紙質(zhì)媒體亡與不亡 業(yè)界展開(kāi)激烈大辯論
2012-11-01 14:10 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，有著(zhù)80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，全面轉向數字版。
【CPP114】訊：近日，有著(zhù)80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，全面轉向數字版。
網(wǎng)絡(luò )傳播有軟肋紙質(zhì)媒體不會(huì )亡
在全球平面媒體界，《新聞周刊》（Newsweek）的名字可謂響亮非凡，然而就是這家雜志界巨擘，在近期宣布了將在2013年停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版雜志的計劃，這使得業(yè)界產(chǎn)生了不小的震動(dòng)，“紙媒將死”的論調又開(kāi)始重談。
誠然，紙質(zhì)媒體地位的下降已是顯而易見(jiàn)的事實(shí)，諸如《西雅圖郵報》這樣的大報也位列其中。但是，這樣的行為更多的是個(gè)別媒體為求生存做出的一種選擇，輕率地斷言“紙媒將死”，恐怕有失偏頗。我們應當看到，在當下社會(huì )，紙質(zhì)媒體依然有著(zhù)其難以取代的社會(huì )作用，社會(huì )發(fā)展還不足以讓網(wǎng)絡(luò )完全取代紙媒，在這種情況下，紙媒需要的是適應與進(jìn)化，而并不會(huì )在可預期的短期內消亡。
唱衰紙媒者最重要的觀(guān)點(diǎn)之一，就是日益重要的網(wǎng)絡(luò )等新媒體將會(huì )驅逐紙媒，然而，目前的互聯(lián)網(wǎng)卻有著(zhù)兩大至關(guān)重要的軟肋，使得其短期內無(wú)法徹底做到取代紙媒。
其一，互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息時(shí)有天然的“泛娛樂(lè )化傾向”，《紐約時(shí)報》設計精良，內容豐富的網(wǎng)站在點(diǎn)擊量上永遠難與《太陽(yáng)報》比肩，而國內較為嚴肅的鳳凰資訊網(wǎng)上，點(diǎn)擊率最高的條目也往往是娛樂(lè )、汽車(chē)，如此種種。傳播學(xué)家尼爾·波茲曼在其名著(zhù)《娛樂(lè )至死》中告訴我們：更為具象化和廣域化的傳播渠道（當時(shí)是電視，現在則是網(wǎng)絡(luò )）會(huì )讓信息簡(jiǎn)單化和娛樂(lè )化，而在可謂海量的被簡(jiǎn)化的信息當中，要篩選出嚴肅有效的信息可謂難上加難。紙質(zhì)媒體雖然在市場(chǎng)份額上有所下降，但如果能夠調整戰略，著(zhù)力于發(fā)揚自己在內容深度上的優(yōu)勢，并結合更先進(jìn)的傳播技術(shù)實(shí)現自我提升，就依然有著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒介難以擁有的能量。
其二，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率還遠低于理論家們的設想。盡管我們總是聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展何等迅速，網(wǎng)民群體何等龐大，但最近“世界互聯(lián)網(wǎng)項目”的一項調查顯示：互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內遠未普及，在該項目的10個(gè)重點(diǎn)研究對象中，只有3個(gè)國家網(wǎng)民比例超過(guò)了60%，作為發(fā)達國家的葡萄牙甚至只有37%的人時(shí)常上網(wǎng)，即便是網(wǎng)絡(luò )化浪潮最為洶涌的美國，也依然有22%的國民并無(wú)在網(wǎng)上收集信息的習慣。同時(shí)，受傳統閱讀習慣的影響，像我們這樣具有深厚傳統文化的大國，很多中年人依然保持著(zhù)閱讀紙質(zhì)媒體的習慣。這也就意味著(zhù)仍然有基數巨大的人口依然依靠傳統媒介獲取資訊，紙質(zhì)媒體只要能夠有針對性地關(guān)注這些受眾，依然有著(zhù)很好的生存空間。
