2012年包裝紙板印刷行業(yè)的現狀分析
2012-08-22 11:56 來(lái)源：中國紙板商城 責編：王岑
- 摘要：
- 包裝紙板印刷行業(yè)競爭的異常激烈，雖然領(lǐng)先企業(yè)的利潤能夠保持比較高的水平，但是行業(yè)平均利潤卻低至了2%。傳統的包裝紙板印刷僅依靠產(chǎn)品來(lái)鎖定客戶(hù)面臨越來(lái)越大的挑戰。
【CPP114】訊：包裝紙板印刷行業(yè)競爭的異常激烈，雖然領(lǐng)先企業(yè)的利潤能夠保持比較高的水平，但是行業(yè)平均利潤卻低至了2%。傳統的包裝紙板印刷僅依靠產(chǎn)品來(lái)鎖定客戶(hù)面臨越來(lái)越大的挑戰。隨著(zhù)消費者的個(gè)性化、差異化需求被各品牌客戶(hù)傳遞給提供包裝印刷產(chǎn)品的制造商，加上各品牌商之間的競爭日趨激烈，客戶(hù)從之前簡(jiǎn)單地希望獲得性?xún)r(jià)比高的包裝印刷產(chǎn)品逐步要求供應商參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，并提供更加專(zhuān)業(yè)的指導和協(xié)助。
在上個(gè)世紀80-90年度，可以通過(guò)UV印刷機、全張機器的設備投入來(lái)制作高品質(zhì)的特殊規格的產(chǎn)品，實(shí)現差異化從而獲得高利潤。在高利潤驅使下，越來(lái)越多的包裝印刷企業(yè)進(jìn)行設備更新，使得這種依靠設備優(yōu)勢維持的時(shí)間越來(lái)越短。與此同時(shí)，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的門(mén)檻越來(lái)越低，依靠研發(fā)創(chuàng )新來(lái)獲得競爭優(yōu)勢越來(lái)越困難，尤其在中國知識產(chǎn)權保護薄弱的大環(huán)境下更加明顯。大家看到每年香港國際印刷及包裝展上的展品就可以深刻地感受到包裝印刷行業(yè)同質(zhì)化的嚴重性。
印刷包裝紙板企業(yè)的再思考
經(jīng)濟全球化的當今，企業(yè)的國際化已成為潮流，中國的經(jīng)濟已與世界經(jīng)濟融為一體，要想“獨善其身”根本是不可能的，跨國集團在世界各地的經(jīng)濟活動(dòng)中的突出作用已日益明顯，國內市場(chǎng)國際化、國際競爭國內化的新的經(jīng)濟特征已形成。
1、從“制造中心”到“智造中心”的轉變
對于我們包裝印刷企業(yè)來(lái)講，國際化的道路并不是接些訂單，分些國際市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單，我認為中國企業(yè)國際化的本質(zhì)是打造企業(yè)的核心競爭力，做全球知名品牌企業(yè)，從而將中國目前的“制造中心”逐漸變成世界的“智造中心”。與一些國際企業(yè)相比，我們的經(jīng)營(yíng)思路和運作模式仍然停留在傳統的服務(wù)加工企業(yè)階段，戰略發(fā)展不夠明確，管理體制相對落后，與做成國際化的知名企業(yè)距離相當大，我們的資本、智慧積累還需要耐心和時(shí)間。
2、國際市場(chǎng)的外單是我們的生存之道
對于我們包裝印刷業(yè)乃至整個(gè)印刷業(yè)來(lái)講，國際市場(chǎng)還是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)，盡管我國政府一再強調要擴大內需以保持經(jīng)濟的增長(cháng)，但內需雖然會(huì )有一定的增長(cháng)，但恐怕是有限的，還不足以支撐包裝印刷的高速發(fā)展。
由于內需增幅有限以及行內幾年來(lái)過(guò)度的投資，我們必須要思考一個(gè)問(wèn)題：溢出的產(chǎn)能如何消化?答案無(wú)疑是還得從國際市場(chǎng)中去搶得份額。據有關(guān)權威機構預測，全球印刷市場(chǎng)將從2008年的6100億美元增長(cháng)到2011年的7210億美元，美國目前占35.5%，歐洲31.1%，亞洲27.6%，所以歐美還是全球印刷市場(chǎng)的聚集地區，可見(jiàn)，外單的取得確是我們的生存之道。
3、多語(yǔ)種支持的國際電子商務(wù)
從操作好國際訂單到成長(cháng)為國際型印刷企業(yè)需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，而構建區域性的訂單中心可以大大地縮短這個(gè)過(guò)程。在目前階段，政府有關(guān)部門(mén)可以在政策、資金方面支持協(xié)會(huì )去建立多語(yǔ)種支持的國際電子商務(wù)網(wǎng)站，鼓勵其與國外電器協(xié)會(huì )、食品、藥品協(xié)會(huì )、出版商協(xié)會(huì )等印刷行業(yè)目標客戶(hù)的行業(yè)協(xié)會(huì )建立聯(lián)系，定期開(kāi)展活動(dòng)，推薦優(yōu)秀的國內印刷企業(yè)給他們。
由于我們許多印刷企業(yè)整體的質(zhì)量意識與國際標準相差甚遠，在此中心可培養、聯(lián)絡(luò )專(zhuān)業(yè)的印刷管理咨詢(xún)機構和專(zhuān)家，協(xié)助印刷企業(yè)制定工作計劃，完善管理流程，對訂單的原材料采購、檢驗，生產(chǎn)技術(shù)標準、規范的制定，甚至國際物流等整個(gè)流程進(jìn)行全程輔導和監理。
4、在競爭中學(xué)習
