京東價(jià)格戰虛實(shí)揭幕：促銷(xiāo)成本須由商家埋單
2012-09-06 09:24 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- “這樣下去沒(méi)法玩了，我們的選擇只有撤柜�！�9月5日中午，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經(jīng)理尉偉在電話(huà)里顯得有些憤怒。
【CPP114】訊：“這樣下去沒(méi)法玩了，我們的選擇只有撤柜。”9月5日中午，杭州牛仔品牌Jasonwood電商總經(jīng)理尉偉在電話(huà)里顯得有些憤怒。
同日，新浪微博認證為JASONWOOD電子商務(wù)運營(yíng)負責人“louisa小曦”發(fā)微博稱(chēng)，決定退出京東商城POP平臺，理由是9月3日京東舉辦“買(mǎi)300送1000券”的活動(dòng)，而1000的店鋪券全部需要商家來(lái)出，JASONWOOD拒絕參加活動(dòng)后，店鋪被京東鎖死。“你打價(jià)格戰一分錢(qián)不出要我們埋單，請問(wèn)劉總，這就是您所謂的豪氣嗎？”
而尉偉告訴記者，“300送200,500送300,800送500，這相當于我們的商品被京東強行打了三到四折”，而且事前沒(méi)有任何征兆，所有在京東平臺上銷(xiāo)售的服裝品牌的后臺都被鎖死，“我們是不參加都不行”。
此外，9月4日，包括伊芙麗(eifini)、諾奇、AKSERIES等被強行拉上促銷(xiāo)戰車(chē)的服裝品牌都曾一度在其網(wǎng)店主頁(yè)上發(fā)布暫停發(fā)貨或營(yíng)業(yè)的緊急公告，并開(kāi)始與京東商城平臺營(yíng)運方進(jìn)行溝通，隨后又先后撤掉公告。
此外，為了抗議京東的這次活動(dòng)，柒牌、杉杉、七匹狼、零號男均已將店鋪產(chǎn)品下架，而卡帝樂(lè )鱷魚(yú)與京東溝通后放棄參加此次活動(dòng)，被京東凍結其后臺編輯頁(yè)面，無(wú)法進(jìn)行相關(guān)操作，貨款也被京東凍結。
京東此次在秋裝產(chǎn)品上的促銷(xiāo)遭到如此多供應商的杯葛，背后的原因是什么？幾乎就在同時(shí)，有消息稱(chēng)發(fā)改委價(jià)監局近期已經(jīng)對電商“價(jià)格戰”展開(kāi)調查，初步調查認為，價(jià)格戰過(guò)程中，有電商的促銷(xiāo)宣傳行為涉嫌虛構原價(jià)、欺詐消費者。
撤柜反促銷(xiāo)
“京東的費用率已經(jīng)最高”
“我們這次活動(dòng)都是與供應商進(jìn)行了充分溝通后推出的，如果供應商不同意我們是不會(huì )強行讓他們參與的，說(shuō)到底我們與供應商的溝通一直是良性的。”面對供應商的抗議聲音，京東商城高級副總裁吳聲9月5日回應本報記者。
然而對于吳聲的說(shuō)法，尉偉表示，“這完全是胡說(shuō)，京東的確在我們供應商的QQ群中發(fā)布了一個(gè)活動(dòng)方案的公告，但是當我們向他們提出不參加活動(dòng)的意見(jiàn)時(shí)，我們的后臺就已經(jīng)被鎖死了，說(shuō)到底不參加是不可以的”。
而一家供應商提供給本報記者的QQ聊天記錄的截屏更是顯示，當這家供應商提出將其從促銷(xiāo)頁(yè)面上刪除的要求后，京東方面的人員的回復是：“不行，不參加這次活動(dòng)今后別想參與任何活動(dòng)。”
而有的供應商則反映，在與京東溝通無(wú)果后，其所有的商品被京東方面強行修改為無(wú)貨的狀態(tài)，導致顧客無(wú)法下單。
尉偉稱(chēng)，京東要求商家承擔所有促銷(xiāo)成本，“風(fēng)險全部轉嫁在我們身上”。據了解，今年京東6·18店慶促銷(xiāo)活動(dòng)之前說(shuō)全是京東送券，后來(lái)變成雙方各承擔一半，但最后全部由商家承擔了，而銷(xiāo)售并不理想。
“在京東我們的返點(diǎn)是9%，物流費是每單9.5元，這并不是最高的，但是其他平臺基本不讓我們承擔促銷(xiāo)費，京東則不然，這樣算下來(lái)京東的費用率已經(jīng)最高。”尉偉說(shuō)。
對于JASONWOOD這樣中等規模的服裝供應商來(lái)說(shuō)，京東這樣的做法讓其壓力很大，“louisa小曦”在微博上發(fā)出的一封名為“劉強東，我不玩了”的公開(kāi)信中特別指出，“我們不是暴利企業(yè)，除了基礎的京東年費、扣點(diǎn)外，我們總是為一些根本不為商家著(zhù)想的活動(dòng)來(lái)付出很多，但我們又得到了什么？”。
