團購業(yè)11月成交額18.7億 增長(cháng)將靠二三線(xiàn)城市
2012-12-19 11:32 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 12月19日消息，在經(jīng)歷兩個(gè)月連續下跌后，團購行業(yè)終于在年底迎來(lái)“小翹尾”。據團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的團購市場(chǎng)統計報告顯示，11月份國內主流團購網(wǎng)站總成交額達18.7億元，較上月增長(cháng)5.1%，購買(mǎi)人次為3561.5萬(wàn)，環(huán)比微增2.4%。
【CPP114】訊：12月19日消息，在經(jīng)歷兩個(gè)月連續下跌后，團購行業(yè)終于在年底迎來(lái)“小翹尾”。據團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的團購市場(chǎng)統計報告顯示，11月份國內主流團購網(wǎng)站總成交額達18.7億元，較上月增長(cháng)5.1%，購買(mǎi)人次為3561.5萬(wàn)，環(huán)比微增2.4%。
綜合全年數據來(lái)看，截止到11月底，2012年國內獨立團購網(wǎng)站總體購買(mǎi)人次超4.1億，累計成交額達192.3億元，全年總量有望突破210億元。團購行業(yè)整體成交額年度翻倍增長(cháng)的同時(shí)，主流團購網(wǎng)站的競爭持續集中化發(fā)展。
專(zhuān)家分析，歷經(jīng)近3年落地推廣讓團購逐漸變?yōu)樯碳页B(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)模式，但整體行業(yè)急需創(chuàng )新努力，找到更新鮮的優(yōu)惠來(lái)再次激活消費者的興趣活力。
預計年度總成交額達210億元
為何總成交額連續兩個(gè)月下降的團購行業(yè)能在11月迎來(lái)“翹尾”？專(zhuān)家指出，兩年多的發(fā)展已經(jīng)讓團購成為了普通人日常消費的重要方式之一，而11月中餐飲、電影票等品類(lèi)的團購表現更為亮眼。團800詳細數據顯示，在11月18.7億元的成交額中，餐飲消費首次突破10億元，占比也達到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均為42%，去年平均僅占36%。
由于11月中進(jìn)入賀歲檔預熱期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消費者團購歲末影票的熱情，團購熱門(mén)品類(lèi)電影票各項數據都得到提升。據統計，11月團購電影票總成交額達1.68億元，購買(mǎi)人次達到589.2萬(wàn)，成交額達1.68億元團購，環(huán)比上月分別增長(cháng)37.8%和50%。
綜合全年團購行業(yè)情況來(lái)看，2012年前11個(gè)月的月均成交額為17.5億元，與去年比較增長(cháng)了90.1%，月平均購買(mǎi)人次為3744萬(wàn)，與去年比較增長(cháng)了43.2%，平均在售團單為19.4萬(wàn)個(gè)，與去年比較增長(cháng)了330.7%。
可見(jiàn)，在過(guò)去的一年中，團購雖經(jīng)歷起伏，但整體趨勢還是在震蕩中上升。如果12月成交額只要平穩達到今年的月平均值，那么2012年獨立團購網(wǎng)站們的市場(chǎng)總體成交額將超過(guò)210億元，購買(mǎi)團購的消費者將累計超過(guò)4.5億人次，團購行業(yè)也將順利跨過(guò)2012年的“末日危言”。
一線(xiàn)城市保住規模潛力增長(cháng)仍在二三線(xiàn)城市
一線(xiàn)城市占全國總盤(pán)份額在11月停止縮水。據統計，本月前40城市總體成交額為13.42億元，占比近71.8%，環(huán)比10月份上升2百分點(diǎn)。從各地區排名來(lái)看，上海和北京成交額較上月有所反彈，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進(jìn)前三。
盡管一線(xiàn)城市占比有小幅度上升，但這與之前一線(xiàn)城市占總體銷(xiāo)售額絕對統治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而現如今的團購市場(chǎng)可能還需要更多地方城市來(lái)補給新的活力。
對此，業(yè)內專(zhuān)家分析，受?chē)鴥葓F購發(fā)展情況影響，前期團購網(wǎng)站之間的過(guò)渡競爭使得重點(diǎn)城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀(guān)二三線(xiàn)地方城市，大部分則處于起步階段，其巨大的消費潛力也還并未得到足夠的挖掘。
