電商導購網(wǎng)站遭淘寶打壓 推廣成本高成隱患
2012-09-19 09:29 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導購網(wǎng)站的火爆局面或將遭遇殘酷挑戰。
【CPP114】訊：春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導購網(wǎng)站的火爆局面或將遭遇殘酷挑戰。
過(guò)去兩年，以美麗說(shuō)、蘑菇街為代表，電商導購網(wǎng)站的蜂擁而起成為中國互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)現象。這種兼具社交和電商兩種模式的網(wǎng)站，創(chuàng )造了頗有誘惑力的概念想象空間：基于社交分享、興趣分析和內容篩選，它可以幫助用戶(hù)大大降低購物搜索成本并提高效率，與此同時(shí)，網(wǎng)站通過(guò)電商銷(xiāo)售分成直接獲得收入。
但本質(zhì)上，電商導購網(wǎng)站仍未超脫于中國互聯(lián)網(wǎng)的最基本商業(yè)模式：流量的低買(mǎi)高賣(mài)。其流量高度依賴(lài)搜索引擎、社交媒體等來(lái)源，收入又高度依賴(lài)零售電商平臺巨頭淘寶。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)站無(wú)論流量和收入哪一端出現問(wèn)題，都會(huì )破壞這種模式的正常運行。
正因為如此，淘寶最近數月傳達出的信息令這些電商導購網(wǎng)站極為不安。
“消息人士向騰訊科技透露，今年五月，阿里巴巴創(chuàng )始人馬云曾在內部會(huì )議上發(fā)表了針對電商導購、返利類(lèi)網(wǎng)站的幾點(diǎn)原則：第一，不扶持上游導購網(wǎng)站繼續做大，阿里的流量入口應該是草原而不是森林;第二，產(chǎn)業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作;第三，不扶持返利類(lèi)網(wǎng)站。”
馬云是否曾發(fā)表此番表態(tài)未得到阿里巴巴官方證實(shí)，但顯然并不是空穴來(lái)風(fēng)。電商導購網(wǎng)站和淘寶關(guān)系的微妙早已顯露，蘑菇街合伙人、CMO李研珠此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾公開(kāi)表示：“蘑菇街做大了，淘寶很緊張，因為誰(shuí)也不希望自己有個(gè)上游，而且還挺大。”淘寶商家事業(yè)部社會(huì )化電商負責人李杰也曾表示，淘寶希望上游有1萬(wàn)個(gè)蘑菇街，即不希望少數網(wǎng)站做大。
事實(shí)上，就在傳說(shuō)中的馬云內部講話(huà)前后，淘寶聯(lián)盟已經(jīng)調整了部分政策，其中最核心的一條是不允許第三方淘寶客網(wǎng)站在站內向用戶(hù)提供淘寶商品搜索功能。
表面看來(lái)，該項政策調整是為了避免API調用過(guò)多后，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)淘寶時(shí)圖片無(wú)法顯示的情況。但外界將此視為淘寶開(kāi)始打擊電商導購和返利類(lèi)網(wǎng)站的信號。
業(yè)內人士向騰訊科技解讀認為，對淘寶而言，用戶(hù)在站內即完成搜索行為而不是通過(guò)第三方完成搜索行為將提高淘寶的廣告價(jià)值;而對電商導購網(wǎng)站而言，淘寶商品搜索框是淘寶客成交率最高的地方，淘寶停止搜索功能的API接入后，將大幅降低導購網(wǎng)站的成交轉化率。據了解，蘑菇街旗下返利網(wǎng)站五六折因淘寶聯(lián)盟的這一調整而被迫關(guān)閉一段時(shí)間。
由于淘寶政策調整后的影響，以及相應開(kāi)始削減市場(chǎng)推廣費用，最近三個(gè)月美麗說(shuō)和蘑菇街的流量數據表現不佳。Alexa數據顯示，蘑菇街近3個(gè)月的PV下滑高達23.95%，美麗說(shuō)近3個(gè)月的PV也僅增長(cháng)5.95%。去年同期，兩家網(wǎng)站的月均PV增長(cháng)均超過(guò)50%。此外，兩家公司的百度指數均出現了大幅下滑。
電商導購網(wǎng)站收入過(guò)度依賴(lài)淘寶，是中國電商的市場(chǎng)格局所致。當淘寶持開(kāi)放心態(tài)時(shí)，這并非什么嚴重問(wèn)題，而一旦淘寶趨向封閉，哪怕是有限度的封閉，也必然波及依附于其的“寄生體”。
這僅僅是前進(jìn)曲線(xiàn)中短期的波折?還是一個(gè)致命的轉折點(diǎn)?
