部分團購企業(yè)投奔聚劃算：為生存或放棄未來(lái)
2012-12-10 09:52 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- 在資金、流量匱乏的背景下，部分獨立團購企業(yè)轉而投靠亦敵亦友的“聚劃算”。
【CPP114】訊：在資金、流量匱乏的背景下，部分獨立團購企業(yè)轉而投靠亦敵亦友的“聚劃算”。
12月4日，阿里巴巴集團旗下聚劃算事業(yè)群與窩窩商城、滿(mǎn)座網(wǎng)聯(lián)合宣布，窩窩和滿(mǎn)座在“淘寶生活”開(kāi)設店鋪，并將城市生活服務(wù)接入“聚劃算”。這是繼高朋網(wǎng)、千品網(wǎng)之后，更多獨立團購網(wǎng)站決定投奔聚劃算。
乞食聚劃算，背后則是團購網(wǎng)站生存維艱。迄今三年，無(wú)一家網(wǎng)站盈利，團購鼻祖Groupon陷入低增長(cháng)，低利潤率困境，股價(jià)從一年多前的高峰25美元跌至目前約2.6美元。
“馬太”效應更加明顯。前五名團購網(wǎng)站占據團購市場(chǎng)大約70%-80%的市場(chǎng)份額，未能列入其中的團購網(wǎng)站生存堪憂(yōu)。造血能力不足使一些團購網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)壓力持續增大。
乞食“聚劃算”能解近憂(yōu)，卻有遠慮。團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛認為，與聚劃算合作將會(huì )稀釋品牌，這對于曾經(jīng)融得巨資、意欲獨立上市的團購網(wǎng)站等于放棄未來(lái)。
投奔聚劃算
今年10月，聚劃算分別與窩窩商城和滿(mǎn)座網(wǎng)正式開(kāi)始系統層面對接，主要接入餐飲和電影票業(yè)務(wù)。“希望能夠在年底之前將合作正式達成”，窩窩商城副總裁韋京漢介紹。11月底，窩窩商城、滿(mǎn)座網(wǎng)在聚劃算火速上線(xiàn)，希望趕上“聚劃算123”的人氣。
合作前期，窩窩商城在聚劃算平臺上接入36個(gè)城市包括160款美食、22款休閑娛樂(lè )、15款電影、50款生活服務(wù)的商品。淘寶“滿(mǎn)座網(wǎng)”商鋪也接入了21個(gè)城市，總計292款生活服務(wù)商品。
韋京漢認為：“這是一次雙贏(yíng)的合作”。聚劃算能從流量、用戶(hù)和廣告等方面幫助窩窩商城；窩窩團可提供2000人的地推服務(wù)團隊，幫助完善本地化生活服務(wù)。
聚劃算事業(yè)群總裁張宇接受采訪(fǎng)時(shí)公布的數據顯示：“今年聚劃算累計上團產(chǎn)品7.8萬(wàn)件，交易額達100多億元；聚劃算日均訪(fǎng)問(wèn)UV為600多萬(wàn)，日均銷(xiāo)售額達6000萬(wàn)元以上。”龐大的流量和銷(xiāo)售額誘惑了獨立團購網(wǎng)站。
團購市場(chǎng)正節節下滑。根據團800統計，繼8月份團購成交額以21.1億元達到歷史新高之后，接下來(lái)兩個(gè)月都連續下降，10月份的整體成交額為17.8億元。另?yè)䦂F800發(fā)布的報告顯示，今年10月，一半以上的團購少于17人購買(mǎi)，且一半以上的團購最終成交額不足1200元。
內外交困，團購網(wǎng)站需要平臺網(wǎng)站拓展用戶(hù)。今年以來(lái)在行業(yè)整合趨勢下，主流團購網(wǎng)站的利潤率有所提高，去年大約5%-8%，今年提高到8%-10%的水平，入駐平臺類(lèi)電商，平臺方收取傭金2%，部分團購網(wǎng)站也愿意拿出一部分利潤拓展用戶(hù)和流量。
最大的對手
業(yè)內人士擔憂(yōu)，當窩窩、滿(mǎn)座等團購網(wǎng)站接入聚劃算，將“為他人做嫁衣裳”。
預計今年團購業(yè)成交額不足200億元，約為去年成交額的2倍，聚劃算占據半壁江山。張宇接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“聚劃算將發(fā)力在線(xiàn)生活服務(wù)領(lǐng)域”。在聚劃算平臺上，實(shí)物團購與在線(xiàn)生活服務(wù)的比例大約為9：1，此比例恰與美團、拉手等團購網(wǎng)站相反。
