關(guān)注：傳統圖書(shū)發(fā)行模式已到生死關(guān)頭
2012-09-14 08:33 來(lái)源：北青網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年8月30日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì )上發(fā)布“2012年上半年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報告會(huì )”。
【CPP114】訊：2012年8月30日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì )上發(fā)布“2012年上半年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報告會(huì )”。數據顯示，2012年上半年全國整體圖書(shū)零售市場(chǎng)小幅增長(cháng)0.27%，這一數據是開(kāi)卷自1998年建立監測系統以來(lái)最低增幅。由于該數據主要采于全國各大書(shū)店，業(yè)界認為，傳統的發(fā)行模式正在面臨生死考驗。數字化大潮真的來(lái)了，“留給傳統出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
今年上半年
圖書(shū)零售增幅為0.27%
開(kāi)卷公司研究總監楊偉介紹，全國圖書(shū)零售市場(chǎng)雖然連年增長(cháng)，但是增長(cháng)率已經(jīng)出現了降低的趨勢。進(jìn)入2012年，這一趨勢愈加明顯。2008年和2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)的全年增長(cháng)率還在4%以上，但是2010年的年度增長(cháng)率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實(shí)現了超過(guò)5%的發(fā)展速度，但這也對2012年增長(cháng)帶來(lái)壓力，今年上半年這個(gè)數字僅為0.27%。
對于這樣一個(gè)數據，楊偉并不悲觀(guān)，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規律性，經(jīng)過(guò)了一個(gè)快速的增長(cháng)期，增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現，今年上半年的增幅確實(shí)是歷年最低的，但我們不認為今年整體表現會(huì )很差。也不意味著(zhù)明年、后年就沒(méi)有前景，這個(gè)會(huì )跟著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來(lái)作品的推出直接相關(guān)。”
開(kāi)卷數據來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書(shū)零售觀(guān)測系統”。“全國圖書(shū)零售觀(guān)測系統”參照全國圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過(guò)收集全國主要圖書(shū)市場(chǎng)（大中型城市）的主要零售門(mén)市的逐月零售數據，對圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢。
因此，她強調，不得不提到一點(diǎn)，即實(shí)體圖書(shū)零售渠道的增速偏低并不完全是圖書(shū)零售需求不足，因為正處于快速擴張期的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售分流，這一趨勢在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書(shū)店渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)轉移到了網(wǎng)絡(luò )渠道當中。這一數據也從一個(gè)側面印證了實(shí)體書(shū)店接連陷入困境的現狀。
書(shū)店書(shū)報亭
經(jīng)營(yíng)艱難
長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波也很關(guān)注開(kāi)卷的數據，他告訴記者，圖書(shū)銷(xiāo)售也有淡季旺季之分，一般在春節寒假會(huì )迎來(lái)一個(gè)小高峰，開(kāi)學(xué)后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會(huì )迎來(lái)一個(gè)大高峰，如此反復，“今年的整體市場(chǎng)春節期間持平增長(cháng)，到了4月份就開(kāi)始出現狂跌，我們統計的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著(zhù)跌，可以得出一個(gè)結論，青春和青年讀者的閱讀習慣發(fā)生偏轉，一定不是不讀書(shū)，但是傳統行業(yè)怎么向這方面轉，需要一個(gè)整體考慮。”
“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書(shū)，現在課外不看書(shū)了，而是看屏幕了，傳統出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉，不然就沒(méi)法活。如果上游做內容的一轉，渠道馬上就死，很多書(shū)店、書(shū)報亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了，很多靠賣(mài)水等等這些東西來(lái)維持。很多中盤(pán)的代理也做不下去了。”黎波認為，產(chǎn)業(yè)轉型，升級是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級之前的需要。
數字化轉型
時(shí)間已不從容
“數字轉型”的口號在中國出版業(yè)高喊了好幾年，而如今，狼真的來(lái)了。中國教育出版集團總裁李朋義直言，“我去年曾說(shuō)，中國的傳統出版商可以從容地向數字出版轉型，今年我要說(shuō)，留給傳統出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