因此，對于飽受一線(xiàn)城市市場(chǎng)增長(cháng)乏力困擾的團購網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，二三線(xiàn)城市或將會(huì )是進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額的機會(huì )。特別是一些地方微型團購網(wǎng)站，本身根植于當地用戶(hù)論壇甚至住宅小區，以?shī)A縫中生存的方式綻放出異樣的生命活力。
綜合全年數據來(lái)看，截止到11月底，2012年國內獨立團購網(wǎng)站總體購買(mǎi)人次超4.1億，累計成交額達192.3億元，全年總量有望突破210億元。團購行業(yè)整體成交額年度翻倍增長(cháng)的同時(shí)，主流團購網(wǎng)站的競爭持續集中化發(fā)展。
專(zhuān)家分析，歷經(jīng)近3年落地推廣讓團購逐漸變?yōu)樯碳页B(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)模式，但整體行業(yè)急需創(chuàng )新努力，找到更新鮮的優(yōu)惠來(lái)再次激活消費者的興趣活力。
預計年度總成交額達210億元
為何總成交額連續兩個(gè)月下降的團購行業(yè)能在11月迎來(lái)“翹尾”？專(zhuān)家指出，兩年多的發(fā)展已經(jīng)讓團購成為了普通人日常消費的重要方式之一，而11月中餐飲、電影票等品類(lèi)的團購表現更為亮眼。團800詳細數據顯示，在11月18.7億元的成交額中，餐飲消費首次突破10億元，占比也達到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均為42%，去年平均僅占36%。
由于11月中進(jìn)入賀歲檔預熱期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消費者團購歲末影票的熱情，團購熱門(mén)品類(lèi)電影票各項數據都得到提升。據統計，11月團購電影票總成交額達1.68億元，購買(mǎi)人次達到589.2萬(wàn)，成交額達1.68億元團購，環(huán)比上月分別增長(cháng)37.8%和50%。
綜合全年團購行業(yè)情況來(lái)看，2012年前11個(gè)月的月均成交額為17.5億元，與去年比較增長(cháng)了90.1%，月平均購買(mǎi)人次為3744萬(wàn)，與去年比較增長(cháng)了43.2%，平均在售團單為19.4萬(wàn)個(gè)，與去年比較增長(cháng)了330.7%。
可見(jiàn)，在過(guò)去的一年中，團購雖經(jīng)歷起伏，但整體趨勢還是在震蕩中上升。如果12月成交額只要平穩達到今年的月平均值，那么2012年獨立團購網(wǎng)站們的市場(chǎng)總體成交額將超過(guò)210億元，購買(mǎi)團購的消費者將累計超過(guò)4.5億人次，團購行業(yè)也將順利跨過(guò)2012年的“末日危言”。
一線(xiàn)城市保住規模潛力增長(cháng)仍在二三線(xiàn)城市
一線(xiàn)城市占全國總盤(pán)份額在11月停止縮水。據統計，本月前40城市總體成交額為13.42億元，占比近71.8%，環(huán)比10月份上升2百分點(diǎn)。從各地區排名來(lái)看，上海和北京成交額較上月有所反彈，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進(jìn)前三。
盡管一線(xiàn)城市占比有小幅度上升，但這與之前一線(xiàn)城市占總體銷(xiāo)售額絕對統治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而現如今的團購市場(chǎng)可能還需要更多地方城市來(lái)補給新的活力。
對此，業(yè)內專(zhuān)家分析，受?chē)鴥葓F購發(fā)展情況影響，前期團購網(wǎng)站之間的過(guò)渡競爭使得重點(diǎn)城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀(guān)二三線(xiàn)地方城市，大部分則處于起步階段，其巨大的消費潛力也還并未得到足夠的挖掘。
因此，對于飽受一線(xiàn)城市市場(chǎng)增長(cháng)乏力困擾的團購網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，二三線(xiàn)城市或將會(huì )是進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額的機會(huì )。特別是一些地方微型團購網(wǎng)站，本身根植于當地用戶(hù)論壇甚至住宅小區，以?shī)A縫中生存的方式綻放出異樣的生命活力。
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