12月4日，阿里巴巴集團旗下聚劃算事業(yè)群與窩窩商城、滿(mǎn)座網(wǎng)聯(lián)合宣布，窩窩和滿(mǎn)座在“淘寶生活”開(kāi)設店鋪，并將城市生活服務(wù)接入“聚劃算”。這是繼高朋網(wǎng)、千品網(wǎng)之后，更多獨立團購網(wǎng)站決定投奔聚劃算。
乞食聚劃算，背后則是團購網(wǎng)站生存維艱。迄今三年，無(wú)一家網(wǎng)站盈利，團購鼻祖Groupon陷入低增長(cháng)，低利潤率困境，股價(jià)從一年多前的高峰25美元跌至目前約2.6美元。
“馬太”效應更加明顯。前五名團購網(wǎng)站占據團購市場(chǎng)大約70%-80%的市場(chǎng)份額，未能列入其中的團購網(wǎng)站生存堪憂(yōu)。造血能力不足使一些團購網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)壓力持續增大。
乞食“聚劃算”能解近憂(yōu)，卻有遠慮。團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛認為，與聚劃算合作將會(huì )稀釋品牌，這對于曾經(jīng)融得巨資、意欲獨立上市的團購網(wǎng)站等于放棄未來(lái)。
投奔聚劃算
今年10月，聚劃算分別與窩窩商城和滿(mǎn)座網(wǎng)正式開(kāi)始系統層面對接，主要接入餐飲和電影票業(yè)務(wù)。“希望能夠在年底之前將合作正式達成”，窩窩商城副總裁韋京漢介紹。11月底，窩窩商城、滿(mǎn)座網(wǎng)在聚劃算火速上線(xiàn)，希望趕上“聚劃算123”的人氣。
合作前期，窩窩商城在聚劃算平臺上接入36個(gè)城市包括160款美食、22款休閑娛樂(lè )、15款電影、50款生活服務(wù)的商品。淘寶“滿(mǎn)座網(wǎng)”商鋪也接入了21個(gè)城市，總計292款生活服務(wù)商品。
韋京漢認為：“這是一次雙贏(yíng)的合作”。聚劃算能從流量、用戶(hù)和廣告等方面幫助窩窩商城；窩窩團可提供2000人的地推服務(wù)團隊，幫助完善本地化生活服務(wù)。
聚劃算事業(yè)群總裁張宇接受采訪(fǎng)時(shí)公布的數據顯示：“今年聚劃算累計上團產(chǎn)品7.8萬(wàn)件，交易額達100多億元；聚劃算日均訪(fǎng)問(wèn)UV為600多萬(wàn)，日均銷(xiāo)售額達6000萬(wàn)元以上。”龐大的流量和銷(xiāo)售額誘惑了獨立團購網(wǎng)站。
團購市場(chǎng)正節節下滑。根據團800統計，繼8月份團購成交額以21.1億元達到歷史新高之后，接下來(lái)兩個(gè)月都連續下降，10月份的整體成交額為17.8億元。另?yè)䦂F800發(fā)布的報告顯示，今年10月，一半以上的團購少于17人購買(mǎi)，且一半以上的團購最終成交額不足1200元。
內外交困，團購網(wǎng)站需要平臺網(wǎng)站拓展用戶(hù)。今年以來(lái)在行業(yè)整合趨勢下，主流團購網(wǎng)站的利潤率有所提高，去年大約5%-8%，今年提高到8%-10%的水平，入駐平臺類(lèi)電商，平臺方收取傭金2%，部分團購網(wǎng)站也愿意拿出一部分利潤拓展用戶(hù)和流量。
最大的對手
業(yè)內人士擔憂(yōu)，當窩窩、滿(mǎn)座等團購網(wǎng)站接入聚劃算，將“為他人做嫁衣裳”。
預計今年團購業(yè)成交額不足200億元，約為去年成交額的2倍，聚劃算占據半壁江山。張宇接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“聚劃算將發(fā)力在線(xiàn)生活服務(wù)領(lǐng)域”。在聚劃算平臺上，實(shí)物團購與在線(xiàn)生活服務(wù)的比例大約為9：1，此比例恰與美團、拉手等團購網(wǎng)站相反。
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