打造國際化企業(yè)，需要經(jīng)歷品牌塑造、技術(shù)儲備、科學(xué)管理、人才儲備等一系列符合國際化企業(yè)運作模式的改造和對接，需要熟悉國際競爭規則，而這一切都需要我們在實(shí)踐中學(xué)習，我們不僅可以在國外設點(diǎn)、投資、布局中學(xué)習，同時(shí)我們也可以在自家門(mén)口所遇到的國際競爭中學(xué)習，了解跨國公司的營(yíng)銷(xiāo)方法、職業(yè)素養、商業(yè)道德，學(xué)會(huì )國際貿易的一些基礎、實(shí)用的做法。
在上個(gè)世紀80-90年度，可以通過(guò)UV印刷機、全張機器的設備投入來(lái)制作高品質(zhì)的特殊規格的產(chǎn)品，實(shí)現差異化從而獲得高利潤。在高利潤驅使下，越來(lái)越多的包裝印刷企業(yè)進(jìn)行設備更新，使得這種依靠設備優(yōu)勢維持的時(shí)間越來(lái)越短。與此同時(shí)，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的門(mén)檻越來(lái)越低，依靠研發(fā)創(chuàng )新來(lái)獲得競爭優(yōu)勢越來(lái)越困難，尤其在中國知識產(chǎn)權保護薄弱的大環(huán)境下更加明顯。大家看到每年香港國際印刷及包裝展上的展品就可以深刻地感受到包裝印刷行業(yè)同質(zhì)化的嚴重性。
印刷包裝紙板企業(yè)的再思考
經(jīng)濟全球化的當今，企業(yè)的國際化已成為潮流，中國的經(jīng)濟已與世界經(jīng)濟融為一體，要想“獨善其身”根本是不可能的，跨國集團在世界各地的經(jīng)濟活動(dòng)中的突出作用已日益明顯，國內市場(chǎng)國際化、國際競爭國內化的新的經(jīng)濟特征已形成。
1、從“制造中心”到“智造中心”的轉變
對于我們包裝印刷企業(yè)來(lái)講，國際化的道路并不是接些訂單，分些國際市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單，我認為中國企業(yè)國際化的本質(zhì)是打造企業(yè)的核心競爭力，做全球知名品牌企業(yè)，從而將中國目前的“制造中心”逐漸變成世界的“智造中心”。與一些國際企業(yè)相比，我們的經(jīng)營(yíng)思路和運作模式仍然停留在傳統的服務(wù)加工企業(yè)階段，戰略發(fā)展不夠明確，管理體制相對落后，與做成國際化的知名企業(yè)距離相當大，我們的資本、智慧積累還需要耐心和時(shí)間。
2、國際市場(chǎng)的外單是我們的生存之道
對于我們包裝印刷業(yè)乃至整個(gè)印刷業(yè)來(lái)講，國際市場(chǎng)還是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)，盡管我國政府一再強調要擴大內需以保持經(jīng)濟的增長(cháng)，但內需雖然會(huì )有一定的增長(cháng)，但恐怕是有限的，還不足以支撐包裝印刷的高速發(fā)展。
由于內需增幅有限以及行內幾年來(lái)過(guò)度的投資，我們必須要思考一個(gè)問(wèn)題：溢出的產(chǎn)能如何消化?答案無(wú)疑是還得從國際市場(chǎng)中去搶得份額。據有關(guān)權威機構預測，全球印刷市場(chǎng)將從2008年的6100億美元增長(cháng)到2011年的7210億美元，美國目前占35.5%，歐洲31.1%，亞洲27.6%，所以歐美還是全球印刷市場(chǎng)的聚集地區，可見(jiàn)，外單的取得確是我們的生存之道。
3、多語(yǔ)種支持的國際電子商務(wù)
從操作好國際訂單到成長(cháng)為國際型印刷企業(yè)需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，而構建區域性的訂單中心可以大大地縮短這個(gè)過(guò)程。在目前階段，政府有關(guān)部門(mén)可以在政策、資金方面支持協(xié)會(huì )去建立多語(yǔ)種支持的國際電子商務(wù)網(wǎng)站，鼓勵其與國外電器協(xié)會(huì )、食品、藥品協(xié)會(huì )、出版商協(xié)會(huì )等印刷行業(yè)目標客戶(hù)的行業(yè)協(xié)會(huì )建立聯(lián)系，定期開(kāi)展活動(dòng)，推薦優(yōu)秀的國內印刷企業(yè)給他們。
由于我們許多印刷企業(yè)整體的質(zhì)量意識與國際標準相差甚遠，在此中心可培養、聯(lián)絡(luò )專(zhuān)業(yè)的印刷管理咨詢(xún)機構和專(zhuān)家，協(xié)助印刷企業(yè)制定工作計劃，完善管理流程，對訂單的原材料采購、檢驗，生產(chǎn)技術(shù)標準、規范的制定，甚至國際物流等整個(gè)流程進(jìn)行全程輔導和監理。
4、在競爭中學(xué)習
打造國際化企業(yè)，需要經(jīng)歷品牌塑造、技術(shù)儲備、科學(xué)管理、人才儲備等一系列符合國際化企業(yè)運作模式的改造和對接，需要熟悉國際競爭規則，而這一切都需要我們在實(shí)踐中學(xué)習，我們不僅可以在國外設點(diǎn)、投資、布局中學(xué)習，同時(shí)我們也可以在自家門(mén)口所遇到的國際競爭中學(xué)習，了解跨國公司的營(yíng)銷(xiāo)方法、職業(yè)素養、商業(yè)道德，學(xué)會(huì )國際貿易的一些基礎、實(shí)用的做法。
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