但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來(lái)到?

　　“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無(wú)線(xiàn)電出現，1926年電視出現，每種新媒介出現后，都曾引起人們對紙媒命運的擔憂(yōu)。但是，今天的紙媒并沒(méi)有消亡，說(shuō)明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強大的。不能就此判斷紙媒會(huì )在此輪電子化浪潮中走向沒(méi)落。”在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)程曼麗看來(lái)，新媒介的出現一般并不會(huì )即刻給原有的媒介帶來(lái)顛覆性的改變，而是在長(cháng)期的共存中，實(shí)現競爭性生長(cháng)、相互融合發(fā)展。

　　事實(shí)上，對紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對之聲同樣不絕如縷。新聞集團總裁默多克表示，他相信報紙將在21世紀達到一個(gè)新的高度：“雖然不再會(huì )以今天被扔到門(mén)前臺階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會(huì )和世界各地發(fā)出長(cháng)久的回聲。”

　　中國業(yè)界和學(xué)界對“紙媒消亡論”也大多持反對的態(tài)度。中國人民大學(xué)新聞系教授喻國明提出：“網(wǎng)絡(luò )是一種新媒體，而且更先進(jìn)。但即使再先進(jìn)，也不會(huì )把報紙完全吞掉。”

　　2.“能想象用iPad閱讀名著(zhù)嗎”

　　【現象】

　　當業(yè)界還在屢屢爭論報紙面對新媒體的沖擊是否會(huì )江河日下時(shí)，著(zhù)名投資家巴菲特今年卻動(dòng)用1.42億美元收購了63家地方報紙。業(yè)內人士分析，巴菲特表面在買(mǎi)報紙，實(shí)則在投資媒體，投資傳播信息的渠道。

　　不便搜索、不便閱讀、遞送時(shí)間長(cháng)、成本高、不環(huán)保等都成了紙媒受到指責的理由。不過(guò)，紙媒真的會(huì )成為被消費者丟棄的一方嗎?

　　一位科技工作者這樣描述紙媒的好處：“它讓人感到一種享受，寧靜和愜意。”千百年傳承下來(lái)的閱讀文化，是閱讀器和手機所難以取代的。“較之數字出版產(chǎn)品的讀屏閱讀方式，紙質(zhì)閱讀過(guò)程具有無(wú)障礙、無(wú)干擾、無(wú)消耗、無(wú)噪音、對身體無(wú)輻射、相對保護視力的絕對優(yōu)勢。”

　　“能想象用iPad閱讀托爾斯泰的名著(zhù)嗎?”紙媒支持者發(fā)出這樣的質(zhì)問(wèn)。在他們心中，電子閱讀器通向廣闊的世界和海量的信息，容易令人淺嘗輒止，因此只適合快節奏、淺層次的閱讀;而鉛字無(wú)疑更深厚、更嚴謹、更耐看，也更有利于思辨和推理，“很多人類(lèi)的思想情感只有紙媒可以承載。”

　　未來(lái)閱讀的分野或許就此產(chǎn)生：方便攜帶、便于收藏和長(cháng)于深度報道的傳統紙媒與信息量大、反應快速、聲畫(huà)合一的電子閱讀各具優(yōu)勢，各展所長(cháng)。

　　“傳媒行業(yè)就是把信息收集起來(lái)，再向社會(huì )傳播出去。其實(shí)無(wú)論是在報紙上、電視上還是在iPad上傳播這個(gè)消息，都不是最重要的問(wèn)題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內容。”——“內容為王”成為業(yè)界評判傳媒核心競爭力的一致共識。

　　“不管是紙媒還是數字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要以?xún)热轂闃藴�，靠產(chǎn)品講話(huà)。尤其是新聞性媒體，報道的深度與廣度，其與生俱來(lái)的專(zhuān)業(yè)、權威、深入的特性都是其強大的優(yōu)勢所在，而這方面網(wǎng)絡(luò )化媒體難以代替�！都~約時(shí)報》靠的就是其獨具特色的深度報道和獨家報道而名揚天下。”在《中國企業(yè)報》總編輯李錦看來(lái)，近幾年紙媒改革紛紛增加評論及深度報道的分量，正是強化其優(yōu)勢的表現。

　　李錦表示，傳統紙媒積淀了嚴謹規范的采寫(xiě)編輯體制和一批高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)化隊伍，擁有良好的社會(huì )信譽(yù)，在權威性、影響力、學(xué)術(shù)質(zhì)量方面都是網(wǎng)絡(luò )媒體望塵莫及的。

　　“從歷史來(lái)看，新傳播技術(shù)出現后，至今并沒(méi)有某一個(gè)新的介質(zhì)完全取代舊的介質(zhì)。無(wú)論以什么介質(zhì)去呈現，新聞業(yè)的核心還是做內容。”清華大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)陳昌鳳對記者表示，“最終，也許死的是紙，活的是報。2009年以來(lái)，報業(yè)獲得的新生就表明了這個(gè)道理。”美國報業(yè)協(xié)會(huì )今年的統計結果顯示，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)依賴(lài)當地報紙媒體作為主要的新聞和信息來(lái)源。

　　“每天發(fā)生的事件誰(shuí)去告知?那些碎片化的信息誰(shuí)去求證?”程曼麗認為，受眾對信息獲取的需求不會(huì )消亡，信息化的社會(huì )更需要媒體的存在。紙媒的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，反而重要性在提高,只是傳播形式和展示方式不再僅僅依賴(lài)一張紙，而是更加多元化、更趨向數字化。