電商“雙十一”大促 誰(shuí)是終級價(jià)格“屠夫”
2012-11-12 17:26 來(lái)源：摘自于國際在線(xiàn) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- “雙十一”大促銷(xiāo)喧嘩開(kāi)始熱鬧收場(chǎng)，消費者關(guān)注的更是價(jià)格實(shí)在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個(gè)節點(diǎn)，而是全年常態(tài)化的低價(jià)格;其二，消除各種返券用券限制。
【CPP114】訊：11月的第二個(gè)周末，醞釀已久的“雙十一”促銷(xiāo)大戰終于爆發(fā)。在這次被業(yè)界稱(chēng)為“2012年最后一次價(jià)格戰”中，各大電商都使出渾身解數，爭拔頭籌。據央視報道，今年的“雙十一”大促的規模已經(jīng)超過(guò)了往年。
在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰中，又以位居電商第一陣營(yíng)的京東商城、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購三巨頭之間爭斗更為激烈。京東商城把10月份的“沙漠風(fēng)暴”一直延續到“雙十一”。國美網(wǎng)上商城憑借在歷次促銷(xiāo)中頻頻刷新全網(wǎng)底價(jià)的聲勢，在“雙十一”之前就連續組織促銷(xiāo)活動(dòng)預熱市場(chǎng)，更是在11月9日正式啟動(dòng)一連狂搶4天的“光棍購物狂歡節”，在全場(chǎng)低價(jià)的基礎上再提供優(yōu)惠。蘇寧易購則在線(xiàn)下電器門(mén)店和線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)操作“零元購”活動(dòng)，發(fā)起立體攻勢。消費者們也連上了網(wǎng)絡(luò )，打開(kāi)了錢(qián)包，躍躍欲試。一個(gè)“光棍節”，把2012年的電商促銷(xiāo)推向了最高潮。
自古以來(lái)，文無(wú)第一，武無(wú)第二。電商的比拼結果，在消費者眼里最終看的還是誰(shuí)家兌現了承諾，價(jià)格最低。那么，在這“最后一戰”中，究竟誰(shuí)是級極價(jià)格“屠夫”呢?
大家電，國美、蘇寧、京東座次分明
大家電向來(lái)是電商大戰的主要風(fēng)向標，從傳統的彩電、冰箱、洗衣機“三大件”來(lái)看，三巨頭相互纏斗很緊。而綜合電商的實(shí)力，相當程度上要看各家在大家電上的力度。
海信(Hisense)LED32K彩電，國美價(jià)2399元，享受滿(mǎn)2000減200元促銷(xiāo)政策后為2099元，再加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是1799元;京東價(jià)2199元，加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是1899元，緊隨其后;蘇寧價(jià)2407元，滿(mǎn)2000直降100元后為2307元，加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是2007元，位居最末。
圖書(shū)百貨，各擅勝場(chǎng)
圖書(shū)百貨，是電商巨頭全力拓展的領(lǐng)域，在一定程度上標志著(zhù)電商的綜合實(shí)力和未來(lái)的發(fā)展空間。
廣受關(guān)注的莫言新作《我們的荊軻》，國美、蘇寧、京東價(jià)格一致，都是25.2元。國美網(wǎng)上商城力推圖書(shū)“0元購”活動(dòng)，滿(mǎn)99元可返100元全場(chǎng)通用券;京東圖書(shū)類(lèi)有滿(mǎn)100減30、滿(mǎn)300減130的優(yōu)惠;蘇寧在活動(dòng)期間每天9：00—24：00可參加0元購書(shū)活動(dòng)。
由此看來(lái)，在電商第一陣營(yíng)中，國美還是當之無(wú)愧的“價(jià)格屠夫”，優(yōu)惠力度大，價(jià)格實(shí)在，顯示了強大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道，緊緊跟隨。而之前極為張揚的京東，這次仍然令人感覺(jué)誠意不足，實(shí)力不濟，被網(wǎng)友譏為“不夠厚道”。
