電商頻與節日并熱 繁華背后是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
2012-11-12 18:10 來(lái)源：cpp114 文/喻小嘜 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 2011年全國共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據估計，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )印刷系統來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線(xiàn)上交易，人類(lèi)已無(wú)法阻擋！
【CPP114】訊：有節過(guò)節，無(wú)節造節。每逢過(guò)節，總少不了各大電商平臺鋪天蓋地的促銷(xiāo)廣告，節日的氣氛里總有他們的存在；即使不過(guò)節，618大戰也能拉得開(kāi)，總能上演一場(chǎng)價(jià)格大戰，賺足了人氣，也帶來(lái)了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。難道，電商只有這樣才能火起來(lái)？再來(lái)看看剛剛過(guò)去的雙十節電商大戲吧！
“您要前往的頁(yè)面暫時(shí)擁堵,請稍等2秒,我們正努力為您加載內容”、“由于本時(shí)段交易額過(guò)大,支付寶已暫時(shí)崩潰,如付款未成功請不要放棄,稍后重新付款”、“支付系統繁忙”……電商們樂(lè )得合不攏嘴的數據背后,是網(wǎng)友連聲的抱怨,“淘寶‘雙十一’實(shí)在坑爹”、“哥等到兩點(diǎn)多啥也沒(méi)搶到”、“各種無(wú)法連接,這陣勢簡(jiǎn)直不亞于春節上網(wǎng)搶火車(chē)票”。
但，即使這樣，來(lái)自阿里巴巴的官方數據顯示,零點(diǎn)過(guò)后的第1分鐘,天貓等網(wǎng)站就吸引了1000萬(wàn)人涌入,去年同一時(shí)間的流量為342萬(wàn)人；10分鐘后,支付寶交易額突破2.5億元；38分鐘后,支付寶交易額突破10億元……根據支付寶的統計,截至11日13時(shí)38分,天貓“雙十一”促銷(xiāo)的支付寶總交易額已經(jīng)突破了100億元,是去年同期淘寶商城全天交易額的三倍之多,提前數小時(shí)就已經(jīng)完成了預期的銷(xiāo)售目標。
光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢欠佳，一些業(yè)內人士作出了“2012年是電商的冬天”的結論，更因為以?xún)r(jià)格戰為主要內容的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)似乎過(guò)于頻繁，已經(jīng)讓消費者熟視無(wú)睹。但消費者新一輪網(wǎng)購狂熱的事實(shí)表明，以上結論需要矯正。只要是真實(shí)的讓利，只要是對用戶(hù)真誠的回饋，任何時(shí)候消費者都會(huì )熱捧；電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過(guò)高速成長(cháng)期，但現在還遠遠未到師老無(wú)功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價(jià)格戰，總會(huì )引發(fā)一些爭議。不可諱言，此前價(jià)格戰中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費者下單易支付難的尷尬，這當然是網(wǎng)購狂歡中的敗筆，對此或需要電商的改進(jìn)，或需要有力的監管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂(yōu)天，如有論者認為光棍節這樣的價(jià)格戰對中國的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因為其消耗了過(guò)多社會(huì )資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀(guān)察者發(fā)出了光棍節實(shí)為電商對消費者綁架的宏論。
以上論調之可哂之處在于其對電商和消費者的智商進(jìn)行了雙重低估。從2008年的光棍節走到今天，促銷(xiāo)大戰究竟給電商帶來(lái)了什么，沒(méi)有人會(huì )比電商們自己更清楚。在一個(gè)信息時(shí)代，消費者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對越來(lái)越成熟的消費者，要想綁架談何容易！
透過(guò)各種爭議的喧囂，很容易發(fā)現，每打一輪電商價(jià)格戰，消費人群中對網(wǎng)購產(chǎn)生興趣的比例都會(huì )大幅飆升。類(lèi)似光棍節的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)無(wú)論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費者網(wǎng)購狂熱這一點(diǎn)，是否即足以證明其利好和合理性呢？
由此，我們可以管中窺豹，中國的消費能力還是很強大的。只是，我們缺乏消費的條件，正逢雙十一，電商很好的利用到了這一個(gè)節日，將節日經(jīng)濟做到了最大化。
印刷業(yè)界反應：
印企加油站