這兩個(gè)軟肋是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須面對的重大挑戰，需要不斷解決的問(wèn)題。因此，傳統媒體從業(yè)者在當下無(wú)需對此悲觀(guān)，只要能夠充分利用自身優(yōu)勢，彌補互聯(lián)網(wǎng)的不足，實(shí)現進(jìn)化，就可以在時(shí)代發(fā)展中獲得立足之地，并與電子媒體共同生存下去。
閱讀習慣終必改紙媒消亡在加速
不要高估紙作為新聞媒介的生命力，紙質(zhì)媒體必將在新媒體飛速發(fā)展的沖擊下迅速走向消亡。美國《新聞周刊》宣布明年將停止發(fā)行印刷版，給這一論斷提供了一個(gè)新的論據。
有著(zhù)80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，對于習慣了翻閱印刷紙的讀者和一輩子投身紙媒的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)壞消息。盡管有人堅稱(chēng)，《新聞周刊》的轉型，只是自身經(jīng)營(yíng)不善的結果，并不能代表紙媒的命運。但事實(shí)上，進(jìn)入21世紀以來(lái)，新媒體的迅速發(fā)展早已經(jīng)給紙媒拉響了警報。要么轉型，要么關(guān)門(mén)，別無(wú)出路。
人類(lèi)的信息傳播載體在不斷變化，紙媒被數字媒體取代是不可逆轉的潮流。從最古的甲骨文、青銅銘文到竹簡(jiǎn)、帛書(shū)，再到如今的紙質(zhì)印刷，每一次信息傳播載體的變化都是后者取代前者的過(guò)程。時(shí)至今日，青銅銘文也好，石碑篆刻也罷，只能作為一種藝術(shù)存在，早已經(jīng)失去了它們作為一般媒介的價(jià)值。同樣，紙介作為信息傳播的主要載體已經(jīng)存在了上千年，在數字媒體的沖擊下，也將如同它所替代的那些信息載體一樣，退出媒介的歷史舞臺。
我們尊重并理解人們對紙媒的依依不舍，對那些在紙媒時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習慣了這樣一種傳播方式。然而，歷史發(fā)展的規律不以人的意志為轉移。新一代人是伴隨著(zhù)數字媒體成長(cháng)起來(lái)的。他們熱衷于使用、甚至開(kāi)拓新的、更加便捷的新聞媒介。從新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到互動(dòng)社交網(wǎng)站，從PC機到手機等網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)終端，數字媒體在這10年中一步步走向成熟，相信必將改變了人們的閱讀習慣。
在傳媒業(yè)高度發(fā)達的美國，紙媒消亡的趨勢更加明顯。2008年，坐擁《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》和《巴爾的摩太陽(yáng)報》等重要媒體的美國芝加哥論壇報業(yè)集團宣布申請破產(chǎn)保護；2009年，擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》停止紙媒發(fā)行而改出網(wǎng)絡(luò )版。
中國的新聞傳媒業(yè)的高速發(fā)展不過(guò)10余年，在這10余年中，隨著(zhù)整個(gè)國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種媒介形式都分潤了這股紅利。都市報、新聞期刊如雨后春筍，不斷壯大。即使是這樣，許多平面媒體也已經(jīng)感受到了新媒體帶來(lái)的沖擊。不管是作為黨的機關(guān)報還是普通的都市報，大多數平面媒體都在網(wǎng)上開(kāi)拓了自己的新聞網(wǎng)站，并申請了官方微博。因為他們懂得，報刊要在未來(lái)繼續生存，就必須轉變將紙介作為信息載體的方式。畢竟，報刊不應該與紙的命運捆綁起來(lái)，報刊的精髓，更多的是報道與刊載的內容。不論新聞傳播的載體如何變化，做好內容才是王道。
總之，不管我們是否依依不舍，紙媒的迅速消亡將是不可逆轉的潮流。但紙媒的消亡并不代表報刊的消失，它們將依托于新的媒介繼續存在。
