張朝陽(yáng)反思搜狐微博"戰敗" 坦言亟需保持創(chuàng )新
2012-08-09 09:15 來(lái)源：梁夢(mèng)晚 責編：陳培
- 摘要：
- 搜狐CEO張朝陽(yáng)在近日一次分析師電話(huà)會(huì )議上稱(chēng)，“過(guò)去兩年搜狐微博曾經(jīng)遭遇失利”，首次公開(kāi)承認了該業(yè)務(wù)在競爭中落敗。
【CPP114】訊：搜狐CEO張朝陽(yáng)在近日一次分析師電話(huà)會(huì )議上稱(chēng)，“過(guò)去兩年搜狐微博曾經(jīng)遭遇失利”，首次公開(kāi)承認了該業(yè)務(wù)在競爭中落敗。
隨即搜狐方面澄清表示，由于分析師電話(huà)會(huì )議使用英文，加之張朝陽(yáng)關(guān)于搜狐微博的描述只被部分媒體截取了前半句內容，因而被解讀為“張朝陽(yáng)承認搜狐微博戰爭失敗”。但不得不承認的是，搜狐的微博業(yè)務(wù)與新浪之間的確存在差距。
搜狐財報顯示，二季度總收入2.56億美元，同比增長(cháng)29%，環(huán)比增長(cháng)13%；但是，歸于搜狐的非美國通用會(huì )計準則凈利潤為1600萬(wàn)美元，同比下降65%，環(huán)比下降31%。
與微博業(yè)務(wù)相關(guān)的數個(gè)關(guān)鍵數據上，搜狐全面處于劣勢。
根據網(wǎng)絡(luò )行為分析公司Hitwise最新發(fā)布的2012年6月國內主要微博產(chǎn)品PC瀏覽器端市場(chǎng)表現數據，在用戶(hù)總停留時(shí)間方面，新浪微博具有絕對優(yōu)勢，份額為73%，搜狐微博占13%，騰訊微博占12%，網(wǎng)易微博占2%。
在用戶(hù)平均單次訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間上，新浪微博以17.6分鐘位居第一，搜狐微博為7.7分鐘，超過(guò)騰訊微博的5.4分鐘及網(wǎng)易微博的4.8分鐘；在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)次數計上，搜狐微博以2億次位列第三位，新浪微博以5.1億次居首位，騰訊微博為2.9億次，網(wǎng)易微博為6０００萬(wàn)次。
資深電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰略咨詢(xún)專(zhuān)家王煜全曾采訪(fǎng)時(shí)表示，搜狐微博的“失敗”首先是因為起步比新浪晚，另一個(gè)原因是搜狐在思路上照搬新浪。 “雖然搜狐曾經(jīng)一度花重金買(mǎi)名人到搜狐上開(kāi)微博，但是沒(méi)有粉絲追捧，一段時(shí)間慢慢又回到了新浪微博，所以沒(méi)有變裝、照抄別人的思路還是不行的”。
對此，張朝陽(yáng)也坦言，過(guò)去兩年搜狐微博曾經(jīng)遭遇失利，但是搜狐仍在不斷探索讓內容和媒體產(chǎn)品更具互動(dòng)性和媒體2.0特性，并希望憑借搜索、視頻和其他領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，如用戶(hù)基數、桌面應用和客戶(hù)端軟件等優(yōu)勢，通過(guò)全新的社交和媒體2.0戰略在社交媒體領(lǐng)域卷土重來(lái)，“但這完全取決于搜狐能否不斷創(chuàng )新”。
IT評論人金錯刀評論認為張朝陽(yáng)“這種坦誠反思的態(tài)度值得肯定”，搜狐雖然錯失微博和微信等機會(huì )，但目前游戲、視頻和搜狗業(yè)務(wù)都勢頭不錯，只是搜狐確實(shí)需要創(chuàng )新性的業(yè)務(wù)。
