為何對雜志而言印刷版仍然十分重要？
2013-01-15 09:05 來(lái)源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？
【CPP114】訊：據美國《傳媒生活》雜志網(wǎng)站1月7日報道，你或許會(huì )認為，隨著(zhù)移動(dòng)設備的流行和數字廣告的的急劇擴張，雜志在明年的大趨勢將完全依賴(lài)于新媒體。但事實(shí)上卻并非如此，雖然雜志毫無(wú)疑問(wèn)地將越來(lái)越多的數字內容融入了它們的品牌之中；然而，它們卻仍然依靠頁(yè)面繼續與讀者保持著(zhù)最為緊密的關(guān)聯(lián)，而這也仍然是人們繼續在雜志上做廣告最為重要的原因。
這些天，廣告商一直尋求將他們的信息與雜志內容捆綁的更加緊密，希望依靠雜志的可信度來(lái)提高他們自身的可信度。雖然編輯們習慣上都會(huì )避免這種捆綁，然而出于刊登廣告的需要，一些刊物被迫重新考慮他們長(cháng)期堅持將雜志內容與廣告分離的這一原則。印刷媒體買(mǎi)方公司Fallon總監Carol Pais Hammond對《傳媒生活》談到了她所關(guān)注2013年的趨勢，新技術(shù)如何影響雜志？以及為什么雜志仍然是一種至關(guān)重要的傳媒形式？
什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？
第一，雜志內容與廣告之間的界線(xiàn)依然很模糊。消費者尋找權威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠將這個(gè)信封推多遠，而雜志又允許它被推得多遠還有待觀(guān)察。
第二，下一個(gè)雜志品牌擴張。很可能繼續存在于數字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正確的路線(xiàn)。
第三，新雜志創(chuàng )刊，已有雜志倒閉或者重新設計。這是目前消費者心情、興趣和優(yōu)先順序的典型反應，雖然它們會(huì )變化無(wú)常。
如果有的話(huà)，那么雜志在2012年使你最吃驚的是什么？
我認為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺(jué)是審慎樂(lè )觀(guān)。因為這一行業(yè)繼續面臨著(zhù)一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷(xiāo)量的波動(dòng)、廣告商的固執、生產(chǎn)成本上升等等。風(fēng)險較少，卻有很多準能贏(yíng)的打賭。
2013年新技術(shù)如何影響雜志？
技術(shù)革新的速度使它很難預測。當然，我們會(huì )看到一些社交媒體應用程序的持續使用，數字水印和類(lèi)似的東西；但我們會(huì )發(fā)現，新事物的關(guān)鍵會(huì )是新技術(shù)、功用和增強體驗的完美融合。如果要用一句話(huà)來(lái)描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實(shí)用和漂亮兩者之一或全部。
為什么雜志對媒體買(mǎi)家和規劃者仍然很重要？
作為廣告商，我們從根本上尋求的就是與讀者的聯(lián)系，用大寫(xiě)字母C表示。
印刷——因為很多原因，涉及到了板式設計、內容、觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話(huà)之中。它不是膚淺的信息發(fā)送載體，而是一個(gè)會(huì )話(huà)啟動(dòng)器/主持人，一個(gè)觀(guān)點(diǎn)影響者，它能刺激人也能激勵人。同時(shí)，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺(jué)的形式囊括這一切。
它藐視這種點(diǎn)擊獲取的心態(tài)。
媒體買(mǎi)家和規劃者2013年需要了解雜志的一些什么？
這個(gè)因人而異。雜志是很個(gè)性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會(huì )找到你想要的“人”；然后通過(guò)一種個(gè)性化的、有意思的方式與人們取得聯(lián)系。
這些天，廣告商一直尋求將他們的信息與雜志內容捆綁的更加緊密，希望依靠雜志的可信度來(lái)提高他們自身的可信度。雖然編輯們習慣上都會(huì )避免這種捆綁，然而出于刊登廣告的需要，一些刊物被迫重新考慮他們長(cháng)期堅持將雜志內容與廣告分離的這一原則。印刷媒體買(mǎi)方公司Fallon總監Carol Pais Hammond對《傳媒生活》談到了她所關(guān)注2013年的趨勢，新技術(shù)如何影響雜志？以及為什么雜志仍然是一種至關(guān)重要的傳媒形式？
什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？
第一，雜志內容與廣告之間的界線(xiàn)依然很模糊。消費者尋找權威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠將這個(gè)信封推多遠，而雜志又允許它被推得多遠還有待觀(guān)察。
第二，下一個(gè)雜志品牌擴張。很可能繼續存在于數字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正確的路線(xiàn)。
第三，新雜志創(chuàng )刊，已有雜志倒閉或者重新設計。這是目前消費者心情、興趣和優(yōu)先順序的典型反應，雖然它們會(huì )變化無(wú)常。
如果有的話(huà)，那么雜志在2012年使你最吃驚的是什么？
我認為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺(jué)是審慎樂(lè )觀(guān)。因為這一行業(yè)繼續面臨著(zhù)一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷(xiāo)量的波動(dòng)、廣告商的固執、生產(chǎn)成本上升等等。風(fēng)險較少，卻有很多準能贏(yíng)的打賭。
2013年新技術(shù)如何影響雜志？
技術(shù)革新的速度使它很難預測。當然，我們會(huì )看到一些社交媒體應用程序的持續使用，數字水印和類(lèi)似的東西；但我們會(huì )發(fā)現，新事物的關(guān)鍵會(huì )是新技術(shù)、功用和增強體驗的完美融合。如果要用一句話(huà)來(lái)描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實(shí)用和漂亮兩者之一或全部。
為什么雜志對媒體買(mǎi)家和規劃者仍然很重要？
作為廣告商，我們從根本上尋求的就是與讀者的聯(lián)系，用大寫(xiě)字母C表示。
印刷——因為很多原因，涉及到了板式設計、內容、觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話(huà)之中。它不是膚淺的信息發(fā)送載體，而是一個(gè)會(huì )話(huà)啟動(dòng)器/主持人，一個(gè)觀(guān)點(diǎn)影響者，它能刺激人也能激勵人。同時(shí)，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺(jué)的形式囊括這一切。
它藐視這種點(diǎn)擊獲取的心態(tài)。
媒體買(mǎi)家和規劃者2013年需要了解雜志的一些什么？
這個(gè)因人而異。雜志是很個(gè)性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會(huì )找到你想要的“人”；然后通過(guò)一種個(gè)性化的、有意思的方式與人們取得聯(lián)系。
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