電子閱讀器已日過(guò)中天？預計明年銷(xiāo)量大幅下滑
2012-12-26 08:44 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 雖然電子書(shū)閱讀器已被證明是假期購物季節中最流行的禮物之一，但預計今年這種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量會(huì )首次下滑。分析師預計，這種類(lèi)別的產(chǎn)品將迅速下降，而今年的滑坡就代表著(zhù)這種走勢的開(kāi)端。
【CPP114】訊：雖然電子書(shū)閱讀器已被證明是假期購物季節中最流行的禮物之一，但預計今年這種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量會(huì )首次下滑。分析師預計，這種類(lèi)別的產(chǎn)品將迅速下降，而今年的滑坡就代表著(zhù)這種走勢的開(kāi)端。
在亞馬遜網(wǎng)站上，圣誕節前夕最新款Kindle電子書(shū)閱讀器已經(jīng)在銷(xiāo)售量排名前十的電子產(chǎn)品中占據了三個(gè)位置，但平板電腦的銷(xiāo)售表現比電子書(shū)閱讀器要好，在排名前二十的電子產(chǎn)品中占據了八個(gè)位置。
平板電腦正在變得更便宜、更輕巧和擁有更長(cháng)的電池壽命——這些都是電子書(shū)閱讀器的主要特點(diǎn)——而同時(shí)平板電腦又是多功能的設備。谷歌(微博)Nexus7在美國市場(chǎng)上的售價(jià)為199美元，蘋(píng)果也已經(jīng)強調指出，該公司在今年11月份發(fā)布的iPad mini能作為電子書(shū)閱讀器使用，而且與傳統的電子書(shū)閱讀器相比更具優(yōu)勢。
雖然電子書(shū)閱讀器在今年有所改進(jìn)，配備了分辨率更高的顯示屏，還加入了內置LED照明等新特性，但據市場(chǎng)研究公司Forrester分析師詹姆斯·邁克奎維（James McQuivey）稱(chēng)，對于這種單色設備來(lái)說(shuō)，未來(lái)唯一的道路就是其價(jià)格和銷(xiāo)售量都將有所下降。“（電子書(shū)閱讀器的）價(jià)格正在迅速下降，以至于在未來(lái)的某一時(shí)刻，亞馬遜將免費向用戶(hù)提供電子書(shū)閱讀器來(lái)延展其客戶(hù)關(guān)系。”他說(shuō)道。
邁克奎維進(jìn)一步指出：“平板電腦將會(huì )變得如此廉價(jià)，顯示屏將會(huì )變得更好，電池壽命將大幅改善，然后電子書(shū)閱讀器只會(huì )由于感情因素而繼續存在。”
亞馬遜從來(lái)都沒(méi)有發(fā)布過(guò)Kindle電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售數字，但根據市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli的估測，在2008年到2010年之間，全球范圍內的電子書(shū)閱讀器總銷(xiāo)售量已經(jīng)從100萬(wàn)部增加到了1000萬(wàn)部；到去年，電子書(shū)閱讀器的全球銷(xiāo)售量達到了2300萬(wàn)部的峰值，而彩色的媒體平板電腦銷(xiāo)售量則已經(jīng)達到6700萬(wàn)臺，超過(guò)了電子書(shū)閱讀器。
IHS iSuppli預測稱(chēng)，今年電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量將會(huì )下滑36%，至1500萬(wàn)部，到2016年將進(jìn)一步下降至700萬(wàn)部。“人們正在把更多時(shí)間用來(lái)做更多事情上，而不只是閱讀圖書(shū)；當前的發(fā)展趨勢是，各種不同的功能正在平板電腦等設備上整合，這是消費者電子產(chǎn)品行業(yè)中最大的發(fā)展趨勢。”邁克奎維說(shuō)道。
根據邁克奎維的預測，電子書(shū)閱讀器在新興市場(chǎng)上將找到一些發(fā)展機會(huì )；從行業(yè)來(lái)看，這種產(chǎn)品在教育領(lǐng)域中存在一些機會(huì )。“教育市場(chǎng)十分龐大，而教育預算則是有限的；與媒體平板電腦相比，電子書(shū)閱讀器的價(jià)格較低。但是，（電子書(shū)閱讀器想要占領(lǐng)教育市場(chǎng)）可能為時(shí)過(guò)晚，至少在美國市場(chǎng)上是這樣。我認為，（電子書(shū)閱讀器的）未來(lái)在新興市場(chǎng)地區，其發(fā)展機會(huì )重度依賴(lài)于補貼。”
舉例來(lái)說(shuō)，總部位于柏林的Txtr正計劃與亞洲、歐洲和美國的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商合作推出一種電子書(shū)閱讀器；在有補貼的情況下，預計這種電子書(shū)閱讀器的價(jià)格將僅為不到10歐元。