網(wǎng)絡(luò )傳播有軟肋紙質(zhì)媒體不會(huì )亡
在全球平面媒體界，《新聞周刊》（Newsweek）的名字可謂響亮非凡，然而就是這家雜志界巨擘，在近期宣布了將在2013年停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版雜志的計劃，這使得業(yè)界產(chǎn)生了不小的震動(dòng)，“紙媒將死”的論調又開(kāi)始重談。
誠然，紙質(zhì)媒體地位的下降已是顯而易見(jiàn)的事實(shí)，諸如《西雅圖郵報》這樣的大報也位列其中。但是，這樣的行為更多的是個(gè)別媒體為求生存做出的一種選擇，輕率地斷言“紙媒將死”，恐怕有失偏頗。我們應當看到，在當下社會(huì )，紙質(zhì)媒體依然有著(zhù)其難以取代的社會(huì )作用，社會(huì )發(fā)展還不足以讓網(wǎng)絡(luò )完全取代紙媒，在這種情況下，紙媒需要的是適應與進(jìn)化，而并不會(huì )在可預期的短期內消亡。
唱衰紙媒者最重要的觀(guān)點(diǎn)之一，就是日益重要的網(wǎng)絡(luò )等新媒體將會(huì )驅逐紙媒，然而，目前的互聯(lián)網(wǎng)卻有著(zhù)兩大至關(guān)重要的軟肋，使得其短期內無(wú)法徹底做到取代紙媒。
其一，互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息時(shí)有天然的“泛娛樂(lè )化傾向”，《紐約時(shí)報》設計精良，內容豐富的網(wǎng)站在點(diǎn)擊量上永遠難與《太陽(yáng)報》比肩，而國內較為嚴肅的鳳凰資訊網(wǎng)上，點(diǎn)擊率最高的條目也往往是娛樂(lè )、汽車(chē)，如此種種。傳播學(xué)家尼爾·波茲曼在其名著(zhù)《娛樂(lè )至死》中告訴我們：更為具象化和廣域化的傳播渠道（當時(shí)是電視，現在則是網(wǎng)絡(luò )）會(huì )讓信息簡(jiǎn)單化和娛樂(lè )化，而在可謂海量的被簡(jiǎn)化的信息當中，要篩選出嚴肅有效的信息可謂難上加難。紙質(zhì)媒體雖然在市場(chǎng)份額上有所下降，但如果能夠調整戰略，著(zhù)力于發(fā)揚自己在內容深度上的優(yōu)勢，并結合更先進(jìn)的傳播技術(shù)實(shí)現自我提升，就依然有著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒介難以擁有的能量。
其二，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率還遠低于理論家們的設想。盡管我們總是聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展何等迅速，網(wǎng)民群體何等龐大，但最近“世界互聯(lián)網(wǎng)項目”的一項調查顯示：互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內遠未普及，在該項目的10個(gè)重點(diǎn)研究對象中，只有3個(gè)國家網(wǎng)民比例超過(guò)了60%，作為發(fā)達國家的葡萄牙甚至只有37%的人時(shí)常上網(wǎng)，即便是網(wǎng)絡(luò )化浪潮最為洶涌的美國，也依然有22%的國民并無(wú)在網(wǎng)上收集信息的習慣。同時(shí)，受傳統閱讀習慣的影響，像我們這樣具有深厚傳統文化的大國，很多中年人依然保持著(zhù)閱讀紙質(zhì)媒體的習慣。這也就意味著(zhù)仍然有基數巨大的人口依然依靠傳統媒介獲取資訊，紙質(zhì)媒體只要能夠有針對性地關(guān)注這些受眾，依然有著(zhù)很好的生存空間。
這兩個(gè)軟肋是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須面對的重大挑戰，需要不斷解決的問(wèn)題。因此，傳統媒體從業(yè)者在當下無(wú)需對此悲觀(guān)，只要能夠充分利用自身優(yōu)勢，彌補互聯(lián)網(wǎng)的不足，實(shí)現進(jìn)化，就可以在時(shí)代發(fā)展中獲得立足之地，并與電子媒體共同生存下去。
閱讀習慣終必改紙媒消亡在加速
