今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

論我國出版物出口策略的創(chuàng )新

2012-12-04 16:33 來(lái)源：今傳媒責編：陳培

摘要：: 隨著(zhù)中國近些年的改革開(kāi)放，越來(lái)越多的外國人開(kāi)始對中國的文化感興趣，尤其是青年人，希望了解中國文化以及中國社會(huì )經(jīng)濟的巨大變化。而中國政治的開(kāi)放，也讓外國人有更多的渠道和機會(huì )了解中國。由此，中國出版業(yè)的出口承擔了重要的文化傳播使者的角色。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著(zhù)中國近些年的改革開(kāi)放，越來(lái)越多的外國人開(kāi)始對中國的文化感興趣，尤其是青年人，希望了解中國文化以及中國社會(huì )經(jīng)濟的巨大變化。而中國政治的開(kāi)放，也讓外國人有更多的渠道和機會(huì )了解中國。由此，中國出版業(yè)的出口承擔了重要的文化傳播使者的角色。“十一五”時(shí)期，全國出版物進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位出口圖書(shū)、報紙、期刊、音像制品、電子出版物1047.5萬(wàn)冊（份、盒、張）、出口金額達3758.2萬(wàn)美元，出版物已進(jìn)入世界190多個(gè)國家和地區，報刊發(fā)行覆蓋80多個(gè)國家和地區[1]。新聞出版業(yè)“走出去”策略有了豐碩成果，但是也還存在著(zhù)一些問(wèn)題。

　　一、我國出版物出口存在的問(wèn)題

　　目前我國出版物出口基本呈逆差態(tài)勢，這表明我國許多出版物的內容、表現形式以及生產(chǎn)和傳播手段與海外市場(chǎng)需求有很大的差距，缺乏具有國際競爭力的產(chǎn)品。具體問(wèn)題體現在以下幾個(gè)方面：

　　（一）銷(xiāo)售對象單一

　　雖然我國的出版物已進(jìn)入世界190多個(gè)國家和地區，但銷(xiāo)售對象主要集中在以華人為主的聚集地和與中華文　　化同宗的東亞地區，銷(xiāo)售的對象自然多數為當地的華人或華人后裔，這樣的傳播方式并沒(méi)有讓外國人更多更深入的了解中國的歷史文化、價(jià)值觀(guān)念等，它還在華人的圈子里打轉轉，并沒(méi)有真正走出去。因此能夠通過(guò)華人聚集地接觸閱讀中國出版物的外國讀者是十分有限的，他們中大部分人對于中國的了解還停留在以往一些著(zhù)名的中國元素中，比如大熊貓、京劇、中國功夫等等，而對于中國文化的精髓和改革開(kāi)放這些年取得的巨大成就，很多西方讀者是不了解的。

　　（二）文化資源的開(kāi)發(fā)利用程度不夠

　　中國的傳統文化博大精深，如中國書(shū)法、京戲臉譜、皮影、武術(shù)、景泰藍、紫砂壺等等，但是以多種形式轉為出版物出口的就很少了，國外出版商比較傳統的做法就是直接出版著(zhù)名的古典小說(shuō)等。中國出版商與國外出版商的溝通層次比較淺，其實(shí)國內出版物中不乏關(guān)于中國傳統文化介紹的佳作，形式也多種多樣，只是中國沒(méi)有在傳統文化基礎上創(chuàng )新傳播內容和傳播方式，單一的從數量上增加出版物并沒(méi)有取得良好的傳播效果。

　　另一個(gè)方面就是語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)利用不全面，比如中國的方言文學(xué)很有特色，京陜川湘這四個(gè)方言區就出了很多著(zhù)名作家，如北京的王朔、陜西的賈平凹、四川的巴金、湖南的沈從文，方言讓他們的作品生動(dòng)形象，但是這種方言文學(xué)要是出口，又該如何翻譯呢？很多說(shuō)普通話(huà)的中國人都不懂，要讓國外讀者看懂實(shí)屬難事，也許只有精通東西方文化的翻譯家來(lái)翻譯作品了。在實(shí)際的出版物出口業(yè)務(wù)中，有些作家的“方言”作品版權是賣(mài)出去了，但是卻一直沒(méi)翻譯。

　　（三）文化背景的對接問(wèn)題

　　目前我國出口的小說(shuō)比前些年數量要多，但是有些在中國很暢銷(xiāo)的小說(shuō)，到了國外卻效果不好，這就是東西方的文化背景差異造成的，中國幾千年來(lái)形成的價(jià)值觀(guān)在小說(shuō)里的體現，國外讀者不理解。季羨林先生曾用“三十年河東，三十年河西”來(lái)形容東西方文化的歷史變遷，他提出吸收西方文化中好的價(jià)值觀(guān)念和思維方式，同時(shí)繼承發(fā)揚中國文化中的合理成分，這同樣也適用于中國出版物出口的問(wèn)題。用于出口的出版物不能只是從專(zhuān)業(yè)角度對原著(zhù)進(jìn)行呆板的翻譯，它需要運用和融合西方的話(huà)語(yǔ)模式，同時(shí)在核心內容上巧妙的傳達中國智慧。有些外國出版社與中國出版社簽約，幾年之內要出版幾十本書(shū)，結果卻只出了寥寥幾本，這就是雙方文化背景的差異造成的隔閡。

　�。ㄋ模┏霭嫖锍隹诘倪\營(yíng)模式落后、推廣渠道狹窄

　　我國2006年開(kāi)始實(shí)施“中國圖書(shū)對外推廣計劃”，采取資助翻譯費的方式，鼓勵各國出版機構出版中國版的圖書(shū)；2009年啟動(dòng)的“中國文化著(zhù)作翻譯出版工程”，采取資助翻譯費、出版費、推廣費等方式，鼓勵海外出版機構推出中國文化著(zhù)作精品[2]。近些年國家為了推動(dòng)出版物的出口，向世界展示中國國家形象，實(shí)施了很多推廣計劃、出版工程等，但是這些沒(méi)有成系統的措施所取得的效果是有限的，它的作用只是一時(shí)的，零碎的，從而導致運營(yíng)模式落后，推廣渠道狹窄，無(wú)法走出一條創(chuàng )新的路子。