4大門(mén)戶(hù)財道PK 新浪微博只賺人氣不賺錢(qián)？
2012-08-17 08:27 來(lái)源：北青報 責編：王岑
- 摘要：
- 昨天，新浪發(fā)布了2012年第二季度財報，財報首度披露，新浪微博商業(yè)化以來(lái)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)美元的規模。
【CPP114】訊：四大門(mén)戶(hù)最新一季財報全部出爐騰訊排名居首
昨天，新浪發(fā)布了2012年第二季度財報，財報首度披露，新浪微博商業(yè)化以來(lái)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)美元的規模。至此國內四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最新一季財報已披露完畢，從財報來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)仍是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要收入來(lái)源，雖然以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò )廣告表現出較強的成長(cháng)性，但整體廣告業(yè)務(wù)收入卻普遍低于市場(chǎng)預期。
新浪微博商業(yè)化交出首份答卷
新浪微博成為近幾年新浪投入資源最多的業(yè)務(wù)，新浪總裁兼CEO曹?chē)鴤ツ瓿醴叛裕?012年將在微博上投入1.6億美元，比2011年多出近5000萬(wàn)美元，“微博到底如何掙錢(qián)、能掙多少錢(qián)”成為資本市場(chǎng)最為關(guān)心的問(wèn)題。
在昨天發(fā)布的第二季度財報中，新浪微博交出了商業(yè)化以來(lái)的首份答卷：新浪第二季度總收入1.316億美元，其中廣告收入1.031億元，而微博廣告占新浪廣告收入的比例為10%，收入達到千萬(wàn)美元規模。但與新浪微博的用戶(hù)量相比，這樣的收入顯然未達預期。
“微博廣告系統4月份上線(xiàn)以來(lái)，很多廣告主都表示出強烈的興趣，包括過(guò)去幾乎不投放網(wǎng)絡(luò )廣告的國外奢飾品品牌，目前在新浪微博投放廣告有路易威登、巴寶莉等。”新浪相關(guān)人士透露，目前微博廣告的客戶(hù)中，沒(méi)有100萬(wàn)元以下的單子。
不過(guò)部分業(yè)內人士認為，微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)雖然火，但其中充斥了大量水軍、僵尸粉等等不良現象，真實(shí)的廣告效果還需要一段時(shí)間來(lái)驗證。截至今年6月底，新浪微博注冊用戶(hù)數超過(guò)3.68億，比3月底的3.24億增長(cháng)了13.6%，每日活躍用戶(hù)人數占比從第一季度的9%上升到10%。
曹?chē)鴤ケ硎�，社�?huì )化媒體廣告在國內尚處于新生的發(fā)展階段，預計需要一些時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。他表示，微博廣告收入的增速會(huì )加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入。
網(wǎng)絡(luò )廣告收入增長(cháng)低于預期
從四家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告收入來(lái)看，第二季度騰訊表現最為搶眼，增長(cháng)幅度達到71.7%，達到1.391億美元；緊隨其后的是新浪，收入1.031億美元，同比增長(cháng)12%，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬(wàn)美元、3214萬(wàn)美元，同比增長(cháng)21%、22%。
雖然四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入都有所增長(cháng)，不過(guò)業(yè)內人士指出，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站二季度的綜合表現并沒(méi)有達到市場(chǎng)預期，因為第二季度有歐洲杯這樣重要的足球賽事，作為重要的網(wǎng)絡(luò )廣告投放平臺，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的增長(cháng)只能用差強人意來(lái)總結。
艾瑞咨詢(xún)的監測數據顯示，國內網(wǎng)絡(luò )廣告總體還是處于高速增長(cháng)中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告以展示廣告為主，而近年來(lái)視頻貼片、搜索推廣、網(wǎng)址導航等大量網(wǎng)絡(luò )廣告新形式的興起，大大分流了傳統的網(wǎng)絡(luò )展示廣告份額。
昨天，新浪發(fā)布了2012年第二季度財報，財報首度披露，新浪微博商業(yè)化以來(lái)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)美元的規模。至此國內四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最新一季財報已披露完畢，從財報來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)仍是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要收入來(lái)源，雖然以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò )廣告表現出較強的成長(cháng)性，但整體廣告業(yè)務(wù)收入卻普遍低于市場(chǎng)預期。
新浪微博商業(yè)化交出首份答卷
新浪微博成為近幾年新浪投入資源最多的業(yè)務(wù)，新浪總裁兼CEO曹?chē)鴤ツ瓿醴叛裕?012年將在微博上投入1.6億美元，比2011年多出近5000萬(wàn)美元，“微博到底如何掙錢(qián)、能掙多少錢(qián)”成為資本市場(chǎng)最為關(guān)心的問(wèn)題。
在昨天發(fā)布的第二季度財報中，新浪微博交出了商業(yè)化以來(lái)的首份答卷：新浪第二季度總收入1.316億美元，其中廣告收入1.031億元，而微博廣告占新浪廣告收入的比例為10%，收入達到千萬(wàn)美元規模。但與新浪微博的用戶(hù)量相比，這樣的收入顯然未達預期。
“微博廣告系統4月份上線(xiàn)以來(lái)，很多廣告主都表示出強烈的興趣，包括過(guò)去幾乎不投放網(wǎng)絡(luò )廣告的國外奢飾品品牌，目前在新浪微博投放廣告有路易威登、巴寶莉等。”新浪相關(guān)人士透露，目前微博廣告的客戶(hù)中，沒(méi)有100萬(wàn)元以下的單子。
不過(guò)部分業(yè)內人士認為，微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)雖然火，但其中充斥了大量水軍、僵尸粉等等不良現象，真實(shí)的廣告效果還需要一段時(shí)間來(lái)驗證。截至今年6月底，新浪微博注冊用戶(hù)數超過(guò)3.68億，比3月底的3.24億增長(cháng)了13.6%，每日活躍用戶(hù)人數占比從第一季度的9%上升到10%。
曹?chē)鴤ケ硎�，社�?huì )化媒體廣告在國內尚處于新生的發(fā)展階段，預計需要一些時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。他表示，微博廣告收入的增速會(huì )加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入。
網(wǎng)絡(luò )廣告收入增長(cháng)低于預期
從四家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告收入來(lái)看，第二季度騰訊表現最為搶眼，增長(cháng)幅度達到71.7%，達到1.391億美元；緊隨其后的是新浪，收入1.031億美元，同比增長(cháng)12%，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬(wàn)美元、3214萬(wàn)美元，同比增長(cháng)21%、22%。
雖然四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入都有所增長(cháng)，不過(guò)業(yè)內人士指出，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站二季度的綜合表現并沒(méi)有達到市場(chǎng)預期，因為第二季度有歐洲杯這樣重要的足球賽事，作為重要的網(wǎng)絡(luò )廣告投放平臺，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的增長(cháng)只能用差強人意來(lái)總結。
艾瑞咨詢(xún)的監測數據顯示，國內網(wǎng)絡(luò )廣告總體還是處于高速增長(cháng)中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告以展示廣告為主，而近年來(lái)視頻貼片、搜索推廣、網(wǎng)址導航等大量網(wǎng)絡(luò )廣告新形式的興起，大大分流了傳統的網(wǎng)絡(luò )展示廣告份額。
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