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2012-08-28 10:45 來(lái)源： - B 責編：嫅
- 摘要：
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【CPP114】訊：近年來(lái)，美國報業(yè)的“收費墻”計劃令人關(guān)注。新聞集團旗下的《泰晤士報》和《華爾街日報》等報紙的網(wǎng)絡(luò )版從2010年7月起建立“收費墻”。此后，包括英國《金融時(shí)報》和美國《紐約時(shí)報》在內的許多英美報社“筑起”了“收費墻”�！堵迳即墪r(shí)報》今年3月5日也開(kāi)始收費。
國內，《人民日報》電子版收費備受關(guān)注，推行了2個(gè)月后，后由于種種原因而由電子版全部收費改為部分收費。溫州日報報業(yè)集團的電子版收費模式，倒是推廣開(kāi)來(lái)，并切切實(shí)實(shí)地賺來(lái)了近百萬(wàn)美金。
為什么要收費？
溫州日報報業(yè)集團的“數字報紙”起步并不早。據介紹，2006年，當全國各大報業(yè)集團紛紛推出“數字報紙”的時(shí)候，溫州日報報業(yè)集團對到底上不上“數字報紙”還在討論之中。上不上，如何上，上了以后對報業(yè)的好處和影響在哪兒？2006年6月，溫州日報報業(yè)集團對周邊地區與鄰近省份江蘇、上海、廣東已經(jīng)使用“數字報紙”出版系統的10多家報業(yè)集團進(jìn)行了充分調研，對“數字報紙”潛在的市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)模式做了前瞻性分析和可行性認定。
溫州日報報業(yè)集團副社長(cháng)郭樂(lè )天說(shuō)：“我們對數字報紙有不同觀(guān)點(diǎn)，數字報紙放到網(wǎng)絡(luò )上后，明顯對報紙有沖擊。我一直想問(wèn)的是，數字報紙的目的與訴求是什么？反正搞不懂，為什么數字報紙一定要放在網(wǎng)上免費給大家看。大家的主要目的是擴大新聞的影響力，再順帶從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站那里拿一點(diǎn)點(diǎn)的收益。為了這一點(diǎn)點(diǎn)的影響力與收益就把報紙放到網(wǎng)上免費供大家看，有意義嗎？” 由此，在新聞出版總署提出“數字媒體實(shí)驗室”的背景下，溫州日報報業(yè)集團提出了數字報紙收費的理念。
當年7月，溫州日報報業(yè)集團與北大方正集團簽訂了兩份協(xié)議。一是購置北大方正的數字報紙出版系統；二是與北大方正共同開(kāi)發(fā)數字報紙收費系統。為什么是兩份協(xié)議，郭樂(lè )天說(shuō)，主要是當時(shí)北大方正的數字報紙出版系統根本就沒(méi)有收費模式，所以要求他專(zhuān)門(mén)為溫州日報報業(yè)集團設計一個(gè)。此后，溫州日報報業(yè)集團制訂了相關(guān)文件規定，進(jìn)一步整合新聞資源，實(shí)現全集團共享，并建立了統一的“數字報紙”編輯平臺、發(fā)行平臺、財務(wù)平臺和管理平臺。在2007年1月1日，“數字報紙”上線(xiàn)免費試運行。2007年4月8日，經(jīng)過(guò)四個(gè)月的測試，才正式開(kāi)展收費服務(wù)，成為國內首份收費的“數字報紙”。旗下4份報紙《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報》都上線(xiàn)。每份報紙的訂閱價(jià)格是160元每年，任意兩份則為260元/年，任意三份則為320元/年，四份都訂閱則為380元/年。
當時(shí)，很多媒體都對此進(jìn)行了報道，此舉也被國內業(yè)界稱(chēng)為溫州報業(yè)創(chuàng )造的“溫州模式”。當時(shí)的新聞通稿是這樣報道的：
“全國第一份付費訂閱的‘數字報紙’在溫州日報報業(yè)集團旗下溫州網(wǎng)上正式上線(xiàn)。它保留了報紙版面語(yǔ)言的魅力，又充分融合了音、視頻等多媒體技術(shù)，檢索方便、閱讀輕松。打開(kāi)‘溫州數字報紙’，當天4家報紙，所有版面都在網(wǎng)頁(yè)上清晰顯示，原汁原味。讀者的新聞閱讀體驗，由此上升至點(diǎn)擊、瀏覽、視聽(tīng)、搜索等立體式新境界。”
2007年11月12日，中國報協(xié)電子技術(shù)工作委員會(huì )組織專(zhuān)家對溫州日報報業(yè)集團開(kāi)發(fā)的“數字報紙”收費系統進(jìn)行鑒定。專(zhuān)家認為，這個(gè)系統是數字報紙應用開(kāi)發(fā)的“最新成果”，屬于“國內首創(chuàng )”。中國報協(xié)還將其開(kāi)發(fā)的數字報紙發(fā)行系統作為一個(gè)行業(yè)標準向全國進(jìn)行推廣。
為什么能收費？
溫州日報報業(yè)集團推出電子版收費模式時(shí)，全國還沒(méi)有一家報紙的電子版嘗試收費，時(shí)至今日，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)國內報紙電子版有收費的成功案例。溫州日報報業(yè)集團為何有收費的底氣？
郭樂(lè )天介紹，溫州日報報業(yè)集團的數字報紙主要是基于溫州的一個(gè)條件，溫州人散布在世界各地，常年在外工作生活的溫州人有將近200萬(wàn)。溫州還是著(zhù)名僑鄉，現在有50多萬(wàn)溫籍華僑在海外創(chuàng )業(yè)和生活。收費數字報滿(mǎn)足的是在外的溫州人想了解家鄉情況的愿望。
