3.不會(huì )將命運只寄托在一張“紙”上

　　【現象】

　　在報社工作的儲明剛一上班，就接到一個(gè)突發(fā)事件的采訪(fǎng)任務(wù)。他迅速帶上電腦、錄音筆和照相機出發(fā)了。到達現場(chǎng)幾分鐘后，他先是通過(guò)手機在報社所屬網(wǎng)站發(fā)布一條快訊;半小時(shí)后，有關(guān)事件詳實(shí)報道的視頻和圖片也出來(lái)了;次日清晨，帶著(zhù)墨香的報紙頭條，就是他采寫(xiě)的關(guān)于這一事件的長(cháng)篇深度報道。

　　這是當今報業(yè)傾力建設的“全媒體”系統所展示的一組具有代表性的小鏡頭。以編輯、發(fā)行報紙為單一業(yè)務(wù)的報社，正在演變?yōu)閳罂�、網(wǎng)絡(luò )、手機報、電子閱讀器等“全媒體”的媒介融合體。

　　報網(wǎng)融合使媒介資源的利用達到最大化。事實(shí)證明，依靠現代技術(shù)來(lái)推動(dòng)自身轉型，數字傳媒?jīng)]有給傳統出版造成顛覆性改變，而是實(shí)現了兩者優(yōu)勢互補共存的有效融合，迎來(lái)紙媒新的發(fā)展契機。

　　新興媒體的廣泛應用，正改變著(zhù)我國傳媒業(yè)既有的格局和結構。從上世紀90年代開(kāi)始，國內報業(yè)開(kāi)始嘗試“報網(wǎng)融合”;以2000年10月《人民日報》網(wǎng)絡(luò )版改為“人民網(wǎng)”為標志，報紙網(wǎng)絡(luò )版逐漸被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代;此后報網(wǎng)融合邊界進(jìn)一步擴展，傳統紙媒逐漸發(fā)展成包含網(wǎng)絡(luò )、音頻、視頻在內的媒介集群體，并呈現出與新興媒體加速融合的態(tài)勢。

　　“報網(wǎng)融合并非是將報紙搬到網(wǎng)上‘1+1’的簡(jiǎn)單組合，而是通過(guò)報網(wǎng)資源的重新配置和內容的實(shí)質(zhì)互動(dòng)，收到‘報網(wǎng)雙贏(yíng)’之效。”在陳昌鳳看來(lái)，“報網(wǎng)融合”并非媒介匯流的最后階段，真正的融合，是融入社會(huì )性媒體、包括各種終端應用的多平臺化的信息融匯，表現在文字、圖片、圖像等多重介質(zhì)在深度與廣度上更優(yōu)化的整合，傳播方式呈現出鮮明的分享、互動(dòng)、個(gè)性化的特征。

　　如何實(shí)現有效融合，是關(guān)乎紙媒能否重回消費者視野的一次生存考驗。

　　“對平面媒體來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵要把握技術(shù)變革的機會(huì )積極進(jìn)行轉型。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)蔡雯指出，未來(lái)紙媒的發(fā)展一定要從適應讀者使用需求出發(fā)，加強與移動(dòng)終端無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的融合，提供更加便捷的閱讀方式和更加個(gè)性化的內容選擇。“目前紙媒還遠未達到這一需求，社交網(wǎng)絡(luò )、微博的活躍就充分說(shuō)明媒體傳播的不足。當前紙媒與網(wǎng)絡(luò )的融合還是初步的，要繼續尋找與讀者更好的溝通途徑，實(shí)現將原有內容優(yōu)勢與人們的消費習慣對接，以適應消費者任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的信息需求。”

　　隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)的內容資源成為紙媒的核心競爭力，“如何促使網(wǎng)絡(luò )內容版權獲得應有報酬”的價(jià)值意識開(kāi)始在傳統報刊中張揚。

　　蔡雯表示，紙媒收費之路能否走通，取決于讀者對其內容價(jià)值的認同。如果本身內容沒(méi)有太大價(jià)值，用戶(hù)就不買(mǎi)賬，收費的愿望也會(huì )落空。她認為，一般性新聞信息收費可能性不太大，那些個(gè)人媒體無(wú)法實(shí)現的內容往往可能實(shí)現成功收費。“《經(jīng)濟學(xué)人》、《華爾街日報》等全球知名報刊都需付費閱讀，并取得可觀(guān)的效益，就是因為能夠提供普通人無(wú)法企及的高質(zhì)量信息。這足以證明內容是可以收費的，但前提是收費的內容必須是有價(jià)值的。”

　　“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用英國大文豪狄更斯的這句名言，形容今天紙媒面對的未來(lái)是最恰當不過(guò)了：與其等待“寒冬論”對未來(lái)紙媒發(fā)展的檢驗，莫如化危為機，迎接一個(gè)新的春天吧。