，圖片不再是稀缺之物，在紙面上還原圖片效果不是難事。
　　
　　二是圖片功能的再度認識，成為圖文書(shū)普及的智力支持。圖片的直觀(guān)性和宏觀(guān)性是相對文字而言的兩大優(yōu)勢。用圖片幫助文字說(shuō)明事物和釋義問(wèn)題，是單純文字所難以達到的。人們長(cháng)期習慣于大眾讀物，特別是學(xué)術(shù)著(zhù)作的文字形態(tài)，被認定就是出版的鐵律。實(shí)際上這是一種觀(guān)念的誤區和思想束縛。人們一旦認識到“圖書(shū)”原本是圖文并生的，一切圖書(shū)都是可以用圖說(shuō)話(huà)的，學(xué)術(shù)圖書(shū)的圖文形式也就大行其道了。

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