新浪高管稱(chēng)微博面臨發(fā)展困惑 流量暴增難以變現
2012-08-09 11:33 來(lái)源：搜狐IT 責編：王岑
- 摘要：
- 8月9日消息，劉翔在倫敦摔的一跤，把微博摔到宕機。我們無(wú)意辯駁這一跤背后的商業(yè)情愫，單看微博的發(fā)展，不知是否還會(huì )有更多宕機發(fā)生。在新浪副總裁王高飛眼中，微博發(fā)展面臨著(zhù)很多需要解決的問(wèn)題。
【CPP114】訊：8月9日消息，劉翔在倫敦摔的一跤，把微博摔到宕機。我們無(wú)意辯駁這一跤背后的商業(yè)情愫，單看微博的發(fā)展，不知是否還會(huì )有更多宕機發(fā)生。在新浪副總裁王高飛眼中，微博發(fā)展面臨著(zhù)很多需要解決的問(wèn)題。
手機超PC成為微博用戶(hù)主流
王高飛介紹，2011年6月，微博用戶(hù)以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過(guò)PC登錄的用戶(hù)占45%，通過(guò)手機登錄用戶(hù)占38%，而在2012年6月，PC用戶(hù)降到了32%，手機用戶(hù)增長(cháng)到了52%，疊合部分占據16%。
在操作系統方面，2012年4月后，微博客戶(hù)端日活躍Android用戶(hù)超越iPhone用戶(hù)，排名第一，其后各平臺活躍用戶(hù)數由多至少依次為Symbian、iPad、Java、WP及BB。
2012年第二季度手機安裝客戶(hù)端新增情況為，Android平臺手機占主導，其次為iPhone、Java、Symbian及WindowsPhone。Android平臺手機中三星手機最多。
在排名前十的新安裝客戶(hù)端機型TOP10中，蘋(píng)果及三星占據了前三位，聯(lián)想有兩款產(chǎn)品入圍，小米、HTC、金立、酷派、OPPO各有一款產(chǎn)品入選。
王高飛介紹，通過(guò)使用智能機注冊微博的用戶(hù)中，移動(dòng)用戶(hù)比例約為60%，使用iPhone瀏覽的用戶(hù)中，移動(dòng)用戶(hù)超過(guò)50%。
“用戶(hù)白天使用場(chǎng)景以2G為主，這個(gè)數據到晚上時(shí)60%都使用Wi-Fi。為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)服務(wù)，白天要考慮節省流量，而到晚上需要把頁(yè)面做得足夠炫。”他介紹。
微博兩年流量已超手機門(mén)戶(hù)十年
對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，王高飛認為每?jì)赡昝媾R的問(wèn)題可能會(huì )發(fā)生變化。在海外，手機網(wǎng)站排名靠前的業(yè)務(wù)全都是社區網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)和搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都被邊緣化。
“手機新浪網(wǎng)該如何去走？轉型社區的話(huà)該怎么辦？還好新浪抓住了微博機遇。手機新浪網(wǎng)從2000年開(kāi)始做，2005年開(kāi)始發(fā)力。微博從09年開(kāi)始做，第二年就超過(guò)手機新浪網(wǎng)。手機新浪網(wǎng)差不多做了10年，在手機上的流量差不多微博的三分之一。”王高飛表示。
微博面臨變現困惑
王高飛表示，隨著(zhù)微博的興起，新的問(wèn)題隨之而來(lái)，每天網(wǎng)頁(yè)流量只是客戶(hù)端流量的四分之一，每年客戶(hù)端流量增長(cháng)三到四倍，以前認為門(mén)戶(hù)、搜索是入口，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都是APP，誰(shuí)是入口？反正門(mén)戶(hù)、搜索不是了。
“如何找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，我們都是在困惑、彷徨或者說(shuō)在恐懼中。如果不能成為入口，那么商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)規模就不會(huì )變得很大。”他談到。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨變現能力問(wèn)題。在微博來(lái)講也會(huì )看到這樣的趨勢。如果依靠廣告的話(huà)，取決于用戶(hù)的感知、支付的體系、用戶(hù)的付費意愿，這些因素在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是成立的。
以搜索、門(mén)戶(hù)、電商和游戲為例，搜索和門(mén)戶(hù)的客戶(hù)要接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這有個(gè)教育市場(chǎng)的過(guò)程。電商也面臨這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現的問(wèn)題，現在看來(lái)PC端交易額增速要大于其手機端。在游戲方面，目前，游戲市場(chǎng)大部分收入是道具加增值服務(wù)為主，這些用戶(hù)如何引導到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是問(wèn)題。
