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黑名單制度讓今年電商價(jià)格戰玩不轉了

2013-04-06 17:40 來(lái)源：羊城晚報責編：陳莎莎

摘要：: 去年8·15電商價(jià)格混戰的局面，或將成為歷史。國家工商總局市場(chǎng)監管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來(lái)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者的違法行為，如不正當競爭的違規價(jià)格促銷(xiāo)等會(huì )被記錄在案。

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　　【CPP114】訊：去年8·15電商價(jià)格混戰的局面，或將成為歷史。國家工商總局市場(chǎng)監管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來(lái)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者的違法行為，如不正當競爭的違規價(jià)格促銷(xiāo)等會(huì )被記錄在案。

　　事實(shí)上，羊城晚報記者發(fā)現，連日來(lái)京東商城、阿里巴巴等電商都爭相表態(tài)稱(chēng)“不打價(jià)格戰”。有業(yè)內人士指出，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“燒錢(qián)”之后，電商今年謀求盈利的壓力劇增。

　　電商欲集體告別價(jià)格戰？

　　有意思的是，就在工商總局表態(tài)之后，去年還熱衷于互相比較誰(shuí)的價(jià)格更低的各大電商們，如今卻不約而同地“轉了口風(fēng)”。

　　此前京東商城融資7億多美元，而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進(jìn)入家電網(wǎng)購的混戰，業(yè)界曾猜測今年電商價(jià)格戰將更慘烈。然而京東首席營(yíng)銷(xiāo)官藍燁近日卻在上海家電發(fā)展高峰論壇上稱(chēng)，價(jià)格競爭階段即將結束，京東商城不會(huì )再追求單純的低價(jià)競爭。

　　京東CEO劉強東則在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì )上表態(tài)稱(chēng)，京東今年的戰略是“修養生息”，未來(lái)的發(fā)展方向主要是以技術(shù)為驅動(dòng)的自營(yíng)電商、開(kāi)放服務(wù)和數據金融。

　　易迅運營(yíng)總監潘彪則表示，京東的價(jià)格已不具優(yōu)勢，不是不想打，而是打不起價(jià)格戰。前天，國美在線(xiàn)總經(jīng)理牟貴先更將矛頭直指發(fā)起價(jià)格戰的電商同行，在微博上稱(chēng)“價(jià)格戰把大家都打死了”。

　　事實(shí)上，藍燁也承認現在用戶(hù)點(diǎn)一下鼠標就馬上知道電商的價(jià)格了，這完全沒(méi)有競爭力也沒(méi)有辦法發(fā)展。蘇寧方面則認為，只有加強行業(yè)規范和監督，才能引導行業(yè)由“野蠻生長(cháng)”走向規范發(fā)展，真正打造一批具備核心競爭能力的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)。

　　盈利或許還需要兩年

　　無(wú)獨有偶，馬云在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì )上也指出，電商應該拼的是價(jià)值，“今天很多人用著(zhù)IT的技術(shù)、思想，但是管理水平仍舊在上個(gè)世紀。所以才出現今天做電子商務(wù)還在殺價(jià)，還是拼價(jià)格，而不是價(jià)值。”

　　廣東網(wǎng)商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃子榮日前向羊城晚報記者表示，許多電商目前還是虧損，其實(shí)做企業(yè)求盈利才是最大目標，現在的競爭已從價(jià)格層次上升到了體系，包括供應鏈、技術(shù)、物流的大平臺體系。“價(jià)格戰能迅速吸引用戶(hù)，但若體系不完善，頻繁的價(jià)格戰只會(huì )中傷自己。”

　　站西鞋城網(wǎng)董事長(cháng)黃亞欣則認為，改價(jià)格戰為價(jià)值戰可以說(shuō)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，很難形成自身的核心競爭力。但即使改打價(jià)值戰，提升服務(wù)質(zhì)量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的，京東和蘇寧易購至少還需要2年時(shí)間提高用戶(hù)忠誠度擴大客戶(hù)圈子才能盈利。“平臺電商只有從貨源控制成本、供應鏈做到統一協(xié)調管理，倉儲配送完善后才有可能實(shí)現盈利。”

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