胡曉東：亞馬遜Kindle中文店有多湊合？
2012-12-17 09:53 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 【編按】亞馬遜Kindle中文電子書(shū)店一上線(xiàn)，多看胡曉東笑了，一直壓在多看頭上的夢(mèng)魘現在看來(lái)很可能是虛驚一場(chǎng)。
【CPP114】訊：【編按】亞馬遜Kindle中文電子書(shū)店一上線(xiàn)，多看胡曉東笑了，一直壓在多看頭上的夢(mèng)魘現在看來(lái)很可能是虛驚一場(chǎng)。自從亞馬遜Kindle入華風(fēng)聲放出以來(lái)，人們一直期待，希望亞馬遜Kindle中文電子書(shū)平臺上市，可以提振中國電子書(shū)1.0市場(chǎng)。但這顯然是個(gè)“湊合”的開(kāi)局，一切都很湊合：湊合的牌照許可，湊合的合作伙伴，湊合的書(shū)單，湊合的閱讀體驗。我們不禁想起國內另一個(gè)大平臺電子書(shū)店開(kāi)通時(shí)，一位業(yè)內人士的經(jīng)典評語(yǔ)：播出的龍種生出了跳蚤。莫非，這又是一個(gè)龍種生出的跳蚤？
最近這段時(shí)間，關(guān)于kindle入華的新聞就像過(guò)山車(chē)一樣扣人心弦。先是亞馬遜中國官方推出入華放風(fēng)稿，后來(lái)又傳來(lái)云服務(wù)難以進(jìn)入的消息，話(huà)音未落，Kindle Store借中文在線(xiàn)之道陡然落地，再聯(lián)系到kindle硬件已獲信息產(chǎn)業(yè)部許可的情況，看來(lái)，kindle的入華之日確實(shí)可期了。但，問(wèn)題在于，Amazon中國這個(gè)時(shí)機真的選對了嗎？這個(gè)策略真的做對了嗎？恐怕——沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
首先我們先來(lái)看看和中文在線(xiàn)合作運營(yíng)的策略吧，相信大多數業(yè)內人士都會(huì )看到，“合作運營(yíng)”不過(guò)是一個(gè)障眼法，本質(zhì)上還是在于牌照許可。在這件事上，amazon可以說(shuō)和國家主管部門(mén)玩了個(gè)小聰明，但真的夠聰明嗎？我們如果在百度一下“amazon+戰略合作”的關(guān)鍵詞就會(huì )發(fā)現，amazon的戰略合作從來(lái)都在產(chǎn)品、內容等業(yè)務(wù)環(huán)節或支付、土地等剛性需求環(huán)節，關(guān)鍵環(huán)節與他人合作太不符合amazon這家公司的個(gè)性了。固然中文在線(xiàn)也是數字出版行業(yè)一家優(yōu)秀而穩定的企業(yè)，但運營(yíng)這一核心要素不能獨立管理，無(wú)疑增加了長(cháng)遠策略推進(jìn)的未定因素。同時(shí)，此舉等于向所有人宣告，Kindle入華的主要阻力來(lái)自于牌照。這——就有失公允了。
國家主管部門(mén)真的鐵定不許Kindle入華嗎？其實(shí)，從目前國家這兩年對數字閱讀的扶植與推動(dòng)力度來(lái)看，主管部門(mén)在下很大的工夫致力于產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，相關(guān)的配套法規、設施也在逐步完善當中。Kindle——做為國際領(lǐng)袖企業(yè)，如果在行業(yè)發(fā)展不明的時(shí)候貿然引入，很有可能對本來(lái)非常脆弱的中國數字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈造成混亂與失衡。在美國，六大出版商聯(lián)合與amazon對抗尚落下風(fēng)，更不消說(shuō)分散弱小的中國出版商了，主管部門(mén)的持重是負責任的態(tài)度。但是，未來(lái)在相關(guān)配套與制約措施完善的情況下，主管部門(mén)也一定會(huì )樂(lè )見(jiàn)Kindle為中國數字閱讀帶來(lái)國際化的規范、標準與經(jīng)驗。
既然如此，Kindle又何必耍這個(gè)小聰明呢？，那下一個(gè)問(wèn)題就出來(lái)了，急的必要性有多大？
