亞馬遜選擇與中文在線(xiàn)合作是一步臭棋
2012-12-20 08:42 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- 亞馬遜中國網(wǎng)站于上周上線(xiàn)了Kindle電子書(shū)店（測試版），并推出免費的Kindle閱讀軟件及電子書(shū)下載，目前商店里已包括超過(guò)2萬(wàn)本書(shū)。此前有消息稱(chēng)Kindle電子書(shū)閱讀器有望年底進(jìn)入中國。
【CPP114】訊：亞馬遜引以為豪的Kindle電子書(shū)業(yè)務(wù)近日也在中國遭遇政策壁壘。
亞馬遜中國網(wǎng)站于上周上線(xiàn)了Kindle電子書(shū)店（測試版），并推出免費的Kindle閱讀軟件及電子書(shū)下載，目前商店里已包括超過(guò)2萬(wàn)本書(shū)。此前有消息稱(chēng)Kindle電子書(shū)閱讀器有望年底進(jìn)入中國。
據預測Kindle電子書(shū)今年的內容銷(xiāo)售額將達到51億美元。亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量早在2009年就已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。亞馬遜的Kindle核心模式是硬件不賺錢(qián)，依靠?jì)热蒌N(xiāo)售賺錢(qián)，用戶(hù)可以很方便在亞馬遜售出的Kindle閱讀器當中自由地付費下載他們喜歡的電子書(shū)，整個(gè)流程用戶(hù)體驗很流暢。
去年亞馬遜中國的高管接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，亞馬遜一直想把Kindle引入國內，但是由于中國特殊的政策和市場(chǎng)限制，一直未能入華。
Kindle入華，繞不開(kāi)政策瓶頸。根據商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》的規定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此作為美國企業(yè)的亞馬遜無(wú)法在中國單獨申請電子出版的牌照。
作為權宜之計，亞馬遜選擇了和擁有牌照的中文在線(xiàn)合作。
“亞馬遜選擇和中文在線(xiàn)合作是一步臭棋。”一位資深的數字出版人士向記者指出，這一合作相當于和新聞出版總署的監管政策打擦邊球。上述數字出版人士分析道，中文在線(xiàn)手上的牌照在移動(dòng)出版領(lǐng)域有用，但是對于亞馬遜中文網(wǎng)上書(shū)城進(jìn)入中國沒(méi)有什么實(shí)際幫助。
“借助別人牌照進(jìn)入市場(chǎng)在視頻界比較普遍，但是在數字出版界很少見(jiàn)。”北京一家知名數字出版公司的副總裁表示，因為數字出版界大部分是國內的企業(yè)在運營(yíng)，拿牌照比較順暢，很少有亞馬遜這樣借助別人牌照運營(yíng)的事情發(fā)生。
亞馬遜的這一做法最終引起了中國新聞出版總署的注意，并于上周開(kāi)始對此事展開(kāi)調查。記者就調查最新情況詢(xún)問(wèn)了亞馬遜方面，不過(guò)截至發(fā)稿時(shí)，亞馬遜尚未對此展開(kāi)回應。
亞馬遜Kinlde入華，遇到的還不止是政策監管，多位數字出版界的資深人士向記者表示，亞馬遜的中文書(shū)店面世后的用戶(hù)體驗不如預期。
首先是亞馬遜中文書(shū)店無(wú)法使用美國賬號登錄，要登錄亞馬遜中文書(shū)店，還需要注冊一個(gè)新的賬號。這使過(guò)去Kindle的老用戶(hù)在美國書(shū)店買(mǎi)的書(shū)都無(wú)法在國內閱讀。之所以出現這種情況，很可能也是受到了中國監管政策的影響。
其次是用戶(hù)不能直接在Kindle或者蘋(píng)果的iPad等設備上的亞馬遜的中文書(shū)店下載圖書(shū)，而需要首先在WEB網(wǎng)絡(luò )的亞馬遜書(shū)店上買(mǎi)書(shū)，然后同步到移動(dòng)設備上，過(guò)程比較繁瑣，影響了亞馬遜網(wǎng)上中文書(shū)店的用戶(hù)體驗。之所以出現這樣的局面，可能是由于蘋(píng)果的平臺對亞馬遜的限制。
目前先后嘗試過(guò)亞馬遜kindle模式的有盛大文學(xué)、漢王科技、當當網(wǎng)等，但到目前為止都沒(méi)有形成規模。數字出版是一個(gè)需要先期投入巨大資金的行業(yè)，到目前為止，以上幾家希望建立其亞馬遜類(lèi)似平臺的公司在這方面的投入都還遠遠不夠。
相比之下，在美國大獲成功的亞馬遜被業(yè)內寄予了較大希望，因為亞馬遜的Kindle閱讀器以及Kindle Fire在國內擁有大批粉絲。
