看點(diǎn)4：移動(dòng)電商市場(chǎng)格局

　　從概念到落地，移動(dòng)電商的脈絡(luò )正在逐漸清晰。2013年將是移動(dòng)電商全面角逐以及商業(yè)模式全面確立的一年。

　　從國外趨勢上看，以ebay為首的老牌電商開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)端完成對亞馬遜等老對手的“彎道超車(chē)”，其移動(dòng)收入在過(guò)去三年中都呈現翻倍增長(cháng)的態(tài)勢。

　　反觀(guān)國內，純移動(dòng)電商App雖然建立的產(chǎn)品，但還沒(méi)有明晰的盈利模式，長(cháng)期處在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和打造口碑的階段；從PC端轉移到移動(dòng)端的電商，諸如淘寶移動(dòng)、凡客移動(dòng)、1號店、團購移動(dòng)、外貿等效果初顯。

　　從另一層面上判斷，隨著(zhù)移動(dòng)平臺和使用場(chǎng)景的逐漸豐富，移動(dòng)電商有望在今年爆發(fā)出更多的物種。譬如在二維碼支付、LBS、SNS等成熟產(chǎn)品和技術(shù)之上誕生的移動(dòng)電商應用極具市場(chǎng)想象空間，傳統企業(yè)也開(kāi)始意識到有望在移動(dòng)電商領(lǐng)域可以后發(fā)制人。而當物種達到一定豐富程度的時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條也便水到渠成形成真正的閉環(huán)。

　　看點(diǎn)5：垂直電商生死局

　　從騙局到生死局，垂直電商已在眾說(shuō)紛紜中逐漸遠離網(wǎng)絡(luò )零售的核心競爭。

　　垂直電商到底死不死？

　　依照電商大佬們的判斷，垂直電商并非沒(méi)有競爭力，而是沒(méi)有找到核心競爭力。當當網(wǎng)李國慶認為垂直B2C的困境在于不夠垂直、缺乏特色、虧損率居高。資深零售人士黃若則指出，以自有品牌為主的垂直電商大有作為。劉強東也對零售平臺型垂直電商的前景表示堪憂(yōu)，更看好垂直品牌。

　　盡管嘴上如此說(shuō)，但大佬們駕駛的平臺戰車(chē)對垂直電商的碾壓卻從未消停。紅孩子被收購、維棉關(guān)門(mén)大吉、瑪薩瑪索傳聞四起、初刻求收購……節節敗退的垂直電商想要在2013絕地反擊，仍要在個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)上有所追求，并在資本寒冬的情形下有所取舍。

　　此外，面對不可避免的價(jià)格戰，垂直電商則需盡快找準定位。向唯品會(huì )這樣依靠低價(jià)銷(xiāo)售名品庫存的路數靠攏，或許能找到一線(xiàn)生機。