二維碼能否成為紙媒后續發(fā)展
2013-01-15 09:03 來(lái)源：梅花網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年的最后一天，美國老牌周刊類(lèi)雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉向數字版。2012年12月8日，《德國金融時(shí)報》正式宣告�？�。
【CPP114】訊：2012年的最后一天，美國老牌周刊類(lèi)雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉向數字版。2012年12月8日，《德國金融時(shí)報》正式宣告�？�。
西方知名紙質(zhì)媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至。判斷紙媒的趨勢，只需運用兩個(gè)理論，一個(gè)麥克盧漢的媒介即信息，一個(gè)克里斯滕森的創(chuàng )新困境，媒體的發(fā)展趨勢便清晰起來(lái)。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會(huì )仍有空間。而傳統紙媒結合二維碼實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次、更多維的信息，讓傳統紙媒迸發(fā)出新的生命力。
一張印有杭州西湖雷峰塔景區導覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個(gè)二維碼。用手機掃描第一個(gè)二維碼，旅客可以用收聽(tīng)到西湖沿線(xiàn)的導游解說(shuō)詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。
想想，人們在旅途中，手機是必帶的，很多時(shí)候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區免費發(fā)放，同時(shí)在上面印上旅游類(lèi)APP的二維碼，相信效果不會(huì )差，至少比在A(yíng)PP store上刷榜更接近目標用戶(hù)吧。
紙巾中另一張，則印的是一個(gè)淘寶店家的商品，掃描二維碼可直接進(jìn)入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些。二維碼紙巾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)入口載體，移動(dòng)購物發(fā)生的場(chǎng)景絕不會(huì )只有電腦的書(shū)房和辦公室了，消費者會(huì )在哪里呢？咖啡廳？車(chē)上？等電梯？廁所？公園里？地鐵站？餐館？有移動(dòng)人群的地方就有紙巾的身影，消費者利用N多的碎片時(shí)間來(lái)掃描二維碼進(jìn)行移動(dòng)購物！
擁有龐大發(fā)行量的傳統紙質(zhì)媒體，很可能形成二維碼購物的一個(gè)新的載體。從理論上來(lái)說(shuō)，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。目前通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò )廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內電子商務(wù)獲取新用戶(hù)的成本每年都以30%的水平增加，目前在網(wǎng)上獲取一個(gè)新用戶(hù)的成本已經(jīng)達到100元左右。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的青睞。
許多主要面對年輕時(shí)尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物，在那些服裝、化妝品、包、手機配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)時(shí)可以很輕松地拿起手機拍攝完成購買(mǎi)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天、二維碼春天的時(shí)代，如何通過(guò)有效的創(chuàng )讓紙媒搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，創(chuàng )造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當前紙媒工作者最重要的課題。
西方知名紙質(zhì)媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至。判斷紙媒的趨勢，只需運用兩個(gè)理論，一個(gè)麥克盧漢的媒介即信息，一個(gè)克里斯滕森的創(chuàng )新困境，媒體的發(fā)展趨勢便清晰起來(lái)。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會(huì )仍有空間。而傳統紙媒結合二維碼實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次、更多維的信息，讓傳統紙媒迸發(fā)出新的生命力。
一張印有杭州西湖雷峰塔景區導覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個(gè)二維碼。用手機掃描第一個(gè)二維碼，旅客可以用收聽(tīng)到西湖沿線(xiàn)的導游解說(shuō)詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。
想想，人們在旅途中，手機是必帶的，很多時(shí)候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區免費發(fā)放，同時(shí)在上面印上旅游類(lèi)APP的二維碼，相信效果不會(huì )差，至少比在A(yíng)PP store上刷榜更接近目標用戶(hù)吧。
紙巾中另一張，則印的是一個(gè)淘寶店家的商品，掃描二維碼可直接進(jìn)入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些。二維碼紙巾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)入口載體，移動(dòng)購物發(fā)生的場(chǎng)景絕不會(huì )只有電腦的書(shū)房和辦公室了，消費者會(huì )在哪里呢？咖啡廳？車(chē)上？等電梯？廁所？公園里？地鐵站？餐館？有移動(dòng)人群的地方就有紙巾的身影，消費者利用N多的碎片時(shí)間來(lái)掃描二維碼進(jìn)行移動(dòng)購物！
擁有龐大發(fā)行量的傳統紙質(zhì)媒體，很可能形成二維碼購物的一個(gè)新的載體。從理論上來(lái)說(shuō)，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。目前通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò )廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內電子商務(wù)獲取新用戶(hù)的成本每年都以30%的水平增加，目前在網(wǎng)上獲取一個(gè)新用戶(hù)的成本已經(jīng)達到100元左右。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的青睞。
許多主要面對年輕時(shí)尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物，在那些服裝、化妝品、包、手機配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)時(shí)可以很輕松地拿起手機拍攝完成購買(mǎi)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天、二維碼春天的時(shí)代，如何通過(guò)有效的創(chuàng )讓紙媒搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，創(chuàng )造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當前紙媒工作者最重要的課題。
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