過(guò)度依賴(lài)淘寶風(fēng)險大開(kāi)發(fā)廣告收入
淘寶對電商導購網(wǎng)站的戒心增強，源于美麗說(shuō)和蘑菇街的增長(cháng)曲線(xiàn)迅速上升。
過(guò)去兩年，以美麗說(shuō)、蘑菇街為代表，電商導購網(wǎng)站的蜂擁而起成為中國互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)現象。這種兼具社交和電商兩種模式的網(wǎng)站，創(chuàng )造了頗有誘惑力的概念想象空間：基于社交分享、興趣分析和內容篩選，它可以幫助用戶(hù)大大降低購物搜索成本并提高效率，與此同時(shí)，網(wǎng)站通過(guò)電商銷(xiāo)售分成直接獲得收入。
但本質(zhì)上，電商導購網(wǎng)站仍未超脫于中國互聯(lián)網(wǎng)的最基本商業(yè)模式：流量的低買(mǎi)高賣(mài)。其流量高度依賴(lài)搜索引擎、社交媒體等來(lái)源，收入又高度依賴(lài)零售電商平臺巨頭淘寶。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)站無(wú)論流量和收入哪一端出現問(wèn)題，都會(huì )破壞這種模式的正常運行。
正因為如此，淘寶最近數月傳達出的信息令這些電商導購網(wǎng)站極為不安。
“消息人士向騰訊科技透露，今年五月，阿里巴巴創(chuàng )始人馬云曾在內部會(huì )議上發(fā)表了針對電商導購、返利類(lèi)網(wǎng)站的幾點(diǎn)原則：第一，不扶持上游導購網(wǎng)站繼續做大，阿里的流量入口應該是草原而不是森林;第二，產(chǎn)業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作;第三，不扶持返利類(lèi)網(wǎng)站。”
馬云是否曾發(fā)表此番表態(tài)未得到阿里巴巴官方證實(shí)，但顯然并不是空穴來(lái)風(fēng)。電商導購網(wǎng)站和淘寶關(guān)系的微妙早已顯露，蘑菇街合伙人、CMO李研珠此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾公開(kāi)表示：“蘑菇街做大了，淘寶很緊張，因為誰(shuí)也不希望自己有個(gè)上游，而且還挺大。”淘寶商家事業(yè)部社會(huì )化電商負責人李杰也曾表示，淘寶希望上游有1萬(wàn)個(gè)蘑菇街，即不希望少數網(wǎng)站做大。
事實(shí)上，就在傳說(shuō)中的馬云內部講話(huà)前后，淘寶聯(lián)盟已經(jīng)調整了部分政策，其中最核心的一條是不允許第三方淘寶客網(wǎng)站在站內向用戶(hù)提供淘寶商品搜索功能。
表面看來(lái)，該項政策調整是為了避免API調用過(guò)多后，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)淘寶時(shí)圖片無(wú)法顯示的情況。但外界將此視為淘寶開(kāi)始打擊電商導購和返利類(lèi)網(wǎng)站的信號。
業(yè)內人士向騰訊科技解讀認為，對淘寶而言，用戶(hù)在站內即完成搜索行為而不是通過(guò)第三方完成搜索行為將提高淘寶的廣告價(jià)值;而對電商導購網(wǎng)站而言，淘寶商品搜索框是淘寶客成交率最高的地方，淘寶停止搜索功能的API接入后，將大幅降低導購網(wǎng)站的成交轉化率。據了解，蘑菇街旗下返利網(wǎng)站五六折因淘寶聯(lián)盟的這一調整而被迫關(guān)閉一段時(shí)間。
由于淘寶政策調整后的影響，以及相應開(kāi)始削減市場(chǎng)推廣費用，最近三個(gè)月美麗說(shuō)和蘑菇街的流量數據表現不佳。Alexa數據顯示，蘑菇街近3個(gè)月的PV下滑高達23.95%，美麗說(shuō)近3個(gè)月的PV也僅增長(cháng)5.95%。去年同期，兩家網(wǎng)站的月均PV增長(cháng)均超過(guò)50%。此外，兩家公司的百度指數均出現了大幅下滑。
電商導購網(wǎng)站收入過(guò)度依賴(lài)淘寶，是中國電商的市場(chǎng)格局所致。當淘寶持開(kāi)放心態(tài)時(shí)，這并非什么嚴重問(wèn)題，而一旦淘寶趨向封閉，哪怕是有限度的封閉，也必然波及依附于其的“寄生體”。
這僅僅是前進(jìn)曲線(xiàn)中短期的波折?還是一個(gè)致命的轉折點(diǎn)?
過(guò)度依賴(lài)淘寶風(fēng)險大開(kāi)發(fā)廣告收入
淘寶對電商導購網(wǎng)站的戒心增強，源于美麗說(shuō)和蘑菇街的增長(cháng)曲線(xiàn)迅速上升。
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