據最新公布的全球出版業(yè)50強數據顯示，2011年，排在前10位的國際出版集團圖書(shū)銷(xiāo)售總額比2010年下降7%，50家出版集團的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額的下滑。數據顯示，2011年，英國連鎖書(shū)店和獨立書(shū)店在圖書(shū)銷(xiāo)售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。
今年上半年
圖書(shū)零售增幅為0.27%
開(kāi)卷公司研究總監楊偉介紹，全國圖書(shū)零售市場(chǎng)雖然連年增長(cháng)，但是增長(cháng)率已經(jīng)出現了降低的趨勢。進(jìn)入2012年，這一趨勢愈加明顯。2008年和2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)的全年增長(cháng)率還在4%以上，但是2010年的年度增長(cháng)率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實(shí)現了超過(guò)5%的發(fā)展速度，但這也對2012年增長(cháng)帶來(lái)壓力，今年上半年這個(gè)數字僅為0.27%。
對于這樣一個(gè)數據，楊偉并不悲觀(guān)，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規律性，經(jīng)過(guò)了一個(gè)快速的增長(cháng)期，增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現，今年上半年的增幅確實(shí)是歷年最低的，但我們不認為今年整體表現會(huì )很差。也不意味著(zhù)明年、后年就沒(méi)有前景，這個(gè)會(huì )跟著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來(lái)作品的推出直接相關(guān)。”
開(kāi)卷數據來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書(shū)零售觀(guān)測系統”。“全國圖書(shū)零售觀(guān)測系統”參照全國圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過(guò)收集全國主要圖書(shū)市場(chǎng)（大中型城市）的主要零售門(mén)市的逐月零售數據，對圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢。
因此，她強調，不得不提到一點(diǎn)，即實(shí)體圖書(shū)零售渠道的增速偏低并不完全是圖書(shū)零售需求不足，因為正處于快速擴張期的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售分流，這一趨勢在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書(shū)店渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)轉移到了網(wǎng)絡(luò )渠道當中。這一數據也從一個(gè)側面印證了實(shí)體書(shū)店接連陷入困境的現狀。
書(shū)店書(shū)報亭
經(jīng)營(yíng)艱難
長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波也很關(guān)注開(kāi)卷的數據，他告訴記者，圖書(shū)銷(xiāo)售也有淡季旺季之分，一般在春節寒假會(huì )迎來(lái)一個(gè)小高峰，開(kāi)學(xué)后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會(huì )迎來(lái)一個(gè)大高峰，如此反復，“今年的整體市場(chǎng)春節期間持平增長(cháng)，到了4月份就開(kāi)始出現狂跌，我們統計的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著(zhù)跌，可以得出一個(gè)結論，青春和青年讀者的閱讀習慣發(fā)生偏轉，一定不是不讀書(shū)，但是傳統行業(yè)怎么向這方面轉，需要一個(gè)整體考慮。”
“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書(shū)，現在課外不看書(shū)了，而是看屏幕了，傳統出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉，不然就沒(méi)法活。如果上游做內容的一轉，渠道馬上就死，很多書(shū)店、書(shū)報亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了，很多靠賣(mài)水等等這些東西來(lái)維持。很多中盤(pán)的代理也做不下去了。”黎波認為，產(chǎn)業(yè)轉型，升級是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級之前的需要。
數字化轉型
時(shí)間已不從容
“數字轉型”的口號在中國出版業(yè)高喊了好幾年，而如今，狼真的來(lái)了。中國教育出版集團總裁李朋義直言，“我去年曾說(shuō)，中國的傳統出版商可以從容地向數字出版轉型，今年我要說(shuō)，留給傳統出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
據最新公布的全球出版業(yè)50強數據顯示，2011年，排在前10位的國際出版集團圖書(shū)銷(xiāo)售總額比2010年下降7%，50家出版集團的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額的下滑。數據顯示，2011年，英國連鎖書(shū)店和獨立書(shū)店在圖書(shū)銷(xiāo)售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。
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