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上海新華淮海店重體驗讀者順帶買(mǎi)果蔬

2012-08-28 10:55 來(lái)源：上海青年報責編：王岑

摘要：: 新華書(shū)店強勢回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書(shū)城淮海店關(guān)門(mén)半年之后，這家書(shū)店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開(kāi)張。

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　　【CPP114】訊：新華書(shū)店強勢回歸淮海中路。記者獲悉，在今年2月上海書(shū)城淮海店關(guān)門(mén)半年之后，這家書(shū)店不日將在淮海中路思南路的雪豹商城重新開(kāi)張。
　　
　　記者獨家先期探訪(fǎng)時(shí)卻發(fā)現，這家新淮海店的面貌恐怕將大大超出傳統讀者的想象，這種全新布局也有可能成為未來(lái)上海書(shū)店的主流。
　　
　　現場(chǎng)：書(shū)店將賣(mài)新鮮果蔬
　　
　　因為開(kāi)業(yè)在即，新華書(shū)店淮海店的內部軟裝也進(jìn)入尾聲。設計師蘇灝庭坐在書(shū)店臨窗的一排軟椅上，斜靠著(zhù)一張簡(jiǎn)約主義的茶幾，上面一盞歐洲古典主義式樣的臺燈所散出的昏黃燈光，渲染了周遭的一片區域。
　　
　　蘇灝庭對自己的設計顯然是得意的。“再過(guò)幾天，你來(lái)到這家書(shū)店，就能坐在沙發(fā)上，一邊喝咖啡或茶，一邊等自己的朋友。而這時(shí)，書(shū)架上的一本書(shū)吸引了你，你可隨手抽出來(lái)讀。”蘇灝庭如此對本報記者展望未來(lái)。
　　
　　不過(guò)，一家書(shū)店要擁有這種閑適典雅的環(huán)境，顯然需要某種意義上的“犧牲”，這就是對售書(shū)面積的擠壓。僅據本報記者昨天在現場(chǎng)看到的情形，1400余平方米的書(shū)店只擺了20來(lái)個(gè)長(cháng)書(shū)架，這些書(shū)架即便全部擺滿(mǎn)圖書(shū)，估計也就不到一萬(wàn)個(gè)品種。
　　
　　相比之下，書(shū)店對休閑服務(wù)區域卻出手闊綽：書(shū)店設有一個(gè)古樸精致的茶坊，有90余平方米，還有一個(gè)面積相當的時(shí)尚氣息濃郁的咖吧。另有兩個(gè)相對較小的文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售區。如果再加上店內的沙發(fā)、軟椅和茶幾，休閑區域幾乎占到整個(gè)書(shū)店一半以上面積。
　　
　　然而，這正是蘇灝庭和雇主新華書(shū)店所要達到的效果，在他們看來(lái)，環(huán)境也能產(chǎn)生價(jià)值。“我去看了很多書(shū)店，書(shū)都放得滿(mǎn)滿(mǎn)的，讓人恨不得買(mǎi)了書(shū)馬上就走。”蘇灝庭說(shuō)，“如果把氣氛營(yíng)造好，讓人愿意坐一會(huì )兒，說(shuō)不定這期間就能促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售。”
　　
　　為了讓書(shū)架看上去不那么“滿(mǎn)”，即將開(kāi)業(yè)的這家新華書(shū)店書(shū)架上不少書(shū)甚至是封面朝外橫放著(zhù)的，這樣，一排書(shū)架也就擺不了幾本書(shū)。而為了營(yíng)造溫馨生活氣息，書(shū)店除了賣(mài)茶和咖啡，還會(huì )銷(xiāo)售在室內種植的新鮮果蔬。
　　
　　據記者觀(guān)察，這里處處閃現著(zhù)臺灣誠品書(shū)店的影子。而恰巧蘇灝庭來(lái)自臺灣，他對記者坦言，自己正是誠品“復合型書(shū)店”模式的推崇者。
　　
　　幕后：書(shū)店，以一種全新的方式活著(zhù)
　　
　　之前，新華書(shū)店南京東路店用了3年時(shí)間才完成回歸之路，此次，新華書(shū)店淮海店僅用了半年多就將宣告重開(kāi)，這也讓很多讀者欣喜不已。
　　
　　事實(shí)上據記者了解，這背后是強大輿論推動(dòng)的結果。有一位書(shū)店業(yè)人士告訴記者，現在每當有一家書(shū)店，尤其是一些歷史悠久的老書(shū)店關(guān)門(mén)，都會(huì )引起讀者輿論強烈反彈，給書(shū)店主管者造成巨大壓力。“所以現在書(shū)店輕易關(guān)不得。”
　　
　　但問(wèn)題是，這些擇址重開(kāi)的老書(shū)店，肯定不能僅作為一個(gè)平息輿論壓力的象征物而存在。書(shū)店更應該以一種全新的方式活著(zhù)，活出自己的價(jià)值。
　　
　　用上海書(shū)城副總經(jīng)理江利的話(huà)說(shuō)，這家“隨處可坐、隨手可取、隨卷可思、隨性可聊”的新華書(shū)店淮海店便是一次新嘗試。而今年6月新開(kāi)的新華書(shū)店靜安店首次在書(shū)店里開(kāi)設影院，走的其實(shí)也是“復合型書(shū)店”的路子。今年3月裝修重開(kāi)的大眾書(shū)局24小時(shí)店也不外如此。