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關(guān)于紙媒如何轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十點(diǎn)建議

2012-11-27 09:04 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: “紙媒如何轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話(huà)題，我在這里拋磚引玉，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議，供大家參考。歡迎各位拍磚討論。

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　　【CPP114】訊：“紙媒如何轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話(huà)題，我在這里拋磚引玉，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議，供大家參考。歡迎各位拍磚討論。就這一話(huà)題，或有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域話(huà)題，如果各位希望做類(lèi)似針對性的深入討論，歡迎給作者@PhilipKuai留言。

　　一心態(tài)

　　昨天的輝煌就是今天的包袱，即使牛B如百度，robin都承認一度害怕排斥移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，想守住PC，直到退無(wú)可退。今天的紙媒必須有“鳳凰涅磐”的勇氣和背水一戰的心態(tài)來(lái)對待移動(dòng)。同時(shí)，要看到其實(shí)移動(dòng)給紙媒帶來(lái)了PC時(shí)代以來(lái)前所未有的翻身機會(huì )，要毫無(wú)保留徹底擁抱。

　　二核心競爭力

　　傳統紙媒最核心是內容和發(fā)行，有了這兩塊，讀者和廣告都是水到渠成。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒突然發(fā)現苦心經(jīng)營(yíng)多年的發(fā)行渠道一夜之間土崩瓦解，而原本周刊甚至日報內容也被秒殺。其實(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體最核心的仍是內容和發(fā)行，只是內涵天壤之別。

　　三內容

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體內容，三個(gè)關(guān)鍵詞：時(shí)效，互動(dòng)，讀圖。時(shí)效：隔夜新聞沒(méi)人看了，除非深入獨家報道，紙媒要學(xué)習網(wǎng)媒速度并趕超�；�(dòng)：讀者早已不滿(mǎn)足被動(dòng)接受，一定要用好評論轉發(fā)。讀圖不說(shuō)了。資源有限，媒體必須重新評估和定位，專(zhuān)注真正最擅長(cháng)領(lǐng)域，放棄其他。

　　四產(chǎn)品

　　傳統紙媒的產(chǎn)品經(jīng)理是主編，主編大多都是文科背景并以?xún)热轂橹�，因為紙媒除內容�?rdquo;用戶(hù)體驗”差異并不大。但在移動(dòng)時(shí)代，媒體必須產(chǎn)品化，用戶(hù)體驗決定生死，否則內容再好沒(méi)用。碎片時(shí)間，觸屏操作，社交整合，帶寬限制，一切是新課題。媒體需要真正的產(chǎn)品經(jīng)理。

　　五發(fā)行

傳統紙媒的發(fā)行渠道在移動(dòng)時(shí)代基本被顛覆，紙媒必須迅速掌握低成本高效的移動(dòng)新推廣方式。無(wú)論再高端，iOS和Android一定需要同時(shí)考慮。今天中國有六千萬(wàn)iOS和1.4億安卓用戶(hù)，這就是最主流消費人群。前期交點(diǎn)學(xué)費摸索可以，但媒體內部一定要建立專(zhuān)業(yè)移動(dòng)渠道團隊。

　　六用戶(hù)

　　傳統紙媒的“讀者”概念在移動(dòng)時(shí)代再次被顛覆，媒體必須圍繞“用戶(hù)”核心重新構架。1)用戶(hù)溝通：持續及時(shí)和用戶(hù)保持多維度溝通，迅速解決問(wèn)題，提升產(chǎn)品；2)數據挖掘：用戶(hù)的留存和活躍以及喜好都需要量化并改進(jìn)；3)CRM：盡可能延長(cháng)用戶(hù)生命周期并提高單位用戶(hù)價(jià)值。

　　七廣告

　　傳統紙媒習慣粗放的廣告售賣(mài)方式：BPA發(fā)行認證，按期按版售賣(mài)，無(wú)效果及數據分析。此乃毒藥，極易上癮。移動(dòng)時(shí)代的廣告售賣(mài)必須考慮：1）一切數據說(shuō)話(huà)：用戶(hù)/流量/效果；2）廣告形式和售賣(mài)方式多樣：CPD/CPM/CPC；3）第三方監測。今天廣告已從賣(mài)版位升級為賣(mài)受眾。

　　八人才

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體人才結構需要以產(chǎn)品為核心，內容和渠道為兩翼來(lái)打造�，F有團隊既要升級提高，又要引進(jìn)重要的新鮮血液，整個(gè)轉型必須是一把手工程。選才時(shí)不要迷信多年的經(jīng)驗或是光鮮的背景，移動(dòng)至今不過(guò)2-3年，找那些有實(shí)戰跨界經(jīng)驗，學(xué)習快有潛力的。好人不便宜。