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印刷包裝企業(yè)如何打好“轉型之戰”？

2012-08-21 09:08 來(lái)源：必勝責編：王岑

摘要：: 隨著(zhù)印刷行業(yè)轉型熱潮的襲來(lái)，包裝印刷產(chǎn)業(yè)逐步走進(jìn)人們的視線(xiàn)，現在很多的印刷企業(yè)都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，向包裝印刷領(lǐng)域轉型的例子也數不勝數，形式也是不拘一格。

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　　【CPP114】訊：隨著(zhù)印刷行業(yè)轉型熱潮的襲來(lái)，包裝印刷產(chǎn)業(yè)逐步走進(jìn)人們的視線(xiàn)，現在很多的印刷企業(yè)都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，向包裝印刷領(lǐng)域轉型的例子也數不勝數，形式也是不拘一格。有從書(shū)刊和商務(wù)印刷向包裝印刷業(yè)務(wù)轉型的，也有原本就以包裝印刷為主業(yè)的企業(yè)在包裝種類(lèi)的產(chǎn)品結構上進(jìn)行拓展的。但隨著(zhù)包裝印刷行業(yè)利潤的不斷下降，包裝印刷企業(yè)也開(kāi)始考慮轉型之策，今天我們就來(lái)看一看如印包企業(yè)何打好這場(chǎng)“轉型之戰”
　　
　　包裝印刷業(yè)的現狀
　　
　　包裝印刷行業(yè)競爭的異常激烈，雖然領(lǐng)先企業(yè)的利潤能夠保持比較高的水平，但是行業(yè)平均利潤卻低至了2%。傳統的包裝印刷僅依靠產(chǎn)品來(lái)鎖定客戶(hù)面臨越來(lái)越大的挑戰。隨著(zhù)消費者的個(gè)性化、差異化需求被各品牌客戶(hù)傳遞給提供包裝印刷產(chǎn)品的制造商，加上各品牌商之間的競爭日趨激烈，客戶(hù)從之前簡(jiǎn)單地希望獲得性?xún)r(jià)比高的包裝印刷產(chǎn)品逐步要求供應商參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，并提供更加專(zhuān)業(yè)的指導和協(xié)助。
　　
　　在上個(gè)世紀80-90年度，可以通過(guò)UV印刷機、全張機器的設備投入來(lái)制作高品質(zhì)的特殊規格的產(chǎn)品，實(shí)現差異化從而獲得高利潤。在高利潤驅使下，越來(lái)越多的包裝印刷企業(yè)進(jìn)行設備更新，使得這種依靠設備優(yōu)勢維持的時(shí)間越來(lái)越短。與此同時(shí)，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新的門(mén)檻越來(lái)越低，依靠研發(fā)創(chuàng )新來(lái)獲得競爭優(yōu)勢越來(lái)越困難，尤其在中國知識產(chǎn)權保護薄弱的大環(huán)境下更加明顯。大家看到每年香港國際印刷及包裝展上的展品就可以深刻地感受到包裝印刷行業(yè)同質(zhì)化的嚴重性。
　　
　　印刷包裝企業(yè)的再思考
　　
　　經(jīng)濟全球化的當今，企業(yè)的國際化已成為潮流，中國的經(jīng)濟已與世界經(jīng)濟融為一體，要想“獨善其身”根本是不可能的，跨國集團在世界各地的經(jīng)濟活動(dòng)中的突出作用已日益明顯，國內市場(chǎng)國際化、國際競爭國內化的新的經(jīng)濟特征已形成。
　　
　　1、從“制造中心”到“智造中心”的轉變
　　
　　對于我們包裝印刷企業(yè)來(lái)講，國際化的道路并不是接些訂單，分些國際市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單，我認為中國企業(yè)國際化的本質(zhì)是打造企業(yè)的核心競爭力，做全球知名品牌企業(yè)，從而將中國目前的“制造中心”逐漸變成世界的“智造中心”。與一些國際企業(yè)相比，我們的經(jīng)營(yíng)思路和運作模式仍然停留在傳統的服務(wù)加工企業(yè)階段，戰略發(fā)展不夠明確，管理體制相對落后，與做成國際化的知名企業(yè)距離相當大，我們的資本、智慧積累還需要耐心和時(shí)間。
　　
　　2、國際市場(chǎng)的外單是我們的生存之道
　　
　　對于我們包裝印刷業(yè)乃至整個(gè)印刷業(yè)來(lái)講，國際市場(chǎng)還是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)，盡管我國政府一再強調要擴大內需以保持經(jīng)濟的增長(cháng)，但內需雖然會(huì )有一定的增長(cháng)，但恐怕是有限的，還不足以支撐包裝印刷的高速發(fā)展。
　　
　　由于內需增幅有限以及行內幾年來(lái)過(guò)度的投資，我們必須要思考一個(gè)問(wèn)題：溢出的產(chǎn)能如何消化？答案無(wú)疑是還得從國際市場(chǎng)中去搶得份額。據有關(guān)權威機構預測，全球印刷市場(chǎng)將從2008年的6100億美元增長(cháng)到2011年的7210億美元，美國目前占35.5%，歐洲31.1%，亞洲27.6%，所以歐美還是全球印刷市場(chǎng)的聚集地區，可見(jiàn)，外單的取得確是我們的生存之道。