紙媒的救贖：要么適應，要么死亡
2012-08-04 10:23 來(lái)源：經(jīng)濟觀(guān)察報 責編：江佳
- 摘要：
- 關(guān)于紙質(zhì)媒體悲觀(guān)前景的預測已毫無(wú)新意，所以當美國《新聞周刊》可能取消紙質(zhì)印刷的消息出來(lái)后，沒(méi)有人感到太大的意外。畢竟，《美國新聞與世界報道》在兩年前已經(jīng)走出了這一步，而且大多數紙媒也早就開(kāi)始向數字化過(guò)渡的準備。但對一個(gè)寄生于紙媒的工作者而言，聽(tīng)到這樣的消息，兔死狐悲的感覺(jué)還是難免涌上心頭。
【CPP114】訊：關(guān)于紙質(zhì)媒體悲觀(guān)前景的預測已毫無(wú)新意，所以當美國《新聞周刊》可能取消紙質(zhì)印刷的消息出來(lái)后，沒(méi)有人感到太大的意外。畢竟，《美國新聞與世界報道》在兩年前已經(jīng)走出了這一步，而且大多數紙媒也早就開(kāi)始向數字化過(guò)渡的準備。但對一個(gè)寄生于紙媒的工作者而言，聽(tīng)到這樣的消息，兔死狐悲的感覺(jué)還是難免涌上心頭。
與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾生活時(shí)相比，美國零售日報的總發(fā)行量，已經(jīng)出現了大幅下降，數百家報紙被迫停止印刷。而各大報紙電子版的讀者，卻與日俱增。中國傳媒業(yè)的表現或許滯后一點(diǎn)，但大趨勢已再明顯不過(guò)。美國著(zhù)名新聞學(xué)者、北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶甚至在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中，煞有介事地為紙媒定下了確切的死亡日期：“2044年傳統紙媒媒體即將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”
不管這個(gè)傳媒業(yè)的瑪雅預言有多少準確性，但傳統紙媒的命運即將發(fā)生巨變已成共識。紙媒要做的就是，要么適應，要么死亡。如果說(shuō)要順勢而為，那么我們或許就需要在洶涌的數字化浪潮中，尋找一些對于傳統媒體來(lái)說(shuō)不那么悲觀(guān)的信息。同樣在互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟危機的雙重威脅之下，《經(jīng)濟學(xué)人》的發(fā)行量繼續增長(cháng)。目前每期已超過(guò)140萬(wàn)本。2009－2010財政年度的稅后利潤增長(cháng)1%，達到3800萬(wàn)英鎊，近4億元人民幣。這份馬上就要到170歲的紙媒顯示了自己頑強的生存能力，同時(shí)也能對陷入恐慌的紙媒提供一些啟示。
當2006年，專(zhuān)門(mén)觀(guān)察媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的英國雜志《推廣》(Campaign)將年度世界最佳媒體的頭銜頒給了《經(jīng)濟學(xué)人》時(shí)(當時(shí)風(fēng)頭正勁的谷歌(微博)排名第二)，給出的理由是：“在數字媒體占統治地位的一年，《經(jīng)濟學(xué)人》卻證明，富于洞見(jiàn)的時(shí)事評論加上敏銳的市場(chǎng)定位仍然能夠給傳統媒體帶來(lái)巨大的收益。”
時(shí)任《經(jīng)濟學(xué)人》集團總裁的海倫·亞歷山大把話(huà)說(shuō)得更淺顯一些：“還是回到——我們如何理解世界——這個(gè)基本點(diǎn)。”在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后，人們總會(huì )回歸到最樸素的追求，即了解這個(gè)世界的渴望和沖動(dòng)。這才是人類(lèi)創(chuàng )造媒體的本意�！督�(jīng)濟學(xué)人》的成功證明即使在數字時(shí)代，人們也愿意為有價(jià)值的內容付費。調查公司尼爾森向52個(gè)國家2.7萬(wàn)人提問(wèn)他們是否會(huì )考慮為網(wǎng)上的內容付費。71%的回復者表示付費內容的質(zhì)量必須要比免費內容的質(zhì)量高得多，他們才會(huì )付費。這是來(lái)自2010年的調查，我對這個(gè)數字的增長(cháng)表示樂(lè )觀(guān)。
《紐約時(shí)報》剛剛公布的二季度財報顯示，報紙發(fā)行的收入第一次超過(guò)了廣告收入。所有的媒體人都明白，媒體擺脫了廣告商的制約，這一點(diǎn)意味著(zhù)什么�！督�(jīng)濟學(xué)人》和《紐約時(shí)報》的共同點(diǎn)就是，即使在數字出版占據統治地位的時(shí)代，內容生產(chǎn)者同樣可以獲得更多的尊嚴和利益，這與人們最初的想象和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的體驗是背道而馳的。媒介只是內容的載體，只要能生產(chǎn)足夠好的內容，傳統媒體一樣可以獲得自己的生存空間。
