盈利壓力倒逼新浪微博試水電商 已變現4.24億用戶(hù)
2012-12-24 09:08 來(lái)源：投資者報 責編：王岑
- 摘要：
- 12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬(wàn)部小米手機2將在新浪微博平臺開(kāi)賣(mài)，用戶(hù)可直接在微博上實(shí)現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關(guān)微博轉發(fā)量已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)次。
【CPP114】訊：4.24億用戶(hù)有多大的想象空間，新浪已開(kāi)始試探。
12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬(wàn)部小米手機2將在新浪微博平臺開(kāi)賣(mài)，用戶(hù)可直接在微博上實(shí)現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關(guān)微博轉發(fā)量已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)次。
新浪微博公關(guān)部負責人毛濤濤對《投資者報》記者說(shuō)，此次開(kāi)售手機是作為社會(huì )化網(wǎng)購的一種嘗試。他說(shuō)：“社會(huì )化網(wǎng)購是一種趨勢，網(wǎng)友可以在微博里完成，從挑選產(chǎn)品到下單到支付，整個(gè)過(guò)程都在微博里完成。”
對合作商而言，小米又賺足了眼球。小米公司公關(guān)部負責人劉飛對《投資者報》記者表示，小米和新浪的用戶(hù)都是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶(hù)，目前很多社會(huì )化出口都是在新浪微博，我們希望跟新浪合作試圖做一些社會(huì )化網(wǎng)購的突破。
至于后續的合作機會(huì )，劉飛表示，有了第一次較好反應之后，后續的合作應該說(shuō)會(huì )有的。但新浪微博卻更為謹慎，毛濤濤表示，目前都是在起步的階段，要在積累經(jīng)驗的基礎上做下一步的打算。
新浪支付拿下5萬(wàn)用戶(hù)
值得關(guān)注的是，在新浪微博上完成從下單到支付的整個(gè)環(huán)節中，新浪推出的微博錢(qián)包服務(wù)不僅免費做了推廣，而且一下贏(yíng)得了不少用戶(hù)。
“通過(guò)小米的粉絲，讓微錢(qián)包至少拿到5萬(wàn)的跟銀行賬號關(guān)聯(lián)的錢(qián)包用戶(hù)，這是個(gè)很現實(shí)的利益。”洪波說(shuō)。
據毛濤濤提供的資料顯示，微博錢(qián)包于2012年12月15日正式對外，它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯(lián)合推出的在線(xiàn)支付平臺。目前微博錢(qián)包開(kāi)通的功能包括：銀行卡充值/付款、水電煤繳費（目前支持南京、上海、合肥）、手機充值等，至于目前有多少的錢(qián)包用戶(hù)，則尚未對外公布。
而在資質(zhì)合法性上，毛濤濤表示，新浪支付已向中國人民銀行遞交了第三方支付牌照申請，此申請材料已被中國人民銀行正式接收。目前已經(jīng)通過(guò)檢測和認證，正在等待進(jìn)場(chǎng)檢查。
如果沒(méi)有這次跟小米的高調合作，今年12月推出的微博錢(qián)包如何推廣也是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。在支付寶等各種支付手段相當完善和便捷的情況下，剛剛誕生的微博支付如何推廣自己，如何讓用戶(hù)愿意嘗試，始終是個(gè)難題。
“借助影響力比較大的產(chǎn)品來(lái)做第一單，至少開(kāi)頭不錯。”洪波說(shuō)，“借助小米手機，一次就可以拿到5萬(wàn)的真實(shí)用戶(hù)，這對新浪本身是個(gè)好事。”
盈利壓力倒逼試水電商
事實(shí)上，新浪再也沒(méi)有比這個(gè)時(shí)候更愿意試水電商的了。新浪正值多事之秋，不僅屢有人事變動(dòng)傳言，更重要的是，新浪股價(jià)和業(yè)績(jì)正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價(jià)跌落至目前不足50美元，股價(jià)縮水讓投資者失望透頂。而業(yè)績(jì)更上雪上加霜，財報顯示，第三季度凈營(yíng)收1.524億美元，而該季度新浪凈利潤僅為990萬(wàn)美元，同比下降70%。
在微博上的高投入低產(chǎn)出是主因。在今年第二季度的財報會(huì )議上，新浪CEO曹?chē)鴤t透露微博今年的總投入預計為1.6億美元。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬(wàn)美元。