:2011年全國共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據估計，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )印刷系統來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線(xiàn)上交易，人類(lèi)已無(wú)法阻擋！
@我要印:銷(xiāo)售完100億元的商品需要多長(cháng)時(shí)間？天貓11.11購物狂歡節給出的答案是：13個(gè)小時(shí)。電子商務(wù)大勢所然！印刷行業(yè)亦不會(huì )例外！
“您要前往的頁(yè)面暫時(shí)擁堵,請稍等2秒,我們正努力為您加載內容”、“由于本時(shí)段交易額過(guò)大,支付寶已暫時(shí)崩潰,如付款未成功請不要放棄,稍后重新付款”、“支付系統繁忙”……電商們樂(lè )得合不攏嘴的數據背后,是網(wǎng)友連聲的抱怨,“淘寶‘雙十一’實(shí)在坑爹”、“哥等到兩點(diǎn)多啥也沒(méi)搶到”、“各種無(wú)法連接,這陣勢簡(jiǎn)直不亞于春節上網(wǎng)搶火車(chē)票”。
但，即使這樣，來(lái)自阿里巴巴的官方數據顯示,零點(diǎn)過(guò)后的第1分鐘,天貓等網(wǎng)站就吸引了1000萬(wàn)人涌入,去年同一時(shí)間的流量為342萬(wàn)人；10分鐘后,支付寶交易額突破2.5億元；38分鐘后,支付寶交易額突破10億元……根據支付寶的統計,截至11日13時(shí)38分,天貓“雙十一”促銷(xiāo)的支付寶總交易額已經(jīng)突破了100億元,是去年同期淘寶商城全天交易額的三倍之多,提前數小時(shí)就已經(jīng)完成了預期的銷(xiāo)售目標。
光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢欠佳，一些業(yè)內人士作出了“2012年是電商的冬天”的結論，更因為以?xún)r(jià)格戰為主要內容的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)似乎過(guò)于頻繁，已經(jīng)讓消費者熟視無(wú)睹。但消費者新一輪網(wǎng)購狂熱的事實(shí)表明，以上結論需要矯正。只要是真實(shí)的讓利，只要是對用戶(hù)真誠的回饋，任何時(shí)候消費者都會(huì )熱捧；電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過(guò)高速成長(cháng)期，但現在還遠遠未到師老無(wú)功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價(jià)格戰，總會(huì )引發(fā)一些爭議。不可諱言，此前價(jià)格戰中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費者下單易支付難的尷尬，這當然是網(wǎng)購狂歡中的敗筆，對此或需要電商的改進(jìn)，或需要有力的監管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂(yōu)天，如有論者認為光棍節這樣的價(jià)格戰對中國的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因為其消耗了過(guò)多社會(huì )資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀(guān)察者發(fā)出了光棍節實(shí)為電商對消費者綁架的宏論。
以上論調之可哂之處在于其對電商和消費者的智商進(jìn)行了雙重低估。從2008年的光棍節走到今天，促銷(xiāo)大戰究竟給電商帶來(lái)了什么，沒(méi)有人會(huì )比電商們自己更清楚。在一個(gè)信息時(shí)代，消費者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對越來(lái)越成熟的消費者，要想綁架談何容易！
透過(guò)各種爭議的喧囂，很容易發(fā)現，每打一輪電商價(jià)格戰，消費人群中對網(wǎng)購產(chǎn)生興趣的比例都會(huì )大幅飆升。類(lèi)似光棍節的網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)無(wú)論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費者網(wǎng)購狂熱這一點(diǎn)，是否即足以證明其利好和合理性呢？
由此，我們可以管中窺豹，中國的消費能力還是很強大的。只是，我們缺乏消費的條件，正逢雙十一，電商很好的利用到了這一個(gè)節日，將節日經(jīng)濟做到了最大化。
印刷業(yè)界反應：
印企加油站
:2011年全國共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據估計，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )印刷系統來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線(xiàn)上交易，人類(lèi)已無(wú)法阻擋！ @我要印:銷(xiāo)售完100億元的商品需要多長(cháng)時(shí)間？天貓11.11購物狂歡節給出的答案是：13個(gè)小時(shí)。電子商務(wù)大勢所然！印刷行業(yè)亦不會(huì )例外！
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