互聯(lián)網(wǎng)廣告：展示廣告與競價(jià)排名（付費搜索）投入差距縮小

    ZenithOptimedia估計2011年約有282億美元的廣告投入流向在線(xiàn)展示廣告，而競價(jià)排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來(lái)幾年中逐步縮小。根據預測，在未來(lái)幾年中，在線(xiàn)展示廣告支出有望年均增長(cháng)20%，而競價(jià)排名支出預計年均增長(cháng)12%。預計到2015年，在線(xiàn)展示廣告的份額將達到網(wǎng)絡(luò )廣告的43%（572億美元），而競價(jià)排名支出將達到611億美元，大約占網(wǎng)絡(luò )廣告總體份額的46%，此時(shí)雙方差距將縮小到40億美元。在線(xiàn)視頻和社會(huì )化媒體廣告的快速增長(cháng)將是這一差距縮小的主要原因，預計未來(lái)幾年內，這兩種個(gè)廣告形式總額的年增長(cháng)率將分別達到30%。

    2012年增長(cháng)逾期下降，但未來(lái)整體看好

    2012年總體廣告支出增長(cháng)率逾期在下降：目前預測的年增長(cháng)率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。盡管如此，ZenithOptimedia預測廣告產(chǎn)業(yè)前景依然樂(lè )觀(guān)：預計明年增幅達4.1%，并且預計2015年可以達到5.6%。其中2015年的增長(cháng)中，預計拉美地區將會(huì )達到9.4%，而亞太地區將會(huì )達到6.8%（如果不計日本將達到9.1%），美國市場(chǎng)將達到4.7%。

    對預測數據的進(jìn)一步分析

    2012年至2015年，全球廣告支出將增加760億美元，其中美國市場(chǎng)增加212億美元占28%，而發(fā)展中國家將是增量的主要來(lái)源，約占61%。增量最大的前10位市場(chǎng)中，有7個(gè)是發(fā)展中國家，其中又以中國（增加125億美元）和巴西（增加56億美元）為首；

    2012年，美國是全球最大的廣告市場(chǎng)，總額達到1608億美元。到2015年，預計美國仍然是第一位，達到1820億美元。日本、中國、德國將依次緊隨其后。截止到2015年，預計中國的廣告市場(chǎng)份額將僅比日本少50億美元（2012年的差距為150億美元）；

    預計截止到2015年，巴西有望取代英國成為第五大廣告市場(chǎng)。