調查顯示：北美90%紙媒已逐漸數字化
2012-12-20 09:09 來(lái)源：tech2ipo 責編：江佳
- 摘要：
- 據Alliance for Audited Media公司對北美210家紙媒出版社的大規模調查問(wèn)卷結果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現在了移動(dòng)領(lǐng)域，它們或以手機應用程序或平板電腦應用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現在人們的移動(dòng)設備中。
【CPP114】訊：據Alliance for Audited Media公司對北美210家紙媒出版社的大規模調查問(wèn)卷結果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現在了移動(dòng)領(lǐng)域，它們或以手機應用程序或平板電腦應用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現在人們的移動(dòng)設備中。其中有22%的紙媒稱(chēng)他們開(kāi)發(fā)的應用程序已經(jīng)開(kāi)始盈利，超過(guò)一般的紙媒認為他們的應用程序將在兩年內盈利。63%的出版商認為“平板電腦是出版業(yè)未來(lái)最重要的數字化通道”。
最受紙媒歡迎的內容分發(fā)平臺當屬iPad，甚至在今年已經(jīng)超過(guò)了iPhone。在調查中，87%的紙媒稱(chēng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了iPad應用程序，85%的紙媒為iPhone開(kāi)發(fā)應用程序，75%的紙媒擁有Android應用程序。但是Kindle和Nook后來(lái)居上，67%的紙媒為Kindle開(kāi)發(fā)應用程序，57%的紙媒為Nook平板開(kāi)發(fā)應用程序。
出版商不會(huì )放棄任何賺錢(qián)的機會(huì )，他們絕大多數既開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)應用程序，又開(kāi)發(fā)移動(dòng)應用程序。“雖然應用程序帶來(lái)的閱讀體驗更好，但是我們必須雙手抓。蘋(píng)果公司對應用內訂購開(kāi)始收費是一種嚴重的倒退行為，亞馬遜也沒(méi)有合適的出版商方案。”44%的受調查媒體表示將在1-2年內設置收費門(mén)檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設置收費門(mén)檻，就不會(huì )是現在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說(shuō)，“設置收費門(mén)檻可以固定讀者群，在未來(lái)，免費內容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時(shí)報》式的收費門(mén)檻，讀者可以閱讀一定數量的文章，超過(guò)之后就需要付費閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式�！度A爾街日報》式的高級付費閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認為移動(dòng)營(yíng)收應當包括廣告和內容訂閱兩方面，而當下主要的營(yíng)收來(lái)源還是廣告，在將線(xiàn)下內容讀者轉化為數字讀者時(shí)效率不高。20%的出版商認為他們的數字產(chǎn)品（網(wǎng)站、手機、社交媒體）將在2014年占據總廣告營(yíng)收的25%，比2012年的4%提高20%個(gè)百分點(diǎn)。41%的紙媒認為，到2014年移動(dòng)數字化內容的發(fā)行量將占據總發(fā)行量的10%以上。
從讀者到用戶(hù)
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉型為數字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說(shuō)上市，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶(hù)，他們擁有選擇內容和方式的權利。
南方報業(yè)集團原董事長(cháng)范以錦表示：“由于市場(chǎng)盈利模式不清，絕大多數網(wǎng)站都在燒錢(qián)。造成報業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)認可度不高的主要原因是，大多數報業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報紙的思路辦網(wǎng)站。”對于在轉型過(guò)程中的傳統媒體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)已經(jīng)不僅僅是報紙的讀者，二者會(huì )有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報紙滿(mǎn)足讀者需求的思路，是無(wú)法滿(mǎn)足新媒體用戶(hù)需求的。
當下的媒體似乎已經(jīng)沒(méi)有了界線(xiàn)，讀者看到自己喜歡的新聞自然會(huì )閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿(mǎn)足不了用戶(hù)的需求，依舊按照“這就是報紙，你給我看就行了”的思維辦數字媒體，那這家媒體永遠都無(wú)法成功轉型。
幸運的是，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒(méi)有應用程序也可以使用各種聚合類(lèi)閱讀應用來(lái)閱讀。觸網(wǎng)，相對比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博�？梢灶A見(jiàn)，一些沒(méi)有特色的地方媒體將在轉型的過(guò)程中成為炮灰。
最受紙媒歡迎的內容分發(fā)平臺當屬iPad，甚至在今年已經(jīng)超過(guò)了iPhone。在調查中，87%的紙媒稱(chēng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了iPad應用程序，85%的紙媒為iPhone開(kāi)發(fā)應用程序，75%的紙媒擁有Android應用程序。但是Kindle和Nook后來(lái)居上，67%的紙媒為Kindle開(kāi)發(fā)應用程序，57%的紙媒為Nook平板開(kāi)發(fā)應用程序。
出版商不會(huì )放棄任何賺錢(qián)的機會(huì )，他們絕大多數既開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)應用程序，又開(kāi)發(fā)移動(dòng)應用程序。“雖然應用程序帶來(lái)的閱讀體驗更好，但是我們必須雙手抓。蘋(píng)果公司對應用內訂購開(kāi)始收費是一種嚴重的倒退行為，亞馬遜也沒(méi)有合適的出版商方案。”44%的受調查媒體表示將在1-2年內設置收費門(mén)檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設置收費門(mén)檻，就不會(huì )是現在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說(shuō)，“設置收費門(mén)檻可以固定讀者群，在未來(lái)，免費內容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時(shí)報》式的收費門(mén)檻，讀者可以閱讀一定數量的文章，超過(guò)之后就需要付費閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式�！度A爾街日報》式的高級付費閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認為移動(dòng)營(yíng)收應當包括廣告和內容訂閱兩方面，而當下主要的營(yíng)收來(lái)源還是廣告，在將線(xiàn)下內容讀者轉化為數字讀者時(shí)效率不高。20%的出版商認為他們的數字產(chǎn)品（網(wǎng)站、手機、社交媒體）將在2014年占據總廣告營(yíng)收的25%，比2012年的4%提高20%個(gè)百分點(diǎn)。41%的紙媒認為，到2014年移動(dòng)數字化內容的發(fā)行量將占據總發(fā)行量的10%以上。
從讀者到用戶(hù)
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉型為數字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說(shuō)上市，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶(hù)，他們擁有選擇內容和方式的權利。
南方報業(yè)集團原董事長(cháng)范以錦表示：“由于市場(chǎng)盈利模式不清，絕大多數網(wǎng)站都在燒錢(qián)。造成報業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)認可度不高的主要原因是，大多數報業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報紙的思路辦網(wǎng)站。”對于在轉型過(guò)程中的傳統媒體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)已經(jīng)不僅僅是報紙的讀者，二者會(huì )有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報紙滿(mǎn)足讀者需求的思路，是無(wú)法滿(mǎn)足新媒體用戶(hù)需求的。
當下的媒體似乎已經(jīng)沒(méi)有了界線(xiàn)，讀者看到自己喜歡的新聞自然會(huì )閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿(mǎn)足不了用戶(hù)的需求，依舊按照“這就是報紙，你給我看就行了”的思維辦數字媒體，那這家媒體永遠都無(wú)法成功轉型。
幸運的是，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒(méi)有應用程序也可以使用各種聚合類(lèi)閱讀應用來(lái)閱讀。觸網(wǎng)，相對比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博�？梢灶A見(jiàn)，一些沒(méi)有特色的地方媒體將在轉型的過(guò)程中成為炮灰。
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