數字化出版與品牌建設之思考
2013-04-02 16:19 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 數字化出版離不開(kāi)品牌建設，隨著(zhù)數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書(shū)行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內容。
【CPP114】訊：核心閱讀
數字化出版離不開(kāi)品牌建設，隨著(zhù)數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書(shū)行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內容。
品牌代表著(zhù)產(chǎn)品品質(zhì)、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產(chǎn)品的認知度和忠誠度，品牌建設就是從細分市場(chǎng)入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開(kāi)花”“雜而不精”的誤區。
伴隨技術(shù)的進(jìn)步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統出版正以“跨媒體出版”的方式進(jìn)行業(yè)態(tài)轉型，以廣電、網(wǎng)絡(luò )、數字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來(lái)市場(chǎng)預期。在此形勢下數字出版正以其獨樹(shù)一幟的產(chǎn)品特點(diǎn)備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。
現狀：產(chǎn)值穩步增長(cháng)形成三足鼎立格局
近年來(lái)，我國的數字出版產(chǎn)業(yè)呈現出產(chǎn)值屢創(chuàng )新高，手機出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數字出版贏(yíng)利模式不斷創(chuàng )新等發(fā)展狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告和手機出版則成為數字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭�？偨Y數字出版特點(diǎn)主要有：
發(fā)展勢頭強勁。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，到2010年，國內數字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭基本成穩定態(tài)勢，每年以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)。特別是教育與培訓類(lèi)數字出版日趨成熟，產(chǎn)業(yè)規模日益擴大。
手機出版產(chǎn)值突出。以目前中國移動(dòng)就擁有5.4億的手機用戶(hù)基礎來(lái)看，未來(lái)手機閱讀用戶(hù)增長(cháng)量潛力巨大，這也無(wú)疑將對手機出版起到巨大的推動(dòng)作用。
數字出版帶動(dòng)傳統出版的發(fā)展。數字出版給傳統出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統出版辦公自動(dòng)化等一系列問(wèn)題的平臺，當產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴大的同時(shí)，傳統出版的營(yíng)銷(xiāo)效果也在不斷上升。
數字出版法律意識加強。國內數字版權保護、法律保障制度日益完善，各種數字版權保護措施被廣泛運用，初步形成了一條速度快、結構優(yōu)、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續發(fā)展之路。
數字化出版離不開(kāi)品牌建設，隨著(zhù)數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書(shū)行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內容。
品牌代表著(zhù)產(chǎn)品品質(zhì)、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產(chǎn)品的認知度和忠誠度，品牌建設就是從細分市場(chǎng)入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開(kāi)花”“雜而不精”的誤區。
伴隨技術(shù)的進(jìn)步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統出版正以“跨媒體出版”的方式進(jìn)行業(yè)態(tài)轉型，以廣電、網(wǎng)絡(luò )、數字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來(lái)市場(chǎng)預期。在此形勢下數字出版正以其獨樹(shù)一幟的產(chǎn)品特點(diǎn)備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。
現狀：產(chǎn)值穩步增長(cháng)形成三足鼎立格局
近年來(lái)，我國的數字出版產(chǎn)業(yè)呈現出產(chǎn)值屢創(chuàng )新高，手機出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數字出版贏(yíng)利模式不斷創(chuàng )新等發(fā)展狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )廣告和手機出版則成為數字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭�？偨Y數字出版特點(diǎn)主要有：
發(fā)展勢頭強勁。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，到2010年，國內數字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭基本成穩定態(tài)勢，每年以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)。特別是教育與培訓類(lèi)數字出版日趨成熟，產(chǎn)業(yè)規模日益擴大。
手機出版產(chǎn)值突出。以目前中國移動(dòng)就擁有5.4億的手機用戶(hù)基礎來(lái)看，未來(lái)手機閱讀用戶(hù)增長(cháng)量潛力巨大，這也無(wú)疑將對手機出版起到巨大的推動(dòng)作用。
數字出版帶動(dòng)傳統出版的發(fā)展。數字出版給傳統出版提供了解決集約化生產(chǎn)，降低成本，提高傳統出版辦公自動(dòng)化等一系列問(wèn)題的平臺，當產(chǎn)品被推至互聯(lián)網(wǎng)上，影響力擴大的同時(shí)，傳統出版的營(yíng)銷(xiāo)效果也在不斷上升。
數字出版法律意識加強。國內數字版權保護、法律保障制度日益完善，各種數字版權保護措施被廣泛運用，初步形成了一條速度快、結構優(yōu)、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益俱佳、行業(yè)整體質(zhì)量不斷提高的可持續發(fā)展之路。
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