“我認為亞馬遜中國至少要比當當的電子書(shū)城做得要好。”百道網(wǎng)CEO程三國指出，亞馬遜的電子書(shū)業(yè)務(wù)要在中國發(fā)展起來(lái)要做到讀者直接從電子閱讀器上下載圖書(shū)的無(wú)縫鏈接，不過(guò)，現在亞馬遜的中文書(shū)城能否通過(guò)中國主管部門(mén)的監管，是它進(jìn)入中國的第一個(gè)門(mén)檻。
亞馬遜中國網(wǎng)站于上周上線(xiàn)了Kindle電子書(shū)店（測試版），并推出免費的Kindle閱讀軟件及電子書(shū)下載，目前商店里已包括超過(guò)2萬(wàn)本書(shū)。此前有消息稱(chēng)Kindle電子書(shū)閱讀器有望年底進(jìn)入中國。
據預測Kindle電子書(shū)今年的內容銷(xiāo)售額將達到51億美元。亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量早在2009年就已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。亞馬遜的Kindle核心模式是硬件不賺錢(qián)，依靠?jì)热蒌N(xiāo)售賺錢(qián)，用戶(hù)可以很方便在亞馬遜售出的Kindle閱讀器當中自由地付費下載他們喜歡的電子書(shū)，整個(gè)流程用戶(hù)體驗很流暢。
去年亞馬遜中國的高管接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，亞馬遜一直想把Kindle引入國內，但是由于中國特殊的政策和市場(chǎng)限制，一直未能入華。
Kindle入華，繞不開(kāi)政策瓶頸。根據商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》的規定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此作為美國企業(yè)的亞馬遜無(wú)法在中國單獨申請電子出版的牌照。
作為權宜之計，亞馬遜選擇了和擁有牌照的中文在線(xiàn)合作。
“亞馬遜選擇和中文在線(xiàn)合作是一步臭棋。”一位資深的數字出版人士向記者指出，這一合作相當于和新聞出版總署的監管政策打擦邊球。上述數字出版人士分析道，中文在線(xiàn)手上的牌照在移動(dòng)出版領(lǐng)域有用，但是對于亞馬遜中文網(wǎng)上書(shū)城進(jìn)入中國沒(méi)有什么實(shí)際幫助。
“借助別人牌照進(jìn)入市場(chǎng)在視頻界比較普遍，但是在數字出版界很少見(jiàn)。”北京一家知名數字出版公司的副總裁表示，因為數字出版界大部分是國內的企業(yè)在運營(yíng)，拿牌照比較順暢，很少有亞馬遜這樣借助別人牌照運營(yíng)的事情發(fā)生。
亞馬遜的這一做法最終引起了中國新聞出版總署的注意，并于上周開(kāi)始對此事展開(kāi)調查。記者就調查最新情況詢(xún)問(wèn)了亞馬遜方面，不過(guò)截至發(fā)稿時(shí)，亞馬遜尚未對此展開(kāi)回應。
亞馬遜Kinlde入華，遇到的還不止是政策監管，多位數字出版界的資深人士向記者表示，亞馬遜的中文書(shū)店面世后的用戶(hù)體驗不如預期。
首先是亞馬遜中文書(shū)店無(wú)法使用美國賬號登錄，要登錄亞馬遜中文書(shū)店，還需要注冊一個(gè)新的賬號。這使過(guò)去Kindle的老用戶(hù)在美國書(shū)店買(mǎi)的書(shū)都無(wú)法在國內閱讀。之所以出現這種情況，很可能也是受到了中國監管政策的影響。
其次是用戶(hù)不能直接在Kindle或者蘋(píng)果的iPad等設備上的亞馬遜的中文書(shū)店下載圖書(shū)，而需要首先在WEB網(wǎng)絡(luò )的亞馬遜書(shū)店上買(mǎi)書(shū)，然后同步到移動(dòng)設備上，過(guò)程比較繁瑣，影響了亞馬遜網(wǎng)上中文書(shū)店的用戶(hù)體驗。之所以出現這樣的局面，可能是由于蘋(píng)果的平臺對亞馬遜的限制。
目前先后嘗試過(guò)亞馬遜kindle模式的有盛大文學(xué)、漢王科技、當當網(wǎng)等，但到目前為止都沒(méi)有形成規模。數字出版是一個(gè)需要先期投入巨大資金的行業(yè)，到目前為止，以上幾家希望建立其亞馬遜類(lèi)似平臺的公司在這方面的投入都還遠遠不夠。
相比之下，在美國大獲成功的亞馬遜被業(yè)內寄予了較大希望，因為亞馬遜的Kindle閱讀器以及Kindle Fire在國內擁有大批粉絲。
“我認為亞馬遜中國至少要比當當的電子書(shū)城做得要好。”百道網(wǎng)CEO程三國指出，亞馬遜的電子書(shū)業(yè)務(wù)要在中國發(fā)展起來(lái)要做到讀者直接從電子閱讀器上下載圖書(shū)的無(wú)縫鏈接，不過(guò)，現在亞馬遜的中文書(shū)城能否通過(guò)中國主管部門(mén)的監管，是它進(jìn)入中國的第一個(gè)門(mén)檻。
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