手機超PC成為微博用戶(hù)主流
王高飛介紹，2011年6月，微博用戶(hù)以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過(guò)PC登錄的用戶(hù)占45%，通過(guò)手機登錄用戶(hù)占38%，而在2012年6月，PC用戶(hù)降到了32%，手機用戶(hù)增長(cháng)到了52%，疊合部分占據16%。
在操作系統方面，2012年4月后，微博客戶(hù)端日活躍Android用戶(hù)超越iPhone用戶(hù)，排名第一，其后各平臺活躍用戶(hù)數由多至少依次為Symbian、iPad、Java、WP及BB。
2012年第二季度手機安裝客戶(hù)端新增情況為，Android平臺手機占主導，其次為iPhone、Java、Symbian及WindowsPhone。Android平臺手機中三星手機最多。
在排名前十的新安裝客戶(hù)端機型TOP10中，蘋(píng)果及三星占據了前三位，聯(lián)想有兩款產(chǎn)品入圍，小米、HTC、金立、酷派、OPPO各有一款產(chǎn)品入選。
王高飛介紹，通過(guò)使用智能機注冊微博的用戶(hù)中，移動(dòng)用戶(hù)比例約為60%，使用iPhone瀏覽的用戶(hù)中，移動(dòng)用戶(hù)超過(guò)50%。
“用戶(hù)白天使用場(chǎng)景以2G為主，這個(gè)數據到晚上時(shí)60%都使用Wi-Fi。為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)服務(wù)，白天要考慮節省流量，而到晚上需要把頁(yè)面做得足夠炫。”他介紹。
微博兩年流量已超手機門(mén)戶(hù)十年
對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，王高飛認為每?jì)赡昝媾R的問(wèn)題可能會(huì )發(fā)生變化。在海外，手機網(wǎng)站排名靠前的業(yè)務(wù)全都是社區網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)和搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都被邊緣化。
“手機新浪網(wǎng)該如何去走？轉型社區的話(huà)該怎么辦？還好新浪抓住了微博機遇。手機新浪網(wǎng)從2000年開(kāi)始做，2005年開(kāi)始發(fā)力。微博從09年開(kāi)始做，第二年就超過(guò)手機新浪網(wǎng)。手機新浪網(wǎng)差不多做了10年，在手機上的流量差不多微博的三分之一。”王高飛表示。
微博面臨變現困惑
王高飛表示，隨著(zhù)微博的興起，新的問(wèn)題隨之而來(lái)，每天網(wǎng)頁(yè)流量只是客戶(hù)端流量的四分之一，每年客戶(hù)端流量增長(cháng)三到四倍，以前認為門(mén)戶(hù)、搜索是入口，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都是APP，誰(shuí)是入口？反正門(mén)戶(hù)、搜索不是了。
“如何找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，我們都是在困惑、彷徨或者說(shuō)在恐懼中。如果不能成為入口，那么商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)規模就不會(huì )變得很大。”他談到。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨變現能力問(wèn)題。在微博來(lái)講也會(huì )看到這樣的趨勢。如果依靠廣告的話(huà)，取決于用戶(hù)的感知、支付的體系、用戶(hù)的付費意愿，這些因素在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是成立的。
以搜索、門(mén)戶(hù)、電商和游戲為例，搜索和門(mén)戶(hù)的客戶(hù)要接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這有個(gè)教育市場(chǎng)的過(guò)程。電商也面臨這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現的問(wèn)題，現在看來(lái)PC端交易額增速要大于其手機端。在游戲方面，目前，游戲市場(chǎng)大部分收入是道具加增值服務(wù)為主，這些用戶(hù)如何引導到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是問(wèn)題。
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