美國媒介理論家保羅·萊文森有一個(gè)“補償性媒介”(RemedialMedium)理論，他認為人在媒介演化過(guò)程中進(jìn)行著(zhù)理性選擇：任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過(guò)去的某一種先天不足的功能的補救和補償。就像書(shū)信、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現都在某種程度上彌補了原有傳播方式不足，但并未取代舊有的方式。按照這樣的理論，數字媒體的出現也并不意味著(zhù)紙媒的末日，而只是紙媒的擴展和延伸。
與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾生活時(shí)相比，美國零售日報的總發(fā)行量，已經(jīng)出現了大幅下降，數百家報紙被迫停止印刷。而各大報紙電子版的讀者，卻與日俱增。中國傳媒業(yè)的表現或許滯后一點(diǎn)，但大趨勢已再明顯不過(guò)。美國著(zhù)名新聞學(xué)者、北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶甚至在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中，煞有介事地為紙媒定下了確切的死亡日期：“2044年傳統紙媒媒體即將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”
不管這個(gè)傳媒業(yè)的瑪雅預言有多少準確性，但傳統紙媒的命運即將發(fā)生巨變已成共識。紙媒要做的就是，要么適應，要么死亡。如果說(shuō)要順勢而為，那么我們或許就需要在洶涌的數字化浪潮中，尋找一些對于傳統媒體來(lái)說(shuō)不那么悲觀(guān)的信息。同樣在互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟危機的雙重威脅之下，《經(jīng)濟學(xué)人》的發(fā)行量繼續增長(cháng)。目前每期已超過(guò)140萬(wàn)本。2009－2010財政年度的稅后利潤增長(cháng)1%，達到3800萬(wàn)英鎊，近4億元人民幣。這份馬上就要到170歲的紙媒顯示了自己頑強的生存能力，同時(shí)也能對陷入恐慌的紙媒提供一些啟示。
當2006年，專(zhuān)門(mén)觀(guān)察媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的英國雜志《推廣》(Campaign)將年度世界最佳媒體的頭銜頒給了《經(jīng)濟學(xué)人》時(shí)(當時(shí)風(fēng)頭正勁的谷歌(微博)排名第二)，給出的理由是：“在數字媒體占統治地位的一年，《經(jīng)濟學(xué)人》卻證明，富于洞見(jiàn)的時(shí)事評論加上敏銳的市場(chǎng)定位仍然能夠給傳統媒體帶來(lái)巨大的收益。”
時(shí)任《經(jīng)濟學(xué)人》集團總裁的海倫·亞歷山大把話(huà)說(shuō)得更淺顯一些：“還是回到——我們如何理解世界——這個(gè)基本點(diǎn)。”在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后，人們總會(huì )回歸到最樸素的追求，即了解這個(gè)世界的渴望和沖動(dòng)。這才是人類(lèi)創(chuàng )造媒體的本意�！督�(jīng)濟學(xué)人》的成功證明即使在數字時(shí)代，人們也愿意為有價(jià)值的內容付費。調查公司尼爾森向52個(gè)國家2.7萬(wàn)人提問(wèn)他們是否會(huì )考慮為網(wǎng)上的內容付費。71%的回復者表示付費內容的質(zhì)量必須要比免費內容的質(zhì)量高得多，他們才會(huì )付費。這是來(lái)自2010年的調查，我對這個(gè)數字的增長(cháng)表示樂(lè )觀(guān)。
《紐約時(shí)報》剛剛公布的二季度財報顯示，報紙發(fā)行的收入第一次超過(guò)了廣告收入。所有的媒體人都明白，媒體擺脫了廣告商的制約，這一點(diǎn)意味著(zhù)什么�！督�(jīng)濟學(xué)人》和《紐約時(shí)報》的共同點(diǎn)就是，即使在數字出版占據統治地位的時(shí)代，內容生產(chǎn)者同樣可以獲得更多的尊嚴和利益，這與人們最初的想象和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的體驗是背道而馳的。媒介只是內容的載體，只要能生產(chǎn)足夠好的內容，傳統媒體一樣可以獲得自己的生存空間。
美國媒介理論家保羅·萊文森有一個(gè)“補償性媒介”(RemedialMedium)理論，他認為人在媒介演化過(guò)程中進(jìn)行著(zhù)理性選擇：任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過(guò)去的某一種先天不足的功能的補救和補償。就像書(shū)信、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現都在某種程度上彌補了原有傳播方式不足，但并未取代舊有的方式。按照這樣的理論，數字媒體的出現也并不意味著(zhù)紙媒的末日，而只是紙媒的擴展和延伸。
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