京東商城改名 或有意淡化電商色彩
2013-04-01 09:54 來(lái)源：廣州日報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 日前，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。去年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。
【CPP114】訊：日前，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。去年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。
京東商城在今年2月完成新一輪7億美元融資后，明顯加快了擴張速度并開(kāi)始對自身業(yè)務(wù)架構、生態(tài)系統甚至是企業(yè)形象識別上做全方位的梳理。電子商務(wù)專(zhuān)家呂伯望認為，速度是京東的生命線(xiàn)，擴張的速度才能讓京東繼續把蘇寧、國美及其他對手甩下去。而京東此次推出吉祥物和切換JD.COM域名，是繼價(jià)值觀(guān)梳理之后的又一大動(dòng)作，也是京東之前提出的2013年“休養生息”戰略的具體體現。
零售商紛紛改名意欲何為？
近期，傳統零售商也在紛紛改名，其原因大多是為了拓展在線(xiàn)銷(xiāo)售，擴展商業(yè)版圖。比如銀泰百貨集團將改名為銀泰商業(yè)集團，蘇寧電器更名為蘇寧云商，國美電器悄然去掉了“電器”二字，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統一為“永旺”；百麗將旗下“優(yōu)購網(wǎng)上鞋城”更名為“優(yōu)購時(shí)尚商城”。
改名對傳統零售商只是第一步策略，這些零售商同時(shí)開(kāi)始架構調整，去主業(yè)化明顯，意在向平臺發(fā)展，更有利于獲得資本的認同和支持。比如國美和蘇寧通過(guò)改名達到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產(chǎn)品，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
另一家電商易迅內部人士透露，易迅近期將切換域名，新域名將強化易迅物流速度和購物便利性，強化綜合購物平臺特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商業(yè)模型。未來(lái)沒(méi)有所謂電商企業(yè)，因為所有企業(yè)都有電商應用，大數據、信息化、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具和手段，都是用來(lái)服務(wù)創(chuàng )新的手段和工具。所以，新域名將會(huì )淡化互聯(lián)網(wǎng)特征。
所謂“殊途同歸”，京東商城董事長(cháng)兼CEO劉強東指出，“未來(lái)的商業(yè)競爭必然是平臺之戰。”京東商城的目標并非是短期實(shí)現盈利，而是將web、物流、信息系統、金融平臺業(yè)務(wù)都做成一個(gè)平臺�？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)零售商從傳統的核心業(yè)務(wù)擴充到多品類(lèi)，線(xiàn)上和線(xiàn)下業(yè)務(wù)互相競爭滲透，這些零售平臺未來(lái)的“線(xiàn)上線(xiàn)下”區分越來(lái)越不明顯，他們會(huì )出現同質(zhì)化競爭的態(tài)勢，競爭只會(huì )越來(lái)越激烈。
京東商城在今年2月完成新一輪7億美元融資后，明顯加快了擴張速度并開(kāi)始對自身業(yè)務(wù)架構、生態(tài)系統甚至是企業(yè)形象識別上做全方位的梳理。電子商務(wù)專(zhuān)家呂伯望認為，速度是京東的生命線(xiàn)，擴張的速度才能讓京東繼續把蘇寧、國美及其他對手甩下去。而京東此次推出吉祥物和切換JD.COM域名，是繼價(jià)值觀(guān)梳理之后的又一大動(dòng)作，也是京東之前提出的2013年“休養生息”戰略的具體體現。
零售商紛紛改名意欲何為？
近期，傳統零售商也在紛紛改名，其原因大多是為了拓展在線(xiàn)銷(xiāo)售，擴展商業(yè)版圖。比如銀泰百貨集團將改名為銀泰商業(yè)集團，蘇寧電器更名為蘇寧云商，國美電器悄然去掉了“電器”二字，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統一為“永旺”；百麗將旗下“優(yōu)購網(wǎng)上鞋城”更名為“優(yōu)購時(shí)尚商城”。
改名對傳統零售商只是第一步策略，這些零售商同時(shí)開(kāi)始架構調整，去主業(yè)化明顯，意在向平臺發(fā)展，更有利于獲得資本的認同和支持。比如國美和蘇寧通過(guò)改名達到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產(chǎn)品，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
另一家電商易迅內部人士透露，易迅近期將切換域名，新域名將強化易迅物流速度和購物便利性，強化綜合購物平臺特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商業(yè)模型。未來(lái)沒(méi)有所謂電商企業(yè)，因為所有企業(yè)都有電商應用，大數據、信息化、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具和手段，都是用來(lái)服務(wù)創(chuàng )新的手段和工具。所以，新域名將會(huì )淡化互聯(lián)網(wǎng)特征。
所謂“殊途同歸”，京東商城董事長(cháng)兼CEO劉強東指出，“未來(lái)的商業(yè)競爭必然是平臺之戰。”京東商城的目標并非是短期實(shí)現盈利，而是將web、物流、信息系統、金融平臺業(yè)務(wù)都做成一個(gè)平臺�？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)零售商從傳統的核心業(yè)務(wù)擴充到多品類(lèi)，線(xiàn)上和線(xiàn)下業(yè)務(wù)互相競爭滲透，這些零售平臺未來(lái)的“線(xiàn)上線(xiàn)下”區分越來(lái)越不明顯，他們會(huì )出現同質(zhì)化競爭的態(tài)勢，競爭只會(huì )越來(lái)越激烈。
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