國內紙媒衰退隱憂(yōu)：上市公司業(yè)績(jì)普跌
2013-03-04 09:58 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑
- 摘要：
- 《德國金融時(shí)報》�？�，美國雜志《新聞周刊》轉向數字報，一場(chǎng)關(guān)于紙媒的“錢(qián)途危機”已經(jīng)成為熱議。
【CPP114】訊：《德國金融時(shí)報》�？�，美國雜志《新聞周刊》轉向數字報，一場(chǎng)關(guān)于紙媒的“錢(qián)途危機”已經(jīng)成為熱議。
《第一財經(jīng)日報》記者通過(guò)梳理粵傳媒（002181.SZ）、博瑞傳播（600880.SH）等國內五大紙媒類(lèi)上市公司2012年財報發(fā)現，其業(yè)績(jì)幾乎全面下滑，特別是報紙廣告業(yè)務(wù)，下滑趨勢尤為明顯。
業(yè)內人士認為，紙媒新一輪大衰退正在“登陸”中國，傳統紙質(zhì)媒體的人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統出版業(yè)并實(shí)現轉型。
業(yè)績(jì)普降
粵傳媒去年注入了大量?jì)?yōu)質(zhì)資產(chǎn)，依舊未能挽回業(yè)績(jì)下滑的趨勢�；泜髅剑◤V州日報傳媒股份有限公司）最新發(fā)布的業(yè)績(jì)快報顯示，2012年營(yíng)業(yè)總收入18.76億元，同比下滑1.66%，歸屬上市公司股東凈利潤2.75億元，大幅下滑26%。
去年上半年，粵傳媒完成重大資產(chǎn)重組，實(shí)際控制人廣州日報社將主要經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)廣州日報報業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司、廣州大洋傳媒有限公司、廣州日報新媒體有限公司注入到上市公司，公司資產(chǎn)質(zhì)量大幅提升，主營(yíng)業(yè)務(wù)在廣告代理、印刷等業(yè)務(wù)基礎上增加了廣告經(jīng)營(yíng)、報紙發(fā)行、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等業(yè)務(wù)。
粵傳媒認為，受宏觀(guān)經(jīng)濟政策、廣告客戶(hù)投放行為變化等因素影響，2012年利潤大幅下滑。值得一提的是，粵傳媒在2012年的中報就將業(yè)績(jì)有所下滑歸因為宏觀(guān)經(jīng)濟的疲軟：一方面，平面媒體廣告業(yè)務(wù)與宏觀(guān)經(jīng)濟狀況相關(guān)度很高，上半年的經(jīng)濟不振再加之政策影響導致廣告業(yè)務(wù)有所下滑；另一方面，紙張、能源等原材料成本、人工成本上升導致?tīng)I運成本增加�？梢�(jiàn)，全年下來(lái)，宏觀(guān)環(huán)境狀況并未有改善。
事實(shí)上，紙媒廣告業(yè)績(jì)下滑已經(jīng)再次沖擊到多家上市公司，并且從東部沿海城市向西部城市擴展。
新華傳媒（600825.SH）2012年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入12.22億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬(wàn)元(合每股收益0.075元),分別比上年同期下滑17%和26%。浙報傳媒（600633.SH）2012年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。北青傳媒（01000.HK）2012年中報顯示，上半年營(yíng)業(yè)收入跌9.96%至3.2億元人民幣(下同)。近75%毛利來(lái)自“五報一刊”的華聞傳媒（000793.SZ），2012年年報顯示，全年傳播與文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增長(cháng)僅6.28%。毛利率同比增長(cháng)僅0.36%。
紙媒行業(yè)性下滑的趨勢從東部沿海開(kāi)始向西部蔓延。西南地區發(fā)行量最大的《成都商報》廣告代理和印刷業(yè)務(wù)公司博瑞傳播也出現大幅下滑，該公司2012年年報顯示，2012年實(shí)現凈利潤2.86億元,同比下降27.44%,2012年報紙廣告代理和印刷業(yè)務(wù)均出現下滑,其中博瑞廣告利潤下滑8.73%。印刷相關(guān)業(yè)務(wù)利潤下滑9.18%。
亟待轉型
在業(yè)績(jì)出現下滑的情況下，幾家上市公司也開(kāi)始謀劃新的盈利途徑。
華聞傳媒公告坦陳，公司目前傳媒業(yè)務(wù)的盈利模式主要來(lái)自于報刊平面廣告收入，從目前公司所面臨的市場(chǎng)情況來(lái)看，傳統的文化傳媒產(chǎn)業(yè)增長(cháng)速度已開(kāi)始放緩，目前新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、手機新聞、移動(dòng)電視、樓宇電視的興起為人們提供了新的媒體平臺和廣告載體。在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的廣告進(jìn)入快速增長(cháng)軌道的同時(shí)，報紙廣告不得不面臨因新興媒體對傳統媒體廣告的沖擊和分流所引致的市場(chǎng)風(fēng)險。
新華傳媒也提出廣告業(yè)務(wù)轉型新思路——由傳統“都市報+新華書(shū)店”定位拓展至“營(yíng)銷(xiāo)+數字出版+院線(xiàn)+電商+文化地產(chǎn)+……”全媒體板塊。而北青傳媒主要利潤來(lái)源已經(jīng)從原來(lái)的集團內部印刷及貿易業(yè)務(wù)逐步過(guò)渡到了來(lái)源于第三方的印刷和貿易業(yè)務(wù)。
北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰研究指出，傳統紙質(zhì)媒體人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統出版業(yè)并實(shí)現轉型。他認為，紙媒要轉型需要滿(mǎn)足六個(gè)條件：有海量的內容；內容要專(zhuān)業(yè)化；內容必須是前沿的；針對不同消費者有不同細分，比如說(shuō)對成年人和未成年人；有配套的支付手段；要有自己獨特的競爭力。