IHS iSuppli指出，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)在東歐和俄羅斯等市場(chǎng)上仍舊表現強勁，非洲和印度等地區則將偏愛(ài)電子書(shū)閱讀器的低能耗要求。就目前而言，電子書(shū)閱讀器兩次充電之間的電池壽命最多可能高達兩個(gè)月。
在亞馬遜網(wǎng)站上，圣誕節前夕最新款Kindle電子書(shū)閱讀器已經(jīng)在銷(xiāo)售量排名前十的電子產(chǎn)品中占據了三個(gè)位置，但平板電腦的銷(xiāo)售表現比電子書(shū)閱讀器要好，在排名前二十的電子產(chǎn)品中占據了八個(gè)位置。
平板電腦正在變得更便宜、更輕巧和擁有更長(cháng)的電池壽命——這些都是電子書(shū)閱讀器的主要特點(diǎn)——而同時(shí)平板電腦又是多功能的設備。谷歌(微博)Nexus7在美國市場(chǎng)上的售價(jià)為199美元，蘋(píng)果也已經(jīng)強調指出，該公司在今年11月份發(fā)布的iPad mini能作為電子書(shū)閱讀器使用，而且與傳統的電子書(shū)閱讀器相比更具優(yōu)勢。
雖然電子書(shū)閱讀器在今年有所改進(jìn)，配備了分辨率更高的顯示屏，還加入了內置LED照明等新特性，但據市場(chǎng)研究公司Forrester分析師詹姆斯·邁克奎維（James McQuivey）稱(chēng)，對于這種單色設備來(lái)說(shuō)，未來(lái)唯一的道路就是其價(jià)格和銷(xiāo)售量都將有所下降。“（電子書(shū)閱讀器的）價(jià)格正在迅速下降，以至于在未來(lái)的某一時(shí)刻，亞馬遜將免費向用戶(hù)提供電子書(shū)閱讀器來(lái)延展其客戶(hù)關(guān)系。”他說(shuō)道。
邁克奎維進(jìn)一步指出：“平板電腦將會(huì )變得如此廉價(jià)，顯示屏將會(huì )變得更好，電池壽命將大幅改善，然后電子書(shū)閱讀器只會(huì )由于感情因素而繼續存在。”
亞馬遜從來(lái)都沒(méi)有發(fā)布過(guò)Kindle電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售數字，但根據市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli的估測，在2008年到2010年之間，全球范圍內的電子書(shū)閱讀器總銷(xiāo)售量已經(jīng)從100萬(wàn)部增加到了1000萬(wàn)部；到去年，電子書(shū)閱讀器的全球銷(xiāo)售量達到了2300萬(wàn)部的峰值，而彩色的媒體平板電腦銷(xiāo)售量則已經(jīng)達到6700萬(wàn)臺，超過(guò)了電子書(shū)閱讀器。
IHS iSuppli預測稱(chēng)，今年電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量將會(huì )下滑36%，至1500萬(wàn)部，到2016年將進(jìn)一步下降至700萬(wàn)部。“人們正在把更多時(shí)間用來(lái)做更多事情上，而不只是閱讀圖書(shū)；當前的發(fā)展趨勢是，各種不同的功能正在平板電腦等設備上整合，這是消費者電子產(chǎn)品行業(yè)中最大的發(fā)展趨勢。”邁克奎維說(shuō)道。
根據邁克奎維的預測，電子書(shū)閱讀器在新興市場(chǎng)上將找到一些發(fā)展機會(huì )；從行業(yè)來(lái)看，這種產(chǎn)品在教育領(lǐng)域中存在一些機會(huì )。“教育市場(chǎng)十分龐大，而教育預算則是有限的；與媒體平板電腦相比，電子書(shū)閱讀器的價(jià)格較低。但是，（電子書(shū)閱讀器想要占領(lǐng)教育市場(chǎng)）可能為時(shí)過(guò)晚，至少在美國市場(chǎng)上是這樣。我認為，（電子書(shū)閱讀器的）未來(lái)在新興市場(chǎng)地區，其發(fā)展機會(huì )重度依賴(lài)于補貼。”
舉例來(lái)說(shuō)，總部位于柏林的Txtr正計劃與亞洲、歐洲和美國的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商合作推出一種電子書(shū)閱讀器；在有補貼的情況下，預計這種電子書(shū)閱讀器的價(jià)格將僅為不到10歐元。
IHS iSuppli指出，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)在東歐和俄羅斯等市場(chǎng)上仍舊表現強勁，非洲和印度等地區則將偏愛(ài)電子書(shū)閱讀器的低能耗要求。就目前而言，電子書(shū)閱讀器兩次充電之間的電池壽命最多可能高達兩個(gè)月。
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