毛濤濤表示，今年4月，新浪微博推出廣告平臺，正式啟動(dòng)了微博商業(yè)化。為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪一直在加強建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。
12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬(wàn)部小米手機2將在新浪微博平臺開(kāi)賣(mài)，用戶(hù)可直接在微博上實(shí)現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關(guān)微博轉發(fā)量已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)次。
新浪微博公關(guān)部負責人毛濤濤對《投資者報》記者說(shuō)，此次開(kāi)售手機是作為社會(huì )化網(wǎng)購的一種嘗試。他說(shuō)：“社會(huì )化網(wǎng)購是一種趨勢，網(wǎng)友可以在微博里完成，從挑選產(chǎn)品到下單到支付，整個(gè)過(guò)程都在微博里完成。”
對合作商而言，小米又賺足了眼球。小米公司公關(guān)部負責人劉飛對《投資者報》記者表示，小米和新浪的用戶(hù)都是互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶(hù)，目前很多社會(huì )化出口都是在新浪微博，我們希望跟新浪合作試圖做一些社會(huì )化網(wǎng)購的突破。
至于后續的合作機會(huì )，劉飛表示，有了第一次較好反應之后，后續的合作應該說(shuō)會(huì )有的。但新浪微博卻更為謹慎，毛濤濤表示，目前都是在起步的階段，要在積累經(jīng)驗的基礎上做下一步的打算。
新浪支付拿下5萬(wàn)用戶(hù)
值得關(guān)注的是，在新浪微博上完成從下單到支付的整個(gè)環(huán)節中，新浪推出的微博錢(qián)包服務(wù)不僅免費做了推廣，而且一下贏(yíng)得了不少用戶(hù)。
“通過(guò)小米的粉絲，讓微錢(qián)包至少拿到5萬(wàn)的跟銀行賬號關(guān)聯(lián)的錢(qián)包用戶(hù)，這是個(gè)很現實(shí)的利益。”洪波說(shuō)。
據毛濤濤提供的資料顯示，微博錢(qián)包于2012年12月15日正式對外，它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯(lián)合推出的在線(xiàn)支付平臺。目前微博錢(qián)包開(kāi)通的功能包括：銀行卡充值/付款、水電煤繳費（目前支持南京、上海、合肥）、手機充值等，至于目前有多少的錢(qián)包用戶(hù)，則尚未對外公布。
而在資質(zhì)合法性上，毛濤濤表示，新浪支付已向中國人民銀行遞交了第三方支付牌照申請，此申請材料已被中國人民銀行正式接收。目前已經(jīng)通過(guò)檢測和認證，正在等待進(jìn)場(chǎng)檢查。
如果沒(méi)有這次跟小米的高調合作，今年12月推出的微博錢(qián)包如何推廣也是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。在支付寶等各種支付手段相當完善和便捷的情況下，剛剛誕生的微博支付如何推廣自己，如何讓用戶(hù)愿意嘗試，始終是個(gè)難題。
“借助影響力比較大的產(chǎn)品來(lái)做第一單，至少開(kāi)頭不錯。”洪波說(shuō)，“借助小米手機，一次就可以拿到5萬(wàn)的真實(shí)用戶(hù)，這對新浪本身是個(gè)好事。”
盈利壓力倒逼試水電商
事實(shí)上，新浪再也沒(méi)有比這個(gè)時(shí)候更愿意試水電商的了。新浪正值多事之秋，不僅屢有人事變動(dòng)傳言，更重要的是，新浪股價(jià)和業(yè)績(jì)正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價(jià)跌落至目前不足50美元，股價(jià)縮水讓投資者失望透頂。而業(yè)績(jì)更上雪上加霜，財報顯示，第三季度凈營(yíng)收1.524億美元，而該季度新浪凈利潤僅為990萬(wàn)美元，同比下降70%。
在微博上的高投入低產(chǎn)出是主因。在今年第二季度的財報會(huì )議上，新浪CEO曹?chē)鴤t透露微博今年的總投入預計為1.6億美元。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬(wàn)美元。
毛濤濤表示，今年4月，新浪微博推出廣告平臺，正式啟動(dòng)了微博商業(yè)化。為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪一直在加強建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。
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