正如張朝陽(yáng)搜狐微博上表述的那樣：“微博是這個(gè)時(shí)代網(wǎng)絡(luò )傳播的標準配置，社交網(wǎng)絡(luò )在中國的形態(tài)還沒(méi)有完全形成，創(chuàng )新會(huì )經(jīng)常顛覆人們既定的想法。搜狐微博與搜狐平臺也許是下一次創(chuàng )新的驅動(dòng)者。”
隨即搜狐方面澄清表示，由于分析師電話(huà)會(huì )議使用英文，加之張朝陽(yáng)關(guān)于搜狐微博的描述只被部分媒體截取了前半句內容，因而被解讀為“張朝陽(yáng)承認搜狐微博戰爭失敗”。但不得不承認的是，搜狐的微博業(yè)務(wù)與新浪之間的確存在差距。
搜狐財報顯示，二季度總收入2.56億美元，同比增長(cháng)29%，環(huán)比增長(cháng)13%；但是，歸于搜狐的非美國通用會(huì )計準則凈利潤為1600萬(wàn)美元，同比下降65%，環(huán)比下降31%。
與微博業(yè)務(wù)相關(guān)的數個(gè)關(guān)鍵數據上，搜狐全面處于劣勢。
根據網(wǎng)絡(luò )行為分析公司Hitwise最新發(fā)布的2012年6月國內主要微博產(chǎn)品PC瀏覽器端市場(chǎng)表現數據，在用戶(hù)總停留時(shí)間方面，新浪微博具有絕對優(yōu)勢，份額為73%，搜狐微博占13%，騰訊微博占12%，網(wǎng)易微博占2%。
在用戶(hù)平均單次訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間上，新浪微博以17.6分鐘位居第一，搜狐微博為7.7分鐘，超過(guò)騰訊微博的5.4分鐘及網(wǎng)易微博的4.8分鐘；在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)次數計上，搜狐微博以2億次位列第三位，新浪微博以5.1億次居首位，騰訊微博為2.9億次，網(wǎng)易微博為6０００萬(wàn)次。
資深電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰略咨詢(xún)專(zhuān)家王煜全曾采訪(fǎng)時(shí)表示，搜狐微博的“失敗”首先是因為起步比新浪晚，另一個(gè)原因是搜狐在思路上照搬新浪。 “雖然搜狐曾經(jīng)一度花重金買(mǎi)名人到搜狐上開(kāi)微博，但是沒(méi)有粉絲追捧，一段時(shí)間慢慢又回到了新浪微博，所以沒(méi)有變裝、照抄別人的思路還是不行的”。
對此，張朝陽(yáng)也坦言，過(guò)去兩年搜狐微博曾經(jīng)遭遇失利，但是搜狐仍在不斷探索讓內容和媒體產(chǎn)品更具互動(dòng)性和媒體2.0特性，并希望憑借搜索、視頻和其他領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，如用戶(hù)基數、桌面應用和客戶(hù)端軟件等優(yōu)勢，通過(guò)全新的社交和媒體2.0戰略在社交媒體領(lǐng)域卷土重來(lái)，“但這完全取決于搜狐能否不斷創(chuàng )新”。
IT評論人金錯刀評論認為張朝陽(yáng)“這種坦誠反思的態(tài)度值得肯定”，搜狐雖然錯失微博和微信等機會(huì )，但目前游戲、視頻和搜狗業(yè)務(wù)都勢頭不錯，只是搜狐確實(shí)需要創(chuàng )新性的業(yè)務(wù)。
正如張朝陽(yáng)搜狐微博上表述的那樣：“微博是這個(gè)時(shí)代網(wǎng)絡(luò )傳播的標準配置，社交網(wǎng)絡(luò )在中國的形態(tài)還沒(méi)有完全形成，創(chuàng )新會(huì )經(jīng)常顛覆人們既定的想法。搜狐微博與搜狐平臺也許是下一次創(chuàng )新的驅動(dòng)者。”
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