2015年全球網(wǎng)絡(luò )廣告支出超報刊印刷雜志總和
2012-12-07 10:41 來(lái)源：中文互聯(lián)網(wǎng)數據研究資訊中心 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 2012年，美國是全球最大的廣告市場(chǎng)，總額達到1608億美元。到2015年，預計美國仍然是第一位，達到1820億美元。
【CPP114】訊：ZenithOptimedia在最新的預測中指出：全球網(wǎng)絡(luò )廣告支出將于2013年超過(guò)報刊廣告支出（1015億美元vs. 932億美元）；而到2015年，網(wǎng)絡(luò )廣告支出將超過(guò)報刊雜志的總和（1324億美元vs. 1317億美元）。這意味著(zhù)到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放（占比40%）。
預測數據分解（依據媒體類(lèi)型）
報紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報紙廣告總額約967億美元，但預計2015年將縮減為901億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%；
雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮：2011年報紙廣告總額約450億美元，但預計2015年將縮減為416億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%；
電視廣告市場(chǎng)將增長(cháng)：從1901億美元（2011年）達到2265億美元（2015年），電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額；
廣播廣告市場(chǎng)將少量增長(cháng)：從337億美元增長(cháng)到371億美元。廣播廣告的增長(cháng)率將落后于總體廣告支出的增長(cháng)率，因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì )從7.1%下降到6.6%；
影院和展會(huì )廣告支出將微量增長(cháng)：從25億美元到31億美元，預計到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%；
戶(hù)外廣告費用將從317億美元增長(cháng)到359億美元，但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì )從6.7%下滑到6.3%；
網(wǎng)絡(luò )廣告會(huì )高速增長(cháng)：2011年總額為769億美元，而2015年預計增長(cháng)到1324億美元。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%。
預測數據分解（依據媒體類(lèi)型）
報紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報紙廣告總額約967億美元，但預計2015年將縮減為901億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%；
雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮：2011年報紙廣告總額約450億美元，但預計2015年將縮減為416億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%；
電視廣告市場(chǎng)將增長(cháng)：從1901億美元（2011年）達到2265億美元（2015年），電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額；
廣播廣告市場(chǎng)將少量增長(cháng)：從337億美元增長(cháng)到371億美元。廣播廣告的增長(cháng)率將落后于總體廣告支出的增長(cháng)率，因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì )從7.1%下降到6.6%；
影院和展會(huì )廣告支出將微量增長(cháng)：從25億美元到31億美元，預計到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%；
戶(hù)外廣告費用將從317億美元增長(cháng)到359億美元，但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì )從6.7%下滑到6.3%；
網(wǎng)絡(luò )廣告會(huì )高速增長(cháng)：2011年總額為769億美元，而2015年預計增長(cháng)到1324億美元。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%。
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