另一方面，溫州報業(yè)的“走出去”戰略也是溫州報業(yè)數字報紙能收費的基礎。溫州日報報業(yè)集團將數字報紙的發(fā)行推廣與國家文化走出去戰略結合起來(lái)。
國內，《人民日報》電子版收費備受關(guān)注，推行了2個(gè)月后，后由于種種原因而由電子版全部收費改為部分收費。溫州日報報業(yè)集團的電子版收費模式，倒是推廣開(kāi)來(lái)，并切切實(shí)實(shí)地賺來(lái)了近百萬(wàn)美金。
為什么要收費？
溫州日報報業(yè)集團的“數字報紙”起步并不早。據介紹，2006年，當全國各大報業(yè)集團紛紛推出“數字報紙”的時(shí)候，溫州日報報業(yè)集團對到底上不上“數字報紙”還在討論之中。上不上，如何上，上了以后對報業(yè)的好處和影響在哪兒？2006年6月，溫州日報報業(yè)集團對周邊地區與鄰近省份江蘇、上海、廣東已經(jīng)使用“數字報紙”出版系統的10多家報業(yè)集團進(jìn)行了充分調研，對“數字報紙”潛在的市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)模式做了前瞻性分析和可行性認定。
溫州日報報業(yè)集團副社長(cháng)郭樂(lè )天說(shuō)：“我們對數字報紙有不同觀(guān)點(diǎn)，數字報紙放到網(wǎng)絡(luò )上后，明顯對報紙有沖擊。我一直想問(wèn)的是，數字報紙的目的與訴求是什么？反正搞不懂，為什么數字報紙一定要放在網(wǎng)上免費給大家看。大家的主要目的是擴大新聞的影響力，再順帶從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站那里拿一點(diǎn)點(diǎn)的收益。為了這一點(diǎn)點(diǎn)的影響力與收益就把報紙放到網(wǎng)上免費供大家看，有意義嗎？” 由此，在新聞出版總署提出“數字媒體實(shí)驗室”的背景下，溫州日報報業(yè)集團提出了數字報紙收費的理念。
當年7月，溫州日報報業(yè)集團與北大方正集團簽訂了兩份協(xié)議。一是購置北大方正的數字報紙出版系統；二是與北大方正共同開(kāi)發(fā)數字報紙收費系統。為什么是兩份協(xié)議，郭樂(lè )天說(shuō)，主要是當時(shí)北大方正的數字報紙出版系統根本就沒(méi)有收費模式，所以要求他專(zhuān)門(mén)為溫州日報報業(yè)集團設計一個(gè)。此后，溫州日報報業(yè)集團制訂了相關(guān)文件規定，進(jìn)一步整合新聞資源，實(shí)現全集團共享，并建立了統一的“數字報紙”編輯平臺、發(fā)行平臺、財務(wù)平臺和管理平臺。在2007年1月1日，“數字報紙”上線(xiàn)免費試運行。2007年4月8日，經(jīng)過(guò)四個(gè)月的測試，才正式開(kāi)展收費服務(wù)，成為國內首份收費的“數字報紙”。旗下4份報紙《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報》都上線(xiàn)。每份報紙的訂閱價(jià)格是160元每年，任意兩份則為260元/年，任意三份則為320元/年，四份都訂閱則為380元/年。
當時(shí)，很多媒體都對此進(jìn)行了報道，此舉也被國內業(yè)界稱(chēng)為溫州報業(yè)創(chuàng )造的“溫州模式”。當時(shí)的新聞通稿是這樣報道的：
“全國第一份付費訂閱的‘數字報紙’在溫州日報報業(yè)集團旗下溫州網(wǎng)上正式上線(xiàn)。它保留了報紙版面語(yǔ)言的魅力，又充分融合了音、視頻等多媒體技術(shù)，檢索方便、閱讀輕松。打開(kāi)‘溫州數字報紙’，當天4家報紙，所有版面都在網(wǎng)頁(yè)上清晰顯示，原汁原味。讀者的新聞閱讀體驗，由此上升至點(diǎn)擊、瀏覽、視聽(tīng)、搜索等立體式新境界。”
2007年11月12日，中國報協(xié)電子技術(shù)工作委員會(huì )組織專(zhuān)家對溫州日報報業(yè)集團開(kāi)發(fā)的“數字報紙”收費系統進(jìn)行鑒定。專(zhuān)家認為，這個(gè)系統是數字報紙應用開(kāi)發(fā)的“最新成果”，屬于“國內首創(chuàng )”。中國報協(xié)還將其開(kāi)發(fā)的數字報紙發(fā)行系統作為一個(gè)行業(yè)標準向全國進(jìn)行推廣。
為什么能收費？
溫州日報報業(yè)集團推出電子版收費模式時(shí)，全國還沒(méi)有一家報紙的電子版嘗試收費，時(shí)至今日，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)國內報紙電子版有收費的成功案例。溫州日報報業(yè)集團為何有收費的底氣？
郭樂(lè )天介紹，溫州日報報業(yè)集團的數字報紙主要是基于溫州的一個(gè)條件，溫州人散布在世界各地，常年在外工作生活的溫州人有將近200萬(wàn)。溫州還是著(zhù)名僑鄉，現在有50多萬(wàn)溫籍華僑在海外創(chuàng )業(yè)和生活。收費數字報滿(mǎn)足的是在外的溫州人想了解家鄉情況的愿望。
另一方面，溫州報業(yè)的“走出去”戰略也是溫州報業(yè)數字報紙能收費的基礎。溫州日報報業(yè)集團將數字報紙的發(fā)行推廣與國家文化走出去戰略結合起來(lái)。
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