不要高估紙作為新聞媒介的生命力，紙質(zhì)媒體必將在新媒體飛速發(fā)展的沖擊下迅速走向消亡。美國《新聞周刊》宣布明年將停止發(fā)行印刷版，給這一論斷提供了一個(gè)新的論據。
有著(zhù)80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，對于習慣了翻閱印刷紙的讀者和一輩子投身紙媒的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)壞消息。盡管有人堅稱(chēng)，《新聞周刊》的轉型，只是自身經(jīng)營(yíng)不善的結果，并不能代表紙媒的命運。但事實(shí)上，進(jìn)入21世紀以來(lái)，新媒體的迅速發(fā)展早已經(jīng)給紙媒拉響了警報。要么轉型，要么關(guān)門(mén)，別無(wú)出路。
人類(lèi)的信息傳播載體在不斷變化，紙媒被數字媒體取代是不可逆轉的潮流。從最古的甲骨文、青銅銘文到竹簡(jiǎn)、帛書(shū)，再到如今的紙質(zhì)印刷，每一次信息傳播載體的變化都是后者取代前者的過(guò)程。時(shí)至今日，青銅銘文也好，石碑篆刻也罷，只能作為一種藝術(shù)存在，早已經(jīng)失去了它們作為一般媒介的價(jià)值。同樣，紙介作為信息傳播的主要載體已經(jīng)存在了上千年，在數字媒體的沖擊下，也將如同它所替代的那些信息載體一樣，退出媒介的歷史舞臺。
我們尊重并理解人們對紙媒的依依不舍，對那些在紙媒時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)習慣了這樣一種傳播方式。然而，歷史發(fā)展的規律不以人的意志為轉移。新一代人是伴隨著(zhù)數字媒體成長(cháng)起來(lái)的。他們熱衷于使用、甚至開(kāi)拓新的、更加便捷的新聞媒介。從新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到互動(dòng)社交網(wǎng)站，從PC機到手機等網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)終端，數字媒體在這10年中一步步走向成熟，相信必將改變了人們的閱讀習慣。
在傳媒業(yè)高度發(fā)達的美國，紙媒消亡的趨勢更加明顯。2008年，坐擁《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》和《巴爾的摩太陽(yáng)報》等重要媒體的美國芝加哥論壇報業(yè)集團宣布申請破產(chǎn)保護；2009年，擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》停止紙媒發(fā)行而改出網(wǎng)絡(luò )版。
中國的新聞傳媒業(yè)的高速發(fā)展不過(guò)10余年，在這10余年中，隨著(zhù)整個(gè)國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種媒介形式都分潤了這股紅利。都市報、新聞期刊如雨后春筍，不斷壯大。即使是這樣，許多平面媒體也已經(jīng)感受到了新媒體帶來(lái)的沖擊。不管是作為黨的機關(guān)報還是普通的都市報，大多數平面媒體都在網(wǎng)上開(kāi)拓了自己的新聞網(wǎng)站，并申請了官方微博。因為他們懂得，報刊要在未來(lái)繼續生存，就必須轉變將紙介作為信息載體的方式。畢竟，報刊不應該與紙的命運捆綁起來(lái)，報刊的精髓，更多的是報道與刊載的內容。不論新聞傳播的載體如何變化，做好內容才是王道。
總之，不管我們是否依依不舍，紙媒的迅速消亡將是不可逆轉的潮流。但紙媒的消亡并不代表報刊的消失，它們將依托于新的媒介繼續存在。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·倫敦市長(cháng)撰文捍衛《衛報》 稱(chēng)停掉紙媒是國家災難 2012.10.30
- ·美國《橘郡紀事報》專(zhuān)注紙媒業(yè)務(wù)擴張 2012.10.29
- ·紙媒的出路：資本、內容和形式 2012.10.29
- ·紙媒，如何讓讀者去而復返? 2012.10.16
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区