《第一財經(jīng)日報》記者通過(guò)梳理粵傳媒（002181.SZ）、博瑞傳播（600880.SH）等國內五大紙媒類(lèi)上市公司2012年財報發(fā)現，其業(yè)績(jì)幾乎全面下滑，特別是報紙廣告業(yè)務(wù)，下滑趨勢尤為明顯。
業(yè)內人士認為，紙媒新一輪大衰退正在“登陸”中國，傳統紙質(zhì)媒體的人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統出版業(yè)并實(shí)現轉型。
業(yè)績(jì)普降
粵傳媒去年注入了大量?jì)?yōu)質(zhì)資產(chǎn)，依舊未能挽回業(yè)績(jì)下滑的趨勢�；泜髅剑◤V州日報傳媒股份有限公司）最新發(fā)布的業(yè)績(jì)快報顯示，2012年營(yíng)業(yè)總收入18.76億元，同比下滑1.66%，歸屬上市公司股東凈利潤2.75億元，大幅下滑26%。
去年上半年，粵傳媒完成重大資產(chǎn)重組，實(shí)際控制人廣州日報社將主要經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)廣州日報報業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司、廣州大洋傳媒有限公司、廣州日報新媒體有限公司注入到上市公司，公司資產(chǎn)質(zhì)量大幅提升，主營(yíng)業(yè)務(wù)在廣告代理、印刷等業(yè)務(wù)基礎上增加了廣告經(jīng)營(yíng)、報紙發(fā)行、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等業(yè)務(wù)。
粵傳媒認為，受宏觀(guān)經(jīng)濟政策、廣告客戶(hù)投放行為變化等因素影響，2012年利潤大幅下滑。值得一提的是，粵傳媒在2012年的中報就將業(yè)績(jì)有所下滑歸因為宏觀(guān)經(jīng)濟的疲軟：一方面，平面媒體廣告業(yè)務(wù)與宏觀(guān)經(jīng)濟狀況相關(guān)度很高，上半年的經(jīng)濟不振再加之政策影響導致廣告業(yè)務(wù)有所下滑；另一方面，紙張、能源等原材料成本、人工成本上升導致?tīng)I運成本增加�？梢�(jiàn)，全年下來(lái)，宏觀(guān)環(huán)境狀況并未有改善。
事實(shí)上，紙媒廣告業(yè)績(jì)下滑已經(jīng)再次沖擊到多家上市公司，并且從東部沿海城市向西部城市擴展。
新華傳媒（600825.SH）2012年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入12.22億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬(wàn)元(合每股收益0.075元),分別比上年同期下滑17%和26%。浙報傳媒（600633.SH）2012年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。北青傳媒（01000.HK）2012年中報顯示，上半年營(yíng)業(yè)收入跌9.96%至3.2億元人民幣(下同)。近75%毛利來(lái)自“五報一刊”的華聞傳媒（000793.SZ），2012年年報顯示，全年傳播與文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增長(cháng)僅6.28%。毛利率同比增長(cháng)僅0.36%。
紙媒行業(yè)性下滑的趨勢從東部沿海開(kāi)始向西部蔓延。西南地區發(fā)行量最大的《成都商報》廣告代理和印刷業(yè)務(wù)公司博瑞傳播也出現大幅下滑，該公司2012年年報顯示，2012年實(shí)現凈利潤2.86億元,同比下降27.44%,2012年報紙廣告代理和印刷業(yè)務(wù)均出現下滑,其中博瑞廣告利潤下滑8.73%。印刷相關(guān)業(yè)務(wù)利潤下滑9.18%。
亟待轉型
在業(yè)績(jì)出現下滑的情況下，幾家上市公司也開(kāi)始謀劃新的盈利途徑。
華聞傳媒公告坦陳，公司目前傳媒業(yè)務(wù)的盈利模式主要來(lái)自于報刊平面廣告收入，從目前公司所面臨的市場(chǎng)情況來(lái)看，傳統的文化傳媒產(chǎn)業(yè)增長(cháng)速度已開(kāi)始放緩，目前新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、手機新聞、移動(dòng)電視、樓宇電視的興起為人們提供了新的媒體平臺和廣告載體。在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的廣告進(jìn)入快速增長(cháng)軌道的同時(shí)，報紙廣告不得不面臨因新興媒體對傳統媒體廣告的沖擊和分流所引致的市場(chǎng)風(fēng)險。
新華傳媒也提出廣告業(yè)務(wù)轉型新思路——由傳統“都市報+新華書(shū)店”定位拓展至“營(yíng)銷(xiāo)+數字出版+院線(xiàn)+電商+文化地產(chǎn)+……”全媒體板塊。而北青傳媒主要利潤來(lái)源已經(jīng)從原來(lái)的集團內部印刷及貿易業(yè)務(wù)逐步過(guò)渡到了來(lái)源于第三方的印刷和貿易業(yè)務(wù)。
北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰研究指出，傳統紙質(zhì)媒體人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統出版業(yè)并實(shí)現轉型。他認為，紙媒要轉型需要滿(mǎn)足六個(gè)條件：有海量的內容；內容要專(zhuān)業(yè)化；內容必須是前沿的；針對不同消費者有不同細分，比如說(shuō)對成年人和未成年人；有配套的支付手段；要有自己獨特的競爭力。
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