上述公開(kāi)信還提到，如果誰(shuí)還可以扛下去，接下去要么賣(mài)次品，要么賣(mài)庫存，或者跟上次一樣再玩一次消費者。
同日，新浪微博認證為JASONWOOD電子商務(wù)運營(yíng)負責人“louisa小曦”發(fā)微博稱(chēng)，決定退出京東商城POP平臺，理由是9月3日京東舉辦“買(mǎi)300送1000券”的活動(dòng)，而1000的店鋪券全部需要商家來(lái)出，JASONWOOD拒絕參加活動(dòng)后，店鋪被京東鎖死。“你打價(jià)格戰一分錢(qián)不出要我們埋單，請問(wèn)劉總，這就是您所謂的豪氣嗎？”
而尉偉告訴記者，“300送200,500送300,800送500，這相當于我們的商品被京東強行打了三到四折”，而且事前沒(méi)有任何征兆，所有在京東平臺上銷(xiāo)售的服裝品牌的后臺都被鎖死，“我們是不參加都不行”。
此外，9月4日，包括伊芙麗(eifini)、諾奇、AKSERIES等被強行拉上促銷(xiāo)戰車(chē)的服裝品牌都曾一度在其網(wǎng)店主頁(yè)上發(fā)布暫停發(fā)貨或營(yíng)業(yè)的緊急公告，并開(kāi)始與京東商城平臺營(yíng)運方進(jìn)行溝通，隨后又先后撤掉公告。
此外，為了抗議京東的這次活動(dòng)，柒牌、杉杉、七匹狼、零號男均已將店鋪產(chǎn)品下架，而卡帝樂(lè )鱷魚(yú)與京東溝通后放棄參加此次活動(dòng)，被京東凍結其后臺編輯頁(yè)面，無(wú)法進(jìn)行相關(guān)操作，貨款也被京東凍結。
京東此次在秋裝產(chǎn)品上的促銷(xiāo)遭到如此多供應商的杯葛，背后的原因是什么？幾乎就在同時(shí)，有消息稱(chēng)發(fā)改委價(jià)監局近期已經(jīng)對電商“價(jià)格戰”展開(kāi)調查，初步調查認為，價(jià)格戰過(guò)程中，有電商的促銷(xiāo)宣傳行為涉嫌虛構原價(jià)、欺詐消費者。
撤柜反促銷(xiāo)
“京東的費用率已經(jīng)最高”
“我們這次活動(dòng)都是與供應商進(jìn)行了充分溝通后推出的，如果供應商不同意我們是不會(huì )強行讓他們參與的，說(shuō)到底我們與供應商的溝通一直是良性的。”面對供應商的抗議聲音，京東商城高級副總裁吳聲9月5日回應本報記者。
然而對于吳聲的說(shuō)法，尉偉表示，“這完全是胡說(shuō)，京東的確在我們供應商的QQ群中發(fā)布了一個(gè)活動(dòng)方案的公告，但是當我們向他們提出不參加活動(dòng)的意見(jiàn)時(shí)，我們的后臺就已經(jīng)被鎖死了，說(shuō)到底不參加是不可以的”。
而一家供應商提供給本報記者的QQ聊天記錄的截屏更是顯示，當這家供應商提出將其從促銷(xiāo)頁(yè)面上刪除的要求后，京東方面的人員的回復是：“不行，不參加這次活動(dòng)今后別想參與任何活動(dòng)。”
而有的供應商則反映，在與京東溝通無(wú)果后，其所有的商品被京東方面強行修改為無(wú)貨的狀態(tài)，導致顧客無(wú)法下單。
尉偉稱(chēng)，京東要求商家承擔所有促銷(xiāo)成本，“風(fēng)險全部轉嫁在我們身上”。據了解，今年京東6·18店慶促銷(xiāo)活動(dòng)之前說(shuō)全是京東送券，后來(lái)變成雙方各承擔一半，但最后全部由商家承擔了，而銷(xiāo)售并不理想。
“在京東我們的返點(diǎn)是9%，物流費是每單9.5元，這并不是最高的，但是其他平臺基本不讓我們承擔促銷(xiāo)費，京東則不然，這樣算下來(lái)京東的費用率已經(jīng)最高。”尉偉說(shuō)。
對于JASONWOOD這樣中等規模的服裝供應商來(lái)說(shuō)，京東這樣的做法讓其壓力很大，“louisa小曦”在微博上發(fā)出的一封名為“劉強東，我不玩了”的公開(kāi)信中特別指出，“我們不是暴利企業(yè)，除了基礎的京東年費、扣點(diǎn)外，我們總是為一些根本不為商家著(zhù)想的活動(dòng)來(lái)付出很多，但我們又得到了什么？”。
上述公開(kāi)信還提到，如果誰(shuí)還可以扛下去，接下去要么賣(mài)次品，要么賣(mài)庫存，或者跟上次一樣再玩一次消費者。
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