“雙十一”大促銷(xiāo)喧嘩開(kāi)始熱鬧收場(chǎng)，消費者關(guān)注的更是價(jià)格實(shí)在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個(gè)節點(diǎn)，而是全年常態(tài)化的低價(jià)格;其二，消除各種返券用券限制。
電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻，很有可能在較短的時(shí)間內，現有的格局將再次面臨調整，我們將拭目以待。
在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰中，又以位居電商第一陣營(yíng)的京東商城、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購三巨頭之間爭斗更為激烈。京東商城把10月份的“沙漠風(fēng)暴”一直延續到“雙十一”。國美網(wǎng)上商城憑借在歷次促銷(xiāo)中頻頻刷新全網(wǎng)底價(jià)的聲勢，在“雙十一”之前就連續組織促銷(xiāo)活動(dòng)預熱市場(chǎng)，更是在11月9日正式啟動(dòng)一連狂搶4天的“光棍購物狂歡節”，在全場(chǎng)低價(jià)的基礎上再提供優(yōu)惠。蘇寧易購則在線(xiàn)下電器門(mén)店和線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)操作“零元購”活動(dòng)，發(fā)起立體攻勢。消費者們也連上了網(wǎng)絡(luò )，打開(kāi)了錢(qián)包，躍躍欲試。一個(gè)“光棍節”，把2012年的電商促銷(xiāo)推向了最高潮。
自古以來(lái)，文無(wú)第一，武無(wú)第二。電商的比拼結果，在消費者眼里最終看的還是誰(shuí)家兌現了承諾，價(jià)格最低。那么，在這“最后一戰”中，究竟誰(shuí)是級極價(jià)格“屠夫”呢?
大家電，國美、蘇寧、京東座次分明
大家電向來(lái)是電商大戰的主要風(fēng)向標，從傳統的彩電、冰箱、洗衣機“三大件”來(lái)看，三巨頭相互纏斗很緊。而綜合電商的實(shí)力，相當程度上要看各家在大家電上的力度。
海信(Hisense)LED32K彩電，國美價(jià)2399元，享受滿(mǎn)2000減200元促銷(xiāo)政策后為2099元，再加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是1799元;京東價(jià)2199元，加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是1899元，緊隨其后;蘇寧價(jià)2407元，滿(mǎn)2000直降100元后為2307元，加節能補貼300元，最終購買(mǎi)價(jià)格是2007元，位居最末。
圖書(shū)百貨，各擅勝場(chǎng)
圖書(shū)百貨，是電商巨頭全力拓展的領(lǐng)域，在一定程度上標志著(zhù)電商的綜合實(shí)力和未來(lái)的發(fā)展空間。
廣受關(guān)注的莫言新作《我們的荊軻》，國美、蘇寧、京東價(jià)格一致，都是25.2元。國美網(wǎng)上商城力推圖書(shū)“0元購”活動(dòng)，滿(mǎn)99元可返100元全場(chǎng)通用券;京東圖書(shū)類(lèi)有滿(mǎn)100減30、滿(mǎn)300減130的優(yōu)惠;蘇寧在活動(dòng)期間每天9：00—24：00可參加0元購書(shū)活動(dòng)。
由此看來(lái)，在電商第一陣營(yíng)中，國美還是當之無(wú)愧的“價(jià)格屠夫”，優(yōu)惠力度大，價(jià)格實(shí)在，顯示了強大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道，緊緊跟隨。而之前極為張揚的京東，這次仍然令人感覺(jué)誠意不足，實(shí)力不濟，被網(wǎng)友譏為“不夠厚道”。
“雙十一”大促銷(xiāo)喧嘩開(kāi)始熱鬧收場(chǎng)，消費者關(guān)注的更是價(jià)格實(shí)在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個(gè)節點(diǎn)，而是全年常態(tài)化的低價(jià)格;其二，消除各種返券用券限制。
電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻，很有可能在較短的時(shí)間內，現有的格局將再次面臨調整，我們將拭目以待。
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