就在今天（13日）上午，我做為嘉賓參加了關(guān)于iPad mini的訪(fǎng)談，主持人問(wèn)道 ：iPad Mini既然如此適合于閱讀，能否改變中國數字閱讀的現狀呢？我的回答是，一定會(huì )改善，但談不到改變，因為中國數字閱讀的主要矛盾與閱讀無(wú)關(guān)。一方面，數字閱讀是移動(dòng)互聯(lián)的分支，目前雖然移動(dòng)互聯(lián)終端銷(xiāo)量已經(jīng)遠遠超過(guò)了PC，但移動(dòng)商務(wù)只占互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)規模3%不到，用戶(hù)不會(huì )或者不習慣利用移動(dòng)互聯(lián)終端買(mǎi)東西；另一方面，國內用戶(hù)內容付費習慣更需要很長(cháng)時(shí)間的適應期，盜版的沖擊也不容小視，那么你做為內容平臺商，至少你提供的內容產(chǎn)品要超過(guò)盜版的品質(zhì)才會(huì )有人買(mǎi)吧。“移動(dòng)互聯(lián)支付習慣”與“內容付費習慣”這兩座大山，要想移開(kāi)非一朝一夕可為，也不是一家公司就能做到的，無(wú)論它多大。中國數字閱讀的爆發(fā)點(diǎn)遠遠沒(méi)有到來(lái)，今天這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)實(shí)在沒(méi)有太多搶的必要。
Kindle的急躁還明顯體現在中文版的產(chǎn)品上，電子書(shū)制作粗糙、客戶(hù)端Bug多多，操作也非常繁瑣，對用戶(hù)體驗考慮得很少。更要命的是，它將圖書(shū)的比價(jià)機制引入電子書(shū)，與中國市場(chǎng)各電子書(shū)平臺比較制定最低價(jià)格，全然不顧出版商感受。它似乎忘記了，電子書(shū)根本上，是一種服務(wù)，用戶(hù)買(mǎi)的是一種感受。做為Kindle的鐵桿用戶(hù)，我曾經(jīng)無(wú)數次設想過(guò)Kindle入華時(shí)的情景，想象中該是如何的光芒萬(wàn)丈、精彩紛呈。而在Kindle Store上線(xiàn)的第一天，我看到了價(jià)格戰，看到了對圖書(shū)的敷衍塞責，對用戶(hù)體驗的漠視。愛(ài)之也深，痛之也切，不禁還要問(wèn)一句——Kindle，你到底在急什么？
最近這段時(shí)間，關(guān)于kindle入華的新聞就像過(guò)山車(chē)一樣扣人心弦。先是亞馬遜中國官方推出入華放風(fēng)稿，后來(lái)又傳來(lái)云服務(wù)難以進(jìn)入的消息，話(huà)音未落，Kindle Store借中文在線(xiàn)之道陡然落地，再聯(lián)系到kindle硬件已獲信息產(chǎn)業(yè)部許可的情況，看來(lái)，kindle的入華之日確實(shí)可期了。但，問(wèn)題在于，Amazon中國這個(gè)時(shí)機真的選對了嗎？這個(gè)策略真的做對了嗎？恐怕——沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
首先我們先來(lái)看看和中文在線(xiàn)合作運營(yíng)的策略吧，相信大多數業(yè)內人士都會(huì )看到，“合作運營(yíng)”不過(guò)是一個(gè)障眼法，本質(zhì)上還是在于牌照許可。在這件事上，amazon可以說(shuō)和國家主管部門(mén)玩了個(gè)小聰明，但真的夠聰明嗎？我們如果在百度一下“amazon+戰略合作”的關(guān)鍵詞就會(huì )發(fā)現，amazon的戰略合作從來(lái)都在產(chǎn)品、內容等業(yè)務(wù)環(huán)節或支付、土地等剛性需求環(huán)節，關(guān)鍵環(huán)節與他人合作太不符合amazon這家公司的個(gè)性了。固然中文在線(xiàn)也是數字出版行業(yè)一家優(yōu)秀而穩定的企業(yè)，但運營(yíng)這一核心要素不能獨立管理，無(wú)疑增加了長(cháng)遠策略推進(jìn)的未定因素。同時(shí)，此舉等于向所有人宣告，Kindle入華的主要阻力來(lái)自于牌照。這——就有失公允了。
