紙媒，如何讓讀者去而復返?
2012-10-16 10:53 來(lái)源： 光明日報 責編：江佳
- 摘要：
- 人類(lèi)將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。當越來(lái)越多的人把視線(xiàn)從傳統紙媒投向網(wǎng)絡(luò )，關(guān)于紙媒會(huì )以何種形態(tài)存在的爭論也開(kāi)始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò )的沖擊下會(huì )黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機？
【CPP114】訊：人類(lèi)將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。當越來(lái)越多的人把視線(xiàn)從傳統紙媒投向網(wǎng)絡(luò )，關(guān)于紙媒會(huì )以何種形態(tài)存在的爭論也開(kāi)始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò )的沖擊下會(huì )黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機?——日前剛入學(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢(mèng)雅就在這樣的思考與討論中開(kāi)始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個(gè)時(shí)代對紙媒命運的最終追問(wèn)。
1.紙媒的冬天真的來(lái)了嗎?
【現象】
“到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。”——美國北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報紙》一書(shū)中對報紙的命運如是預測。他甚至將消失時(shí)間準確定格：“到2043年春季的某一天，美國最后一張報紙將被扔進(jìn)垃圾筒。”
當20世紀末數字網(wǎng)絡(luò )作為一種新媒介越來(lái)越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時(shí)報》對外表示未來(lái)將停止出版印刷版報紙，主推網(wǎng)絡(luò )版報紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報》已宣布終止印刷版報紙的發(fā)行，而轉為完全的網(wǎng)絡(luò )版。
一方面，愈加發(fā)達的物質(zhì)和技術(shù)手段為數字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力;另一方面，隨著(zhù)媒介競爭的日益加劇，包括報紙、期刊與書(shū)籍在內的傳統媒介開(kāi)始面臨嚴峻挑戰。這樣的趨勢也傳遞到我國，根據種種現象不乏有業(yè)內人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。
依據之一是發(fā)行量：2008年度，我國報紙總印量首次出現下降;2009年度持續這一下降態(tài)勢，較上年再減少6.78%;2010年開(kāi)始扭負為正。專(zhuān)家分析，新興的數字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過(guò)后受眾還會(huì )有一個(gè)重新比較和選擇的過(guò)程。
依據之二是電子化閱讀的興起。無(wú)論是標榜著(zhù)“結束了無(wú)紙不成書(shū)歷史”的電子書(shū)，還是締造了“萬(wàn)卷圖書(shū)三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統閱讀方式�？萍嫉倪M(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。
依據之三是紙媒讀者的流失。數據顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數量達到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過(guò)30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會(huì )上最具話(huà)語(yǔ)權和購買(mǎi)力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下長(cháng)大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線(xiàn)閱讀”。
依據之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設備基礎上的報業(yè)成本極高。據統計，我國報紙每多1萬(wàn)份的印量要增加300萬(wàn)元的開(kāi)支。因此多數報紙發(fā)行靠廣告收入來(lái)彌補，而廣告費又極易受經(jīng)濟狀況的影響。
“當前紙媒受到的挑戰確實(shí)很?chē)谰�，不同紙媒�?lèi)型受影響的程度也不同。”《讀者》雜志社主編富康年對記者表示，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強，受沖擊程度越大。“相比之下，報紙受到的影響最大，其次是期刊，最后是圖書(shū)。”
1.紙媒的冬天真的來(lái)了嗎?
【現象】
“到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。”——美國北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報紙》一書(shū)中對報紙的命運如是預測。他甚至將消失時(shí)間準確定格：“到2043年春季的某一天，美國最后一張報紙將被扔進(jìn)垃圾筒。”
當20世紀末數字網(wǎng)絡(luò )作為一種新媒介越來(lái)越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時(shí)報》對外表示未來(lái)將停止出版印刷版報紙，主推網(wǎng)絡(luò )版報紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報》已宣布終止印刷版報紙的發(fā)行，而轉為完全的網(wǎng)絡(luò )版。
一方面，愈加發(fā)達的物質(zhì)和技術(shù)手段為數字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力;另一方面，隨著(zhù)媒介競爭的日益加劇，包括報紙、期刊與書(shū)籍在內的傳統媒介開(kāi)始面臨嚴峻挑戰。這樣的趨勢也傳遞到我國，根據種種現象不乏有業(yè)內人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。
依據之一是發(fā)行量：2008年度，我國報紙總印量首次出現下降;2009年度持續這一下降態(tài)勢，較上年再減少6.78%;2010年開(kāi)始扭負為正。專(zhuān)家分析，新興的數字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過(guò)后受眾還會(huì )有一個(gè)重新比較和選擇的過(guò)程。
依據之二是電子化閱讀的興起。無(wú)論是標榜著(zhù)“結束了無(wú)紙不成書(shū)歷史”的電子書(shū)，還是締造了“萬(wàn)卷圖書(shū)三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統閱讀方式�？萍嫉倪M(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。
依據之三是紙媒讀者的流失。數據顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數量達到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過(guò)30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會(huì )上最具話(huà)語(yǔ)權和購買(mǎi)力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下長(cháng)大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線(xiàn)閱讀”。
依據之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設備基礎上的報業(yè)成本極高。據統計，我國報紙每多1萬(wàn)份的印量要增加300萬(wàn)元的開(kāi)支。因此多數報紙發(fā)行靠廣告收入來(lái)彌補，而廣告費又極易受經(jīng)濟狀況的影響。
“當前紙媒受到的挑戰確實(shí)很?chē)谰�，不同紙媒�?lèi)型受影響的程度也不同。”《讀者》雜志社主編富康年對記者表示，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強，受沖擊程度越大。“相比之下，報紙受到的影響最大，其次是期刊，最后是圖書(shū)。”
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