Kindle陷入華尷尬先云后端或為解藥
　　
　　Kindle入華似乎并沒(méi)有業(yè)內所期待得那么快，而先“云”后“端”，或許才是亞馬遜布局中國的幕后邏輯。
　　
　　近日，有消息人士對《第一財經(jīng)日報》透露，亞馬遜方面正在與國內一些IDC廠(chǎng)商洽談亞馬遜“公有云”在中國的落地事宜。
　　
　　目前，亞馬遜網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)放服務(wù)AWS（AmazonWebServices）的中文網(wǎng)站已經(jīng)上線(xiàn)。這或許也意味著(zhù)，亞馬遜在中國“公有云”的落地已進(jìn)入倒計時(shí)。
　　
　　一名行業(yè)分析人士對記者表示，亞馬遜“公有云”服務(wù)一旦在中國落地，Kindle入華還會(huì )久遠嗎？
　　
　　亞馬遜在對待Kindle入華的問(wèn)題上，態(tài)度一直較為積極。據內部人士透露，2011年底，亞馬遜已開(kāi)始在中國籌備Kindle團隊，2012年初，該團隊初步搭建完成，并直接向由亞馬遜美國總部派駐的高管SteveFrazier匯報工作。今年11月，亞馬遜原中國總裁王漢華離職，SteveFrazier接任，負責亞馬遜中國整體業(yè)務(wù)并推進(jìn)Kindle的入華進(jìn)程。
　　
　　事實(shí)上，提速Kindle入華已作為亞馬遜中國的重點(diǎn)推進(jìn)項目。
　　
　　一方面，Kindle作為亞馬遜重要的終端設備戰略，對亞馬遜云平臺起著(zhù)入口支撐作用，而目前平板電腦市場(chǎng)博弈正酣，蘋(píng)果的miniPad及谷歌陣營(yíng)的小屏幕平板正給Kindle及KindleFire帶來(lái)沖擊。而中國作為增量市場(chǎng)，使得亞馬遜不能再有遲疑。
　　
　　截至2012年10月，蘋(píng)果已售出iPad8400萬(wàn)部，而KindleFire約700萬(wàn)部，緊隨其后的Nook和Nexus7銷(xiāo)量分別為500萬(wàn)和300萬(wàn)部。
　　
　　另一方面，亞馬遜中國近年來(lái)的表現較為尷尬。數據顯示，2012年第三季度，亞馬遜中國僅以2.2%的市場(chǎng)份額位列國內B2C電商第五位。亞馬遜中國倡導的“天天低價(jià)”并沒(méi)有轉化為國內市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢，在這種狀態(tài)下，Kindle入華或能對亞馬遜中國起到破局作用。
　　
　　不過(guò)，Kindle入華還面臨種種政策限制。今年12月，亞馬遜中國悄然上線(xiàn)中國版Kindle書(shū)店，但該行為卻被有關(guān)部門(mén)認為是“違反規定”。中國版Kindle書(shū)店是借用北京中文在線(xiàn)數字出版公司的相關(guān)資質(zhì)，但根據商務(wù)部規定，外商禁止進(jìn)入音像品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)。
　　
　　雖然，亞馬遜今年已有4款Kindle產(chǎn)品獲得了無(wú)線(xiàn)電設備許可，但如果要在中國從事電子書(shū)業(yè)務(wù)，亞馬遜還需獲得基于內容的電子出版物出版、發(fā)行及互聯(lián)網(wǎng)出版三項許可。
　　
　　有分析人士指出，Kindle一開(kāi)始就并不是以一個(gè)孤立的硬件設備身份而存在，Kindle所承載的內容依托于亞馬遜的云服務(wù)，而后者才是亞馬遜整個(gè)價(jià)值鏈條最高的環(huán)節。
　　
　　與喬布斯為蘋(píng)果設計的“應用帶動(dòng)硬件銷(xiāo)售”不同，亞馬遜CEO貝索斯開(kāi)創(chuàng )的是一條“硬件帶動(dòng)軟件銷(xiāo)售”的戰略之路。
　　
　　這從亞馬遜對Kindle的定價(jià)策略上也可看出。Kindle低廉的硬件價(jià)格吸引用戶(hù)購買(mǎi)，從而使亞馬遜擁有更多的用戶(hù)入口，讓更多的用戶(hù)去消費亞馬遜的云端內容服務(wù)。
　　
　　也正由此，亞馬遜要實(shí)現Kindle帶來(lái)的戰略?xún)r(jià)值最大化，必須在云計算、云平臺等整個(gè)云端生態(tài)上提早做好布局。尤其是在中國，由于政策因素，亞馬遜需要先解決“云服務(wù)”在中國的落地問(wèn)題。而此前，微軟與世紀互聯(lián)就云計算落地的合作，已為亞馬遜提供了案例。
　　
　　一名產(chǎn)業(yè)鏈人士對記者表示，亞馬遜可能繞開(kāi)出版，采取分銷(xiāo)等方式涉足國內電子書(shū)市場(chǎng)，但由于國內電子書(shū)市場(chǎng)環(huán)境與美國有較大不同，亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)能否在國內成功尚待觀(guān)察。不過(guò)，與支持更多應用下載的平板類(lèi)KindleFire相比Kindle，或許在國內更有市場(chǎng)競爭力。