產(chǎn)品瘦身難 過(guò)度包裝這塊毒瘤何時(shí)能根除？
2013-02-22 11:38 來(lái)源：慧聰 責編：王岑
- 摘要：
- 在超市里，大街小巷l中，我們隨處可見(jiàn)的便是那精美的包裝，它就是一位身材婀娜的麗人，漸欲人眼。更象征著(zhù)權利、地位、身價(jià)和面子！以至于，逢年過(guò)節，那些精美的包裝就出現在我們的眼中。它就是：過(guò)度包裝。
【CPP114】訊：在超市里，大街小巷l中，我們隨處可見(jiàn)的便是那精美的包裝，它就是一位身材婀娜的麗人，漸欲人眼。更象征著(zhù)權利、地位、身價(jià)和面子！以至于，逢年過(guò)節，那些精美的包裝就出現在我們的眼中。它就是：過(guò)度包裝。
何為過(guò)度包裝？
過(guò)度包裝。用專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)就是：包裝的耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大、成本過(guò)高、裝潢過(guò)于華麗、說(shuō)詞過(guò)于溢美等。目前，對商品進(jìn)行過(guò)度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經(jīng)背離了其應有的功能。股份公司借上市的機會(huì )進(jìn)行適當的包裝，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強對投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過(guò)程中，不認真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，而是在財務(wù)數據上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等，誤導投資者。這種現象就被稱(chēng)為過(guò)度包裝。
可是如果國家叫停過(guò)度包裝，根除這塊包裝“毒瘤”，包裝就會(huì )“綠”了起來(lái)嗎？筆者認為不然。萬(wàn)物相生相克，如果沒(méi)有壞的一面，如何體現好的一面？即使是過(guò)度包裝被“叫停”，頂替它的心產(chǎn)物也會(huì )很快的出現。這是利益驅使，人性皆貪。
過(guò)度包裝是如何產(chǎn)生的？
20世紀六、七十年代以來(lái)，由于環(huán)境問(wèn)題日益突出，包裝設計的可持續發(fā)展理論由此應運而生，掀起了保護生態(tài)環(huán)境、節約能源、減少污染的綠色革命熱潮。發(fā)展包裝，保護環(huán)境，促進(jìn)包裝業(yè)的可持續發(fā)展，促進(jìn)人類(lèi)與自然生態(tài)環(huán)境的共同繁榮。而二十一世紀是環(huán)保的世紀，現代包裝在漫長(cháng)的一段時(shí)間里還將繼續延續二十世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著(zhù)人們對商品需求量的增加而增多。過(guò)度包裝應聲而現，且以裝潢過(guò)于華麗等因素吸引眾人眼球，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。成為包裝“一哥”。
過(guò)度包裝“惡性”難治
但是隨著(zhù)過(guò)度包裝的迅速發(fā)展，人們逐漸發(fā)現過(guò)度包裝的“惡”性。據一份調查報告顯示，我國城市生活垃圾里面有三分之一都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價(jià)值達4000億元。
治理過(guò)度包裝，歇制過(guò)度包裝成為全球重任。那為什么各個(gè)國家不遲遲下令叫停？其實(shí)這已經(jīng)不僅僅是“過(guò)度包裝”四個(gè)字和那些“廠(chǎng)家”之間的關(guān)系了！筆者認為，抵制過(guò)度包裝，任重而道遠。
安徽省質(zhì)量技術(shù)監督局計量處溫家銓曾表示“簡(jiǎn)易包裝的附加值不如過(guò)度包裝，生產(chǎn)廠(chǎng)家出于自身利益考慮，為博消費者眼球，不斷推出奢華包裝，導致產(chǎn)品難以‘瘦身’。”
筆者為此曾做過(guò)一個(gè)調查，調查發(fā)現，過(guò)度包裝主要體現在禮品、煙酒副食、化妝品、以及一些奢侈品的包裝上。據某超市工作人員介紹：“如果包裝不夠華麗的話(huà)，消費者就會(huì )有抵觸心理，他們寧愿多花一些錢(qián)也不會(huì )買(mǎi)那些外表看上去樸實(shí)的產(chǎn)品，因為他們害怕‘假冒’。”
歇制過(guò)度包裝需從人性開(kāi)始？這是筆者認為可以歇制過(guò)度包裝的唯一方法，國家出臺方案固然重要，但是真正被過(guò)度包裝的不是“包裝”本身，而是“人心”。利益熏心，所謂的過(guò)度包裝都的從“利”出發(fā)，從“利”開(kāi)始。只有這樣，才能從根本治療過(guò)度包裝的“惡性”。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(cháng)許光健曾表示：“治理過(guò)度包裝，還應將源頭治理和末端治理相結合，既要限制過(guò)度，又要做好回收利用，都需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。同時(shí)，他建議企業(yè)在面對市場(chǎng)競爭時(shí)，應花大功夫在質(zhì)量上，而非單純追求標新立異”。今天筆者再這句話(huà)的基礎上再加一句：“人法結合，根除過(guò)度包裝。”