國家主管部門(mén)真的鐵定不許Kindle入華嗎？其實(shí)，從目前國家這兩年對數字閱讀的扶植與推動(dòng)力度來(lái)看，主管部門(mén)在下很大的工夫致力于產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，相關(guān)的配套法規、設施也在逐步完善當中。Kindle——做為國際領(lǐng)袖企業(yè)，如果在行業(yè)發(fā)展不明的時(shí)候貿然引入，很有可能對本來(lái)非常脆弱的中國數字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈造成混亂與失衡。在美國，六大出版商聯(lián)合與amazon對抗尚落下風(fēng)，更不消說(shuō)分散弱小的中國出版商了，主管部門(mén)的持重是負責任的態(tài)度。但是，未來(lái)在相關(guān)配套與制約措施完善的情況下，主管部門(mén)也一定會(huì )樂(lè )見(jiàn)Kindle為中國數字閱讀帶來(lái)國際化的規范、標準與經(jīng)驗。
既然如此，Kindle又何必耍這個(gè)小聰明呢？，那下一個(gè)問(wèn)題就出來(lái)了，急的必要性有多大？
就在今天（13日）上午，我做為嘉賓參加了關(guān)于iPad mini的訪(fǎng)談，主持人問(wèn)道 ：iPad Mini既然如此適合于閱讀，能否改變中國數字閱讀的現狀呢？我的回答是，一定會(huì )改善，但談不到改變，因為中國數字閱讀的主要矛盾與閱讀無(wú)關(guān)。一方面，數字閱讀是移動(dòng)互聯(lián)的分支，目前雖然移動(dòng)互聯(lián)終端銷(xiāo)量已經(jīng)遠遠超過(guò)了PC，但移動(dòng)商務(wù)只占互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)規模3%不到，用戶(hù)不會(huì )或者不習慣利用移動(dòng)互聯(lián)終端買(mǎi)東西；另一方面，國內用戶(hù)內容付費習慣更需要很長(cháng)時(shí)間的適應期，盜版的沖擊也不容小視，那么你做為內容平臺商，至少你提供的內容產(chǎn)品要超過(guò)盜版的品質(zhì)才會(huì )有人買(mǎi)吧。“移動(dòng)互聯(lián)支付習慣”與“內容付費習慣”這兩座大山，要想移開(kāi)非一朝一夕可為，也不是一家公司就能做到的，無(wú)論它多大。中國數字閱讀的爆發(fā)點(diǎn)遠遠沒(méi)有到來(lái)，今天這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)實(shí)在沒(méi)有太多搶的必要。
Kindle的急躁還明顯體現在中文版的產(chǎn)品上，電子書(shū)制作粗糙、客戶(hù)端Bug多多，操作也非常繁瑣，對用戶(hù)體驗考慮得很少。更要命的是，它將圖書(shū)的比價(jià)機制引入電子書(shū)，與中國市場(chǎng)各電子書(shū)平臺比較制定最低價(jià)格，全然不顧出版商感受。它似乎忘記了，電子書(shū)根本上，是一種服務(wù)，用戶(hù)買(mǎi)的是一種感受。做為Kindle的鐵桿用戶(hù)，我曾經(jīng)無(wú)數次設想過(guò)Kindle入華時(shí)的情景，想象中該是如何的光芒萬(wàn)丈、精彩紛呈。而在Kindle Store上線(xiàn)的第一天，我看到了價(jià)格戰，看到了對圖書(shū)的敷衍塞責，對用戶(hù)體驗的漠視。愛(ài)之也深，痛之也切，不禁還要問(wèn)一句——Kindle，你到底在急什么？
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·數字閱讀這一年：冰與火的掙扎 2012.12.17
- ·亞馬遜中國借牌照運營(yíng)Kindle書(shū)店合法嗎？ 2012.12.17
- ·技術(shù)改變閱讀－－點(diǎn)擊2012年數字出版新技術(shù)關(guān)鍵詞 2012.12.11
- ·英國正醞釀對亞馬遜和谷歌征收新稅 2012.12.04
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区