何為過(guò)度包裝？
過(guò)度包裝。用專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)就是：包裝的耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大、成本過(guò)高、裝潢過(guò)于華麗、說(shuō)詞過(guò)于溢美等。目前，對商品進(jìn)行過(guò)度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經(jīng)背離了其應有的功能。股份公司借上市的機會(huì )進(jìn)行適當的包裝，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強對投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過(guò)程中，不認真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，而是在財務(wù)數據上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等，誤導投資者。這種現象就被稱(chēng)為過(guò)度包裝。
可是如果國家叫停過(guò)度包裝，根除這塊包裝“毒瘤”，包裝就會(huì )“綠”了起來(lái)嗎？筆者認為不然。萬(wàn)物相生相克，如果沒(méi)有壞的一面，如何體現好的一面？即使是過(guò)度包裝被“叫停”，頂替它的心產(chǎn)物也會(huì )很快的出現。這是利益驅使，人性皆貪。
過(guò)度包裝是如何產(chǎn)生的？
20世紀六、七十年代以來(lái)，由于環(huán)境問(wèn)題日益突出，包裝設計的可持續發(fā)展理論由此應運而生，掀起了保護生態(tài)環(huán)境、節約能源、減少污染的綠色革命熱潮。發(fā)展包裝，保護環(huán)境，促進(jìn)包裝業(yè)的可持續發(fā)展，促進(jìn)人類(lèi)與自然生態(tài)環(huán)境的共同繁榮。而二十一世紀是環(huán)保的世紀，現代包裝在漫長(cháng)的一段時(shí)間里還將繼續延續二十世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著(zhù)人們對商品需求量的增加而增多。過(guò)度包裝應聲而現，且以裝潢過(guò)于華麗等因素吸引眾人眼球，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。成為包裝“一哥”。
過(guò)度包裝“惡性”難治
但是隨著(zhù)過(guò)度包裝的迅速發(fā)展，人們逐漸發(fā)現過(guò)度包裝的“惡”性。據一份調查報告顯示，我國城市生活垃圾里面有三分之一都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價(jià)值達4000億元。
治理過(guò)度包裝，歇制過(guò)度包裝成為全球重任。那為什么各個(gè)國家不遲遲下令叫停？其實(shí)這已經(jīng)不僅僅是“過(guò)度包裝”四個(gè)字和那些“廠(chǎng)家”之間的關(guān)系了！筆者認為，抵制過(guò)度包裝，任重而道遠。
安徽省質(zhì)量技術(shù)監督局計量處溫家銓曾表示“簡(jiǎn)易包裝的附加值不如過(guò)度包裝，生產(chǎn)廠(chǎng)家出于自身利益考慮，為博消費者眼球，不斷推出奢華包裝，導致產(chǎn)品難以‘瘦身’。”
筆者為此曾做過(guò)一個(gè)調查，調查發(fā)現，過(guò)度包裝主要體現在禮品、煙酒副食、化妝品、以及一些奢侈品的包裝上。據某超市工作人員介紹：“如果包裝不夠華麗的話(huà)，消費者就會(huì )有抵觸心理，他們寧愿多花一些錢(qián)也不會(huì )買(mǎi)那些外表看上去樸實(shí)的產(chǎn)品，因為他們害怕‘假冒’。”
歇制過(guò)度包裝需從人性開(kāi)始？這是筆者認為可以歇制過(guò)度包裝的唯一方法，國家出臺方案固然重要，但是真正被過(guò)度包裝的不是“包裝”本身，而是“人心”。利益熏心，所謂的過(guò)度包裝都的從“利”出發(fā)，從“利”開(kāi)始。只有這樣，才能從根本治療過(guò)度包裝的“惡性”。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(cháng)許光健曾表示：“治理過(guò)度包裝，還應將源頭治理和末端治理相結合，既要限制過(guò)度，又要做好回收利用，都需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。同時(shí)，他建議企業(yè)在面對市場(chǎng)競爭時(shí)，應花大功夫在質(zhì)量上，而非單純追求標新立異”。今天筆者再這句話(huà)的基礎上再加一句：“人法結合